Bi bl i o gr a f i s che I nf o r m a t i o n der D eut s chen N a t i o nal bi bl i o t hek

D i e D eut s che N a t i o nal bi bl i o t hek v er zei chne t di es e Publ i k a t i o n i n der D eut s chen N a t i o nal bi bl i o gr a f i e; de t ai l l i er t e bi bl i o gr a f i s che D a t en s i nd i m I nt er ne t üb er ht t p: / / dnb. d- nb. de / abr uf b ar .

1. A uf l a g e 2010

C o p y r i g ht © 2010 G R I N V er l a g ht t p: / / w w w . gr i n. co m /

Buchg es t al t ung: U do T hi edek e

U m s chl a gm o t i v : „ Ei n Pi ckni ckk o r b f ür C y b o r g s ” , U do T hi edek e D r uck und Bi ndung: Bo o k s o n D em and G m bH , N o r der s t ed t G er m any

I SBN 978- 3- 64 0- 67856- 3

D o kum ent N r . V 1534 56 aus dem G R I N - V er l a g s pr o gr am m

I nhal t

W a s w i r uns dab ei g eda cht hab en S. 7

Ei ne G ebr auchs anl ei t ung S. 11

W i e s i ch M edi env i r t uo s en k ennenl er nen S. 13

A l t e K anäl e - N eue K anäl e S. 20

Pr o g r am m di r ek t o r en und I nt eg r i er t e S. 36

D a s N et z, da s uns ni cht v er g i s s t S. 54

Schuf a und da s BK A hab en uns ' r e D a t en da S. 7 2

M ei ne D a t en s i nd m ei n Sel b s t S. 81

D i e m a o i s t i s chen A m ei s en S. 92

N i cht nur K a t zen hab en s i eb en L eb en S. 110

D i e P ar a s i t en der K napphei t S. 124

Ei nw ander er und Ei nw o hner i m D a t enr aum S. 132

M o bi l ang el ei nt S. 1 4 6

I m F l ur am T el e f o n S. 160

L eb ' dei n z w ei t es L eb en! S. 168

V er f o l g t e D a t en S. 197

V o n der üb er f l üs s i g en K napphei t S. 219

A r t e f ak t e, T echno f ak t e, So zi o f ak t e S. 234

D i e v o l l v er ne t z t en 24 - St unden- K o m m uni zi er er S. 250

L  i t er a t ur / Q uel l en  262

D  i e A ut o r en S. 27  8

Sa  chr eg i s t er S 27  9

W a s w i r uns dab ei g eda cht hab en

W a s b ek o m m t m an i n di e H ände, w enn m an di es es Buch auf s chl ä g t ? W i e s o l l m an den T e x t ei no r dnen, w a s er w ar t en?

O b er f l ä chl i ch g es ehen handel t es s i ch um ei n t hem a t i s ches G es pr ä ch, da s s i ch um di e A l l t a g s phäno m ene der V er ne t zung dur ch co m put er g es t üt z t e I nt er ak t i o ns m edi en und di e K o ns equenzen des L eb ens m i t und i m N e t z dr eht . D a s G es pr ä ch i s t - w i e al l e G es pr ä che - o b er f l ä chl i ch, k aum s ys t em a t i s i er t , m an k ö nnt e es i m pr es s i o ni s t i s ch nennen, w ei l es Ei ndr ück en und p er s ö nl i chen Er f ahr ung en m i t I nt er ak t i o ns m edi en f o l g t . M anchm al s chei nt es auf k aum m ehr al s nur anek do t i s che Er f ahr ung en g es t üt z t . D enno ch f äl l t auf , da s s di es es G es pr ä ch v o n ei ner F ül l e an V er w eis en und H i nw ei s en b eg l ei t e t w i r d. Si e s i nd zum i ndes t al s punk t uel l e E x pl or a t i o ns m ö g l i chk ei t en ang el eg t . I hr Si nn i s t es , H i nt er g r und w i s s en zu l i e f er n und ei n A ug enm er k auf di e j eni g en Punk t e zu r i cht en, di e uns b edeut s am er s chei nen und an denen di e F l ücht i g k ei t des G es pr ä chs auf g eho b en w erden s o l l .

Es handel t s i ch al s o um ei n dur ch t heo r e t i s che, em pi r i s che und e x pl ik a t i v e Er g änzung en ang er ei cher t es G es pr ä ch. L es ende k ö nnen auf z w ei Spur en der W el t der V er ne t zung f o l g en. Ent w eder s o , al s s äß e m an zum G es pr ä ch zus am m en, o der al s w ür de m an v er t i e f t e T ei l a s p ek t e der v i r t ual i s i ert en V er ne t zung s t udi er en und g edankl i ch r e f l ek t i er en. D ar üb er hi naus i s t es m ö g l i ch, z w i s chen b ei den P er s p ek t i v en hi n und her zu s pr i ng en und di es e da dur ch s o o s zi l l i er en zu l a s s en, da s s ei ne Ü b erbl endung ent s t eht : H i nt er dem Ber ei ch al l t ä g l i cher Phäno m ene ent f al t e t s i ch ei ner s ei t s ei n Sub t e x t des W i s s ens , ander er s ei t s w er den di e „ A b g r ünde“ der W i s s ens r e f l e x i o nen dur ch di e O b er f l ä chl i chk ei t uns er er Er f ahr ung en m i t den k o m pl e x en W ei t en des I nt er ne t s und C y b er s p a ce üb er br ück t . W a s w i r hi er an der O b er f l ä che f ür g e w ö hnl i ch f i nden, i s t da s , w a s w i r f i nden w o l l en - und da s , w a s uns b eunr uhi g t , i s t da s , w a s w i r v i el l ei cht no ch f i nden k ö nnt en.

D i e Be zi ehung der b ei den Eb enen zuei nander i s t ni cht o hne H i nt ers i nn, und m an k ö nnt e den V er s uch der w echs el s ei t i g en A nr ei cher ung b eider Eb enen al s ei ne w i s s ens cha f t l i che M e t ho de v er s t ehen. D i es e M e t ho de der A nr ei cher ung v o n A l l t a g s er f ahr ung en er s chei nt uns t r o t z i hr er g er i ng en

7

W a s w i r uns dab ei g eda cht hab en

A us ar b ei t ung ang em es s en, w ei l s i e den L es enden ei ne O p t i o n, ei n o f f enes Er f ahr ung s - und W i s s ens k o nzep t anbi e t e t . M i t dem Bl i ck auf w i s s ens cha f t l iches A r b ei t en s chei nt s i e ang em es s en, w ei l s i e da s V o r f el d auf zei g t , i n dem w i r uns b e w eg en, w enn w i r v er s uchen, N eues s y s t em a t i s ch zu b eo b a cht en und zu b es chr ei b en. D a s m i t F ak t en und R e f l e x i o nen ang er ei cher t e G es pr ä ch i r r i t i er t di e g em a cht en Ä uß er ung en und Behaup t ung en an dem , w a s m an w ei ß , um s o A nhal t s punk t e da f ür zu g e w i nnen, w a s m an no ch ni cht w ei ß - und i n di es em Z us am m enhang s i nd W i der s pr üche, L eer s t el l en und „ o f f ene Enden“ ni cht nur aus zuhal t en, s o nder n er w üns cht und pr o duk t i v . A uf ei ne ei nf a che, uns ab er s ehr i nt er es s i er ende A r t und W ei s e nehm en w i r al s o den Beg r i f f W i s s ens cha f t er ns t , i ndem w i r v er s uchen zu zeig en, w i e m an i m A nf l ug auf da s U nüb er s i cht l i che W i s s en s cha f f t . W i r v ers uchen daher , di e Phäno m ene i n p er s ö nl i chen Er f ahr ung en zu s pi eg el n, w o b ei w i r uns f r a g en, o b es v i el l ei cht b er ei t s ei ne O r dnung des neuen W i ss ens g i b t , auf der en s chw ank endem G r und w i r uns er e Er f ahr ung en b es t ä t ig en, b ehaup t en o der v er w er f en k ö nnt en. A uch des hal b s i t zen w i r zus amm en b ei m „Pi ckni ck der C y b o r g s “ und s chr ei b en ni cht al l ei ne v o r uns hi n. D o ch di es e Si t ua t i o n und di e g e w ähl t e M e t ho di k der A nr ei cher ung eines o f f enen W i s s ens k o nzep t s bi e t e t no ch ei ne zus ä t zl i che M ö g l i chk ei t der Beo b a cht ung : Es k o m m t ei ne dr i t t e Eb ene i ns Spi el , di e da s G es pr ä ch und den r e f l ek t i er enden Sub t e x t üb er l a g er t . G em ei nt i s t di e i nt er di s zi pl i när e P er s p ek t i v e.

V i el en, b es o nder s denj eni g en, di e den A l l t a g der W i s s ens cha f t und i hr er I ns t i t ut i o nen k ennen, m a g I nt er di s zi pl i nar i t ä t al s R ei z w o r t o der S y nony m f ür L i pp enb ek ennt ni s s e, M i s s v er s t ändni s s e und uns char f e Beg r i f f e g elt en. I n der T a t m a cht di e Ei nf ühr ung und da s D ur chhal t en ei ner i nt er di s zipl i när en P er s p ek t i v e er hebl i che M ühe. I m m er w i eder w er den di e ei g enen P o s i t i o nen und di e s chei nb ar f r a g l o s en G e w i s s hei t en der ei g enen D i s zi pl i n v er uns i cher t .

F o r t w ähr ende Ü b er s e t zung s ar b ei t i s t al s o er f o r der l i ch. M an m us s „p ars en” , w i e di e I nf o r m a t i k er i n s a g t , und da s um s o m ehr , al s di e b ei den di s zipl i när en K o nt e x t e der I nf o r m a t i k und der So zi o l o g i e, aus der di e A ut o r i n und der A ut o r k o m m en, i m Si nne v o n C . P . Sno w zu z w ei unt er s chi edl i chen W i s s ens cha f t s kul t ur en g ehö r en: H i er di e m a t hem a t i s ch- na t ur w i s s ens cha f tl i che, do r t di e em pi r i s ch- g ei s t es w i s s ens cha f t l i che I nt er pr e t a t i o n des s en, w a s W i s s ens cha f t s ei n k ö nnt e.

8

W a s w i r uns dab ei g eda cht hab en

W a s uns zus am m eng e f ühr t und denno ch da s W a g ni s der i nt er di s zi pl i när en P er s p ek t i v e ha t ei ng ehen l a s s en, i s t zum ei nen der Sa chv er hal t , da s s di e auf C o m put er m edi en b a s i er ende V er ne t zung uns er er I nt er ak t i o nen und K o mm uni k a t i o n uns er en g es am t en A l l t a g dur chdr i ng t und s o di e P er s p ek t i v en der t echni s chen Er m ö g l i chung und der s o zi al en V er m ö g l i chung zus amm enz w i ng t , zum ander en da s r eg e I nt er es s e dar an, w el che W i s s ens f o r m en di e Phäno m ene der al l t ä g l i chen V er net zung annehm en, w enn m an s i e aus dem Bl i ck w i nk el ei ner ander en D i s zi pl i n b e t r a cht e t und zu b es chr ei b en v er s ucht .

D a s g eht , w i e g es a g t , ni cht o hne I r r i t a t i o nen und M i s s v er s t ehen ab. A b er M i s s - V er s t ehen i s t i m Si nne v o n H ei nz v o n F o er s t er i m m er auch V ers t ehen und v i el l ei cht i n der der zei t i g en Si t ua t i o n ei ner r a s ant v o r ans chr eit enden V i r t ual i s i er ung g es el l s cha f t l i cher W i r kl i chk ei t ei n Beo b a cht ung s pr i nzi p der Ei nhei t des U nei nhei t l i chen. G enau da v o n handel t di es es Buch. Ei n s o l ches Buch b edar f al l er di ng s ei ner br ei t en U nt er s t üt zung und v i el V o r ar b ei t . W i r dank en daher R ai ner R ehak , St e f an K l um pp , C hr i s t o pher Schub er t , A g a t a K r o l i k ó w s ki , H ar al d K ahl f ür T r ans kr i p t i o n und D ur chs i cht s o w i e b es o nder s J ana H a t ak o v a f ür Endk o r r ek t ur , D ur chs i cht „ v o r l e t z t er H and” und v i el e „hi nt er g r ündi g e” A nr eg ung en.

9

Ei ne G ebr auchs anl ei t ung

Si e hab en z w ei A ug en und z w ei G ehi r nhäl f t en zur V er f üg ung ? D ann k ö nnt e di es es Buch g enau r i cht i g f ür Si e s ei n! D i es es Buch ha t näm l i ch auch z w ei Sei t en. Bl i ck en Si e na ch l i nk s , dann k ö nnen Si e f o r t l auf end den T e x t uns er es G es pr ä chs v er f o l g en. Bl i ck en Si e na ch r echt s , dann k ö nnen Si e, w enn Si e w o l l en, nur dem b eg l ei t enden H i nt er g r und t e x t zum G es pr ä ch f o l g en. U m di e D y nam i k des G es pr ä chs ni cht zu unt er br echen, ab er denno ch nah am G es a g t en i nhal t l i che E x kur s i o nen anzur eg en, v er t i e f t di es er Beg l ei tt e x t al s „ z w ei t e Eb ene” T hem enf el der , di e w ähr end des G es pr ä chs auft aucht en. Er i s t j edo ch ni cht al s F ußno t ent e x t ang el eg t . Ent s pr echend dem i nt er di s zi pl i när en K o nzep t des Buches w er den hi er s o w o hl t echni s che Erl äut er ung en al s auch g es el l s cha f t l i che H i nt er g r ünde ang eb o t en, j e w ei l s m i t H i nw ei s en zur w ei t er f ühr enden L ek t ür e. D i e r echt e T e x t s ei t e i s t des hal b s o auf g eb aut , da s s m an s i e f o r t l auf end, al s ei ne A r t H i nt er g r undk o m m ent ar zum G es pr ä ch l es en k ann.

W i e Si e f es t s t el l en w er den, t auchen dab ei R edundanzen auf , kl ei ne Ell i p s en ent s t ehen, T hem en w er den i m m er w i eder unt er unt er s chi edl i chs t en A s p ek t en g es t r ei f t . D a s i s t g e w o l l t , eb ens o w i e di e M ö g l i chk ei t , i m Buch v o r - und zur ück zus pr i ng en. So ent s t eht ei n endl o s es Band, da s K o m m ent ar e und G es pr ä ch v er w eb t . I m b es t en F al l er g eb en s i ch dar aus Schi cht en der W ahr nehm ung , und v i el l ei cht s i nd kl ei ne o der g r ö ß er e Ent deckung en zu m a chen. Si e w er den w ei t er b em er k en, da s s da s g anze Buch ni cht i n ei ner N a cht g es chr i eb en w ur de, s o nder n i n ei nem Pr o zeß üb er dr ei J ahr e hi nw eg ent s t anden i s t . W i r hab en, b es o nder s i m G es pr ä chs t ei l , auch di es e Sedim ent e b ei b ehal t en. W er den Si e al s o zum „ G eo l o g en des W i s s ens “ , v er ne tzen Si e b ei de H äl f t en und s ei en Si e m ut i g !

11

W i e s i ch M edi en v i r t uo s en k ennenl er nen

U T h. : W a s i ch s o f a s zi ni er end f i nde, i s t di e T a t s a che, da s s Si e j e t z t t a t s ä chl i ch hi er s i nd, g anz i m R eal en und s o w ei t er . U nd i ch bi n g anz üb er r a s cht , w i e Si e „i n der R eal i t ä t ” - w i e m an heut e no ch s o s chö n s a g ts i nd, denn w i r hab en uns j a i m Pr i nzi p ei g ent l i ch nur , na j a , „ v i r t uel l ” k ann m an j a ni cht s o r i cht i g s a g en, ab er f a s t . . . C K . : Scho n.

U T h. : . . . nur „ t el em äßi g ” k enneng el er nt . C K . : St i m m t , j a.

U T h. : U nd i ns o f er n i s t es al s o do ch s cho n g anz üb er r a s chend, er s t ens m al , w el che M ö g l i chk ei t en w i r heut zut a g e hab en, ni cht nur i r g end w i e ei nen Br i e f zu s chr ei b en o der uns g anz p er s ö nl i ch i n di e A ug en zu s ehen und zu „ da t en” , uns zu t r ef f en o der zuf äl l i g üb er den W eg zu l auf en, s o nder n s i ch i m F er ns ehen „k ennenzul er nen”!

C K . : U nd m an k ann ei g ent l i ch s a g en, da s s w i r uns o hne di e t echni s chen M i t t el v er m ut l i ch ni cht s o s chnel l o der auch g ar ni cht k enneng el er nt hä t t en. U T h. : W ahr s chei nl i ch üb er haup t ni cht k enneng el er nt . C K . : V er m ut l i ch!

U T h. : I ns o f er n i s t s cho n di es e K ennenl er nb e zi ehung ei n m edi al es Pr o duk t . C K . : So s i eht ' s aus ! Z w ar uni di r ek t i o nal , zum i ndes t am A nf ang - und w i r hab en w ei t er e t echni s che H i l f s m i t t el b enö t i g t , um dann di e z w ei s ei t i g e K o m m uni k a t i o n her zus t el l en. . . U T h. : . . . j a. . .

C K . : . . . ab er dur chaus s cho n g epr ä g t dur ch di e neuen M edi en. U T h. : J a , und v o r al l em , w i r hab en uns j a i m G r unde s cho n al s kl ei ne M edi env i r t uo s en er w i es en, i ndem w i r ei nen s t ändi g en M edi enw echs el v o l l f ühr t hab en. C K . : J a!

U T h. : A l s o i n uns er em F al l v o n der m a s s enm edi al en T el e- Pr ä s enz üb er da s T el e f o na t , w a s i ndi v i dual m edi al i s t und di e I ndi v i duen unm i t t el b ar k o pp el t , hi n zur i nt er ak t i o ns m edi al en K o m m uni k a t i o n v i a E - M ai l .

1 3

^{K ennenl er nen} C K . : M hm .

U T h. : I ns o f er n s i nd w i r ni cht nur auf i r g end ei ne A r t „ Sur f er ” dur ch den C yb er s p a ce, s o nder n ei g ent l i ch Sur f er dur ch den „ M edi ens p a ce” . C K . : J a , ab er w i r hab en uns , aus heut i g er Si cht g es ehen, der al t en M a s s enm edi en zuer s t b edi ent . . . U T h. : J a.

C K . : . . . er s t F er ns ehen, dann T el e f o n und dann di e E - M ai l , i n der w i r dann di e l äng er en, t e x t uel l en Sa chen „b es pr o chen” hab en. U T h. : W a s j a auch dar auf hi ndeut en w ür de, da s s di es e M edi en eb en g anz b es o nder e M ö g l i chk ei t en bi e t en, denn al s i ch Si e na cht s ent deck t hab e i n der F er ns ehs endung , w ar da s ei ne der M ö g l i chk ei t en, s i ch s o zus a g en dur cht r ei b en zu l a s s en dur ch s ehr , s ehr v i el e A ng eb o t e, di e v o n auß en an m i ch her ang ek o m m en s i nd. A l s o s o ei ne A r t M ar k t - und m an g eht an St änden v o r b ei , an I nf o r m a t i o ns s t änden, U nt er hal t ung s s t änden, j e na ch dem , w i e m an da s s a g en w i l l . A uf ei nm al w ar da s o ei n A ng eb o t , b ei dem m an s t ehen bl i eb und s i ch eb en üb er l eg t ha t , da s s m an s i ch da s m al no ch ei ne Z ei t l ang ang uck en w i l l und s i ch v i el l ei cht ei n bi s s chen r ei nzi ehen l ä s s t . Ei ne Si t ua t i o n, di e ab er auf der ander en Sei t e auch di e M ö g l i chk ei t b i e t e t , m i t ei nem K no p f dr uck e v ent uel l w i eder zu ei nem g anz ander en A ng eb o t zu w echs el n. A b er i ch s el b s t m us s ni cht s t un o der nur w eni g t un. C K . : M an i s t j a zunä chs t p a s s i v . U T h. : G enau.

C K . : D i es es M a s s enm edi um F er ns ehen i s t j a ni cht i nt er ak t i v i n i r g endei ner W ei s e. M an ha t nur m i t der F er nb edi enung di e K o nt r o l l e i n der H and, m an k ann w eg zapp en, s o s chnel l m an eb en w i l l , o der w enn es ei nen l ang w ei l t o der ni cht m ehr i nt er es s i er t . A nder er s ei t s w ar dann uns er K o nt ak t üb er T el e f o n. . .

U T h. : . . . w o b ei da s dann r el a t i v ung e w ö hnl i ch er s chei nt . Z um i ndes t b ei den F l i r t f o r en i m I nt er ne t i s t es j a m ei s t s o , da s s m an i m Pr i nzi p zuer s t ei nen g anz w ei t di s t anzi er t en K o nt ak t ha t und s i ch dann l ang s am ab er s i cher auf da s p er s ö nl i che T r ef f en hi n b e w eg t .

C K . : J a , w i r hab en ei g ent l i ch di e t y pi s chen K o m m uni k a t i o ns m edi en w eg g el a s s en, kl a s s i s cher w ei s e w ür de m an er s t m al cha t t en und s i ch al s o t e x t uel l i r g end w i e annäher n und s ehen, o b m an s o üb er den M ens chen e t w a s heraus f i nden k ann, i ndem m an s i eht , w i e er s chr ei b t . D a s hab en w i r al s o w egg el a s s en. J a g ut , nun i s t uns er T r e f f en j a ni cht der kl a s s i s che F al l ei nes Si ng l eb ö r s en- T r e f f s , denn da w ür de m an no r m al er w ei s e er s t m al di es es t e xt uel l e M edi um hab en.

1 4

K ennenl er nen

K ennenl er nen

U T h. : G enau, und i n dem „kl a s s i s chen F al l ” des Si ng l eb ö r s en- T r e f f s , den Si e s o s chö n ans pr echen, f ehl t da s M a s s enm edi um zum ei s t . A l s o es w är ' j a ni cht s o , da s s s i ch di e P ar t ner er s t m al i n ei ner F er ns ehs ho w v o r s t el l en. W enn da s s o i s t , dann f i nde t , w i e b ei i r g end w el chen „H er zs ho w s ” und ähnl i chem , da s C a s t i ng v o r O r t s t a t t , dann bl ei b t al l es auch i m M edi um , w ähr end hi er i n uns er em F al l s o zus a g en v o n auß en i ns M edi um r ei ng eg uck t und w a s I nt er es s ant es w ahr g eno m m en w ur de. N a ch m ei ner A ns i cht i s t da s j a da s Schö ne an di es en M a s s enm edi en, da s s s i e s o v o n ei nem Punk t aus al l es an al l e v er t ei l en - er s t m al . Si e, di e Si e l ei cht s i nni g er w ei s e i n den M a s s enm edi en auf g et r e t en s i nd, w er den al s o i n t aus ende St ück e zerl eg t o der i n i m m er g l ei che St ück e zer l eg t , w ei l di e di s t r i b ut i v ar b ei t en, di e M a s s enm edi en - und di es e St ück e w er den dann aus g es ende t . So k ö nnen i r g end w el che L eut e r ea g i er en, und i r g end w el che L eut e k ö nnen auch ni cht r ea g i er en.

C K . : M an ha t ei g ent l i ch s o g ar b ei m Z D F , w o di e Sendung aus g es t r ahl t w urde und w o auch ander e M edi enf o r m en g l ei chzei t i g g enut z t w er den, g es ehen, da s s es zei t v er s e t z t i s t . A nder s al s i ch er w ar t e t hä t t e, hab e i ch dur chaus no ch l äng er e Z ei t na ch di es er F er ns ehs endung Z us chr i f t en b ek o mm en, w ei l di e Sendung i m N e t z zum D o w nl o a d b er ei t s t and, al s o s i ch s p ä t er no ch L eut e di es es Z D F - N a cht s t udi o ang es ehen hab en. U nd w o w i r g er a de di e Si ng l eb ö r s en ha t t en: W enn m an s i ch da di e St r uk t ur ans i eht , i s t es j a dur chaus s o , da s s b ei den g r ö ß er en So ci al - N et w o r ki ng - Pl a t t f o r m en s cho n ei n m a s s enm edi al er C har ak t er da i s t . D enn w enn m an zum Bei s pi el o f f i zi el l na ch ei nem P ar t ner s ucht o der auch nur na ch ei nem bl o ß en K o mm uni k a t i o ns p ar t ner , es m us s j a ni cht i m m er g l ei ch ei ne L i eb es b e zi ehung s ei n, dann s t el l t m an auch s ei n Pr o f i l der g es am t en M a s s e zur V er f üg ung , i n g e w i s s er W ei s e al s o p a s s i v . U nd m an m us s dann er s t w ar t en, bi s m an ei nen s y nchr o nen K o m m uni k a t i o ns k anal her s t el l en k ann.

U T h. : W o b ei m ei ne Er f ahr ung zum i ndes t s o i s t , da s s di e j eni g en, di e r ei ng ehen, di e j e t z t v i el l ei cht auch s uchen, w a s f ür ei nen P ar t ner auch i m m er , da s s di e j a i m G r unde s cho n di es e Pr o f i l e f i l t er n. A l s o es i s t j a ni cht s o , da s s s i e s i ch j e t z t al l es m al r unt er g uck en. D i e Z appi ng s i t ua t i o n i s t hi er v i el l ei cht ei n bi s s chen w eni g er g eg eb en al s b ei m M a s s enm edi um . C K . : U nd heut e i s t es auch s o , da s s t echni s che L ö s ung en da f ür g e f unden w er den, da s hei ß t di e A nb i e t er di es er Pl a t t f o r m en hab en b er ei t s A l g o r i t hm en, di e v er s uchen, ei n p a s s endes „ M a t chi ng ” z w i s chen M ens chen hi nzub ek o m m en.

16

K ennenl er nen

A u f d em W eg zu m „ N ac ht s t u d i o”

Z ur ang es pr o chenen N a chs t udi o - Sendung des Z D F v o m 19. 11. 06 g el ang t m an b s p w . o nl i ne: ht t p: / / w s t r eam i ng . zd f . de / zd f / 300 / 061119_ na cht s t udi o _ ns t . a s x

Ei ne t y pi s che F o r m , i n di e di e eb en v o r g es t el l t en k y b er net i s chen I nt er ak t i o ns m edi en di e m edi al e K o m m uni k a t i o n br i ng en, i s t di e der s o zi o - t echni s chen V er ne t zung . H i er w i r k en s ozi al e F o r m , e t w a di e j eni g e ei ner Z w ei er b e zi ehung , und t echni s che F o r m , z. B. ei n aut o m a t is cher A us w ahl m echani s m us ähnl i cher D a t enm us t er , b ei der F o r m g ebung zus am m en. Ei n Bei s pi el da f ür i s t da s s o g . M a t chi ng .

W a s p a s s t , d a s p a s s t : M at c hi n g u nd M at c hi n g - A l g o r i t hm en

D a s ef f i zi ent e A uf f i nden und V er g l ei chen v o n D a t ens ä t zen i n endl i cher Z ei t i s t ei n l ang e b ef o r s cht es T hem a i n der I nf o r m a t i k. Ei n M a t chi ng ( deut s ch: „P a ar ung “ ) w i r d dur ch ei nen Suchal g o r i t hm us , der na ch v o r ab de f i ni er t en, v o l l s t ändi g en o der t ei l w ei s en Ü b er ei ns t i mm ung en und M us t er n - s o g . P a t t er n - f ahndet , v o r g eno m m en. Pa t t er n- M a t chi ng - A l g o r i t hm en k ö nnen zus ä t zl i ch auch T r ends i n D a t en aus f i ndi g m a chen. Si nd s o l che M us t er üb er ei ns t i m m ung en v o r handen und aus f i ndi g g em a cht , w er den di e p a s s enden Er g ebni s s e aus g eg eb en. Bei A nw endung en v o m M a t chi ng - A l g o r i t hm en i n der Pr a x i s k ann es dab ei v o n I nt er ess e s ei n, ni cht nur i dent i s che M us t er zu f i nden, s o nder n b es o nder s Ä hnl i chk ei t en her aus zuf i l t er n.

D i e M ö g l i chk ei t en, di e ei n s o l cher M a t chi ng - A l g o r i t hm us bi e t et , um ähnl i che D a t ens ä tze zu er k ennen und zu m el den, k ann am Bei s pi el der P ar t ner s uche i n F l i r t f o r en s i cht b ar g em a cht w er den. F r üher übl i che Suchang eb o t e i n ei ner O nl i ne- Par t ner b ö r s e ar b ei t e t en na ch dem Pr i nzi p ei ner Suchm a s chi ne. D a s b edeut et e, da s s j eder Suchende Par am et er o der Beg r i f f e i n ei ne Suchm a s k e ei ng eb en k o nnt e, ent s pr echend al s o v o r ab w i s s en m us st e, b ei s pi el s w ei s e w el che g enauen Ei g ens cha f t en der g es ucht e P ar t ner hab en o der i n w elchem g eo g r a f i s chen Ber ei ch na ch p a s s enden P er s o nen g es ucht w er den s o l l . H a t t e der Suchende j edo ch nur ei ne v a g e I dee, k o nnt e al s o k ei ne k o nkr et en Suchp ar am et er ang eb en, f and er auch ni cht s .

W i r d da g eg en ei n M a t chi ng - A l g o r i t hm us her ang e zo g en, k ann der Benut zer b ei s pi el sw ei s e b ei ei ner Suche na ch Per s o nen m i t H o bb y üb er ei ns t i m m ung en „ W a s s er s p o r t “ ang eb en, er häl t ab er dann auch V o r s chl ä g e f ür p a s s ende Par t ner , di e al s H o b b y „ Seg el n“ o der „K anu f ahr en“ ang eg eb en hab en. N i cht nur i m Ber ei ch v o n Par t ner v er m i t t l ung i m N e t z w i r d auf M a t chi ng - Pr o zes s e zur ück g eg r i f f en; auch di e Bundes a g ent ur f ür A r b ei t nut z t di es e T echni k , um Be w er b er pr o f i l e m i t den A nf o r der ung s pr o f i l en ang eb o t ener St el l en ab zug l eichen.

L i t er a t ur :

R o b er t Sedg e w i ck , 1992: A l g o r i t hm en i n C . Bo nn et al .

Y al i A m i t , 200 2: 2D O b j ect D e t ect i o n and R eco g ni t i o n - M o del s , A l g o r i t hm s , and N et w o r k s . C am br i dg e, M a s s .

17

^{K ennenl er nen} U T h. : J a.

C K . : A l s o s o , da s s m an g l ei ch den p a s s enden P ar t ner o der di e p a s s enden zehn P ar t ner ang eb o t en b ek o m m t . I ch f i nde di es e A l g o r i t hm en s ehr f a s zini er end, w ei l s i e na t ür l i ch w eni g m i t dem no r m al en s o zi al en L eb en zu t un hab en. D er A l g o r i t hm us f i nde t her aus : H i er s i nd g l ei che H o bb y s o der eb en na ch dem M o t t o „ G eg ens ä t ze zi ehen s i ch an” g er a de k ei ne g l ei chen H o bb y s . D a s f i nde i ch s cho n i nt er es s ant , di es e F i l t er . U T h. : D a s er i nner t m i ch j a auch an ei ne ander e hüb s che M i s chung der R eal i t ä t s - o der der M edi eneb enen. D a s k ennen Si e s i cher auch, di es es i n J ap an ei ne Z ei t l ang s o b el i eb t e „ T o o t hi ng ” . M an ha t da z w ei H and y s m i t der F unk t echni k „Bl ue t o o t h” und m an g i b t s ei n I dent i t ä t s pr o f i l i n da s H and y ei n o der i r g end w a s , und dann l äuf t m an i n zehn M e t er Ent f er nung an i rg end j em and v o r b ei , der ei n ähnl i ches Pr o f i l auf s ei nem H and y ha t , und dann t ut en di e H and y s o der kl i ng el n. M anchm al er s chei nt auch ei n bl i nk endes H er z auf den D i s pl a y s .

C K . : J a , g enau. I n D eut s chl and g ab es da s m i t A ut o auf kl eb er n, al s o i n g ew i s s er W ei s e anal o g . D a k o nnt e m an s i ch al s o b es t i m m t e Z ei chen auf da s A ut o kl eb en und dann hi eß da s : I ch bi n auf P ar t ner s uche o der i ch s uche j em anden, der m i t m i r Scha ch s pi el t . W enn m an s o ei n A ut o i n ei ner G r o ßs t a d t g es ehen ha t , dann w us s t e m an: A h, i ch k ann m i r da s K ennzei chen auf s chr ei b en und dann zum Bei s pi el üb er ei ne T el e f o nho t l i ne anr uf en. Sp ä t er g i ng da s auch üb er ei ne N e t zpl a t t f o r m . A l s o ei n b i s s chen ander s al s i n J ap an, ab er es i s t zi em l i ch s chnel l aus g es t o r b en, denn da s w ar w o hl ei n bi s s chen zu o f f ens i cht l i ch.

U T h. : G i b t es ei g ent l i ch da s T o o t hi ng no ch o der i s t da s i nz w i s chen auch s cho n aus g es t o r b en?

C K . : A l s o m i r i s t ni cht b ek annt , da s s es i n Eur o p a üb er haup t m al g r o ß r ausg ek o m m en w är e. I ch w ei ß ni cht , o b es i m a s i a t i s chen R aum no ch b enut z t w i r d. I ch w ür de es v er m ut en, w ei l s i ch j a s o l che T r ends m ei s t ens zi em l i ch l ang e hal t en, w enn s i e er f o l g r ei ch s i nd.

U T h. : J a , da s i s t da s Schö ne, w enn m an s i ch i n di es em „D a t ens p a ce” b ew eg t : M an k ann i m m er M ar k en s e t zen, di e dann auch i r g end w o an i r g endei ner St el l e g es p ei cher t w er den.

18

K ennenl er nen

D a s aut o m a t i s che M a t chi ng l ä s s t s i ch ab er v i el l ei cht no ch s t ei g er n. D a i m m er m ehr p ar t ners uchende M ens chen üb er H and y s v er f üg en, l a g s chei nb ar ni cht s näher , al s di e Pr o f i l s uche s o w i e da s V er bi nden aut o m a t i s ch v o n di es en b es o r g en zu l a s s en. D a s s o l l t e üb er den D at enf unk Bl ue t o o t h f unk t i o ni er en, des s en R ei chw ei t e auf den N ahb er ei ch v o n ca. zehn M et er b es chr änk t i s t . Beg eg en s i ch z w ei b i ndung s w i l l i g e Par t ner s uchende z. B. i m Par k , dann s o l lt en i hr e H and y s üb er Bl ue t o o t h di e Pr o f i l e ab g l ei chen und w enn di es e p a s s en, b l i nk en und f i ep en, b i s zuei nander f i nde t , w a s zus am m eng ehö r t . L ei der er w i es s i ch da s al s s chö ne I l l us i -

o n aus dem L and der T echno t r äum e.

T o ot hi n g - zu s c hö n, u m w a hr zu s ei n

D a s s o g . T o o t hi ng ( deut s ch: „ V er zahnung ” ) , da s ab M är z 200 4 ei ni g e Schl a g zei l en b es o nder s i n G r o ßbr i t anni en m a cht e, s t el l t e s i ch na ch w eni g en W o chen al s bl o ß er Scher z ( s o g . „H o a x “ ) her aus . D er Beg r i f f l ei t e t e s i ch v o n der k o nt ak t l o s en T echno l o g i e Bl ue t o o t h ab , di e i n M o bi l t el e f o ne Ei nzug hi el t . I n ö f f ent l i chen V er k ehr s m i t t el n s o l l t e da s T o o t hi ng ei ne p opul är e M e t ho de s ei n, um F l i r t - und Se x p ar t ner zu f i nden. D a zu w ur den di e M o b i l t el ef o ne i n der unm i t t el b ar en U m g eb ung des Par t ner s uchenden dur ch di e ak t i v i er t e dr aht l o s e Bl uet o o t h- V er b i ndung k o nt ak t i er t , um T e x t na chr i cht en, Bi l der o der v i r t uel l e V i s i t enk ar t en dar auf zu hi nt er l a s s en und dam i t ano ny m K o nt ak t auf zunehm en. D a s W o r t T o o t hi ng m ar ki er t e dab ei di e er s t e G r uß f o r m el z w i s chen den F l i r t w i l l i g en.

Br i t i s che M edi en w i e di e BBC , di e N a chr i cht ena g ent ur R eut er s o der i n D eut s chl and der F er ns ehs ender R T L g r i f f en da s T hem a T o o t hi ng auf , s el b s t i n D r ehb ücher g i ng di e I dee ei n. D i e br i t i s chen J o ur nal i s t en St e C ur r an und Si m o n B y r o n ha t t en di e L eg ende um da s T o ot hi ng dur ch Er l eb ni s b er i cht e i n g e t ür k t en F o r en und Bl o g s g es t ar t e t ( v g l . z. B. ht t p: / / w w w . t he t r i f o r ce. co m / ne w b l o g / ? p = 53) . Sp ä t er g ab en s i e ö f f ent l i ch zu, da s s es di es en ang eb l i chen neuen T r end ni e g eg eb en hä t t e.

A b er w a s ni c ht i s t , k ann no c h w er d en!

D i e kl ei ne St ar t - U p - F i r m a „ Sm al l Pl anet ” aus L o s A ng el es w i l l unt er dem T i t el „ C r o w dSur f er ” da s T o o t hi ng v i a H and y do ch no ch r eal i s i er en, s o i s t i m N e t z unt er : ht t p: / / w w w . w e-m ak em o ne y -no t -ar t . co m / ar chi v es / b l uet o o t h/ i nde x . php ? p a g e= 3 zu l es en:

Sm al l Pl ane t , a L o s A ng el es - b a s ed s t ar t up , cr ea t ed t hr ee l o ca t i o n- b a s ed appl i ca t i o ns f o r m o b i l e de v i ces t he y ar e pl anni ng o n r o l l i ng o ut s equent i al l y :

1. C r o w dSur f er al l o w s us er s t o m ak e t he i nv i s i b l e co nnect i o ns t ha t t he y m a y ha v e t o t ho s e ar o und t hem . T he y s t o r e t hei r o w n pr o f i l es o n t hei r pho nes , and cho o s e t o s ee

o r b e s een b y o t her us er s w ho m a y ha v e s i m i l ar i nt er es t s , g o ne t o t he s am e s cho o l , w o r k ed a t t he s am e co m p any , et c. T hi s i s a cco m pl i s hed b y p er i o di c „pi ng i ng ” b y Bl uet o o t h s i g nal t y pi cal l y i n a 30 -50 f o o t r a di us .

I f ano t her us er i s det ect ed, t he pho ne can s ear ch t he da t ab a s e a t Sm al l Pl ane t . net v i a G PR S co nnect i o n t o di s co v er i f t he y ha v e f r i ends i n co m m o n. I f t he y ar e co nnect ed b y up t o 4 deg r ees co nt a ct r el a t i o ns , t he pr o f i l es o f t ho s e f r i ends co nnect i ng t hem ar e di spl a y ed.

A l t e K anäl e - N eue K anäl e

U T h. : N o chm al zur M edi ens i t ua t i o n zur ück. I ch f i nde es ei g ent l i ch üb err a s chend, da s s w i r do ch heut e i m al l t ä g l i chen L eb en s cho n f a s t s el b s t v ers t ändl i ch, zum i ndes t w enn m an m al f ür di e j üng er e G ener a t i o n s pr i cht , da v o n aus g ehen, da s s zum i ndes t ei n T ei l uns er er K o nt ak t e v i r t ual i s i er t i s t . C K . : J a , m an k ann s cho n ei ne g e w i s s e Ent t äus chung f es t s t el l en, w enn s i ch j em and di es er D i g i t al i s i er ung und V i r t ual i s i er ung ent zi eht . W enn m an zum Bei s pi el j em anden t r i f f t , der s a g t : , O h, i ch hab e k ei n H and y ' o der , I ch hab e k ei ne E - M ai l - A dr es s e' , dann i s t m an do ch s cho n ent t äus cht , w ei l m an es j a er w ar t e t .

U T h. : M hm - j a , v o r al l em g r enz t s i ch der j eni g e, der da s ni cht ha t , auch aus den K o m m uni k a t i o ns m ö g l i chk ei t en aus . A l s o da s k ann dann j a dur chaus ei ne M ar g i nal i s i er ung , al s o ei n A n- den- R and- D r äng en b edeut en. C K . : J a , da s k ann ei ne s o zi al e A us g r enzung s ei n.

U T h. : J a , s o zi al e A us g r enzung . A l s o k ö nnt e m an i m Pr i nzi p j a f a s t s a g en, m an i s t ei g ent l i ch s o zi al nur w i r kl i ch o der s o zi al nur i nt eg r i er t , w enn m an i m M edi enne t z - und z w ar m ö g l i chs t i n dem g es am t en M edi ennet z -

k o nt ak t f ähi g i s t , ans chl us s f ähi g i s t , kur z g es a g t : dr i nhäng t . D a s hei ß t , m an m üs s t e m edi al ei ne g anze M eng e b eher r s chen i n der heut i g en Si t ua t i o n: So di e I ndi v i dual m edi en, di e b ei m G es pr ä ch anf ang en, dann al s der en T el e- V er s i o n di e T el e f o ng es pr ä che, ab er auch den s chr i f t l i chen A us t aus ch, zum Bei s pi el i ndem m an Br i e f e s chei b t . D a s s et z t s i ch dann m i t den M a ss enm edi en f o r t , al s o i n den Sende f o r m en, w i e w i r s i e hab en - hi er i n uns er em F al l s pi el t j a auch da s F er ns ehen, da s ang ebl i ch i m m er no ch L ei t m edi um i s t , ei ne R o l l e, dann na t ür l i ch da s R a di o ni cht zu v er g es s en und e v ent uel l auch der Buchdr uck , der j a s cho n ei n b i s s chen r ands t ändi g s chei nt , ab er i m m er no ch [ l a cht ] w ei t er e x i s t i er t . C K . Er i s t ni cht t o t !

U T h. : Er i s t ni cht t o t ! U nd er e x i s t i er t j a auch w ei t er hi n e t w a i n di es em K o nt ak t anzei g enm ar k t . I ch denk e g er a de dar an, w ei l w i r eb en di es es Bei s pi el ha t t en. U nd di es er M ar k t o r g ani s i er t s i ch w o hl i m m er no ch zum g r o ß en T ei l üb er Pr i nt m edi en, w ur de al s o no ch ni cht g anz v o m I nt er ne t g es chl uck t .

20

K anäl e

A uch i n der L i eb e s i nd w i r C y b o r g s ans chei nend zunehm end i n di e C o m put er - und M o b i l -

D i e N Z Z a S ab er m a cht nur no ch W er b ung f ür Par s hi p , di e ( k o s t enp f l i cht i g e) K o nt ak tb ö r s e i m I nt er net , m i t der di e N Z Z a S zus am m enar b ei t et . ( O nl i ne: 129) I n ei nem A r t i k el der „ W el t am So nnt a g ” zu Par t ner b ö r s en m i t dem T i t el „D a s G es chä f t m i t der L i eb e bl üht ” ( A r t i k el v o m 13. 0 2. 05, O nl i ne) w er den Par t ner v er m i t t l er zi t i er t , di e da v o n aus g ehen, da s s i m O f f l i neb er ei ch, zu dem auch der Pr i nt anzei g enm ar k t g ehö r t , l ang s am di e I nt er es s ent en w eg s t er b en, al s o ei n G ener a t i o ns w echs el hi n zum I nt er ne t - D a t i ng s t a t t f i ndet .

L i t er a t ur :

G uy T o m a s chet t , 2006: A ng l i zi s m en - i s t di e deut s che Spr a che g ef ähr de t ? Z unahm e v o n A ng l i zi s m en i n den I ns er a t en der Schw ei t zer Z ei t ung en Bo t e der U r s chw ei z und W el t w o che b zw . N Z Z am So nnt a g . O nl i ne: ht t p: / / w w w . di s s er t a t i o nen. uni zh. ch/ 2006/ t o m as chet t / di s s . p d f

Bi r g i t D eng el , 2005: D a s G es chä f t m i t der L i eb e b l üht . W el t am So nnt a g v o m 13. 0 2. 05. O nl ine: ht t p: / / w w w . w el t . de / pr i nt -w am s / ar t i cl e122988/ D as _ G eschaef t _ m i t _ der _ Li ebe_ b l ueht . ht m l

21

K anäl e

C K . : I ch denk e, da s s der K o nt ak t anzei g enm ar k t auf j eden F al l g er i ng er g ew o r den i s t , w ei l g er a de i n den l e t z t en z w ei J ahr en di e Si ng l eb ö r s en i m N et z v i el s t är k er f r equent i er t w er den. M i r s i nd ei nf a ch auch p er s ö nl i ch v i el e G es chi cht en b ek annt , da hab en s i ch t a t s ä chl i ch M ens chen üb er da s N e t z k enneng el er nt .

U T h. : U m h - i ch g l aub e ab er , da s s es dur chaus na t ür l i ch auch w i eder um ei n G ener a t i o nenphäno m en i s t . . . C K . : N a t ür l i ch!

U T h. : . . . der j eni g en L eut e, di e m i t dem M edi um s o zi al i s i er t s i nd, al s o di e s o g enannt en neuen M edi en s cho n s ei t K i ndes b ei nen o der s ei t der J ug endzei t b enut zen. V o n G es pr ä chen m i t Ä l t er en o der „ M i t t el al t er l i chen” her hab e i ch den Ei ndr uck , da s s di e dann do ch eher s o di e no r m al en K o nt ak t anzei g enm ö g l i chk ei t en nut zen. A b er i m G r unde s ehen w i r , da s s m an di es en g anzen St r auß der M edi en b eher r s chen o der di es e g anze M edi enkl a v i a t ur s pi el en m us s , eb en bi s hi n zu di es en I nt er ak t i o ns m ö g l i chk ei t en i m I nt er ne t , da s hei ß t al s o , b i s zu di es en co m put er g es t üt z t en, f er ng es t euer t en o der t el em a t i s chen I nt er ak t i o ns m ö g l i chk ei t en.

C K . : Ei g ent l i ch i s t hi er i n D eut s chl and b er ei t s ei ne G ener a t i o n da , di e es g ar ni cht m ehr ander s k ennt . Schül er o der j ung e St udent en hab en j a ni cht i rg end w ann i m L eb en ang e f ang en, s i ch m i t dem N e t z zu b e f a s s en, s o nder n s i e s i nd na t i v hi nei ng e w a chs en. U nd es g i b t hi er ei ne Sel b s t v er s t ändl i chk ei t , z w i s chen den M edi en zu w echs el n und s i ch v er s chi edenar t i g e N e t zw er k e zu bi l den und di es e üb er j e w ei l s ei ne m edi al e Pl a t t f o r m zu p f l eg en. D a w under t m an s i ch g l a t t al s j em and, der i r g end w ann dam i t ang e f ang en ha t , w i e s el b s t v er s t ändl i ch da s heut e i s t .

U T h. : J a , und i ch g l aub e, da s i s t ei ne Er f ahr ung , di e ähnl i ch der Er f ahr ung m i t der Schr i f t o der m i t dem D r uck i s t , w o m an da s na t ür l i ch i n der Schul e g el er nt ha t und da s dann f ür g anz s el b s t v er s t ändl i ch häl t , da s s m an St r aß ens chi l der l es en k ann, da s s m an l es en k ann, w ann di e U - Bahn k o m m t o der l es en k ann, w a s j e t z t der Sp o r t v er ei n m a cht o der s o ns t w a s . W o b ei m an dazu s a g en m us s , da s s es j e t z t hi er ei nen g r unds ä t zl i chen U nt er s chi ed g i b t , den w i r da do ch f es t hal t en k ö nnen: H i er w i r d j e t z t ni cht m ehr üb er A us b i ldung s i ns t anzen g el er nt , w i e w i r da s b ei m L es en ha t t en. C K . : N a j a nun, ei ne g e w i s s e I ns t anzi er ung f i nde t da auch no ch s t a t t . Es k o m m t na t ür l i ch dar auf an, w i e s t ar k di e T echni k i n ei n L eb en i nt eg r i er t w i r d, o b m an zum Bei s pi el no ch s el b er di e K o m m uni k a t i o n m i t b es t i m m t . E t w a i n der W ei s e, das s m an bei s pi el s w ei s e ni cht nur T o o l s , di e al l e v er w enden, b enut z t , s o nder n s i ch s ei ne ei g enen K o m m uni k a t i o ns k anäl e s cha f f t

22

K anäl e

W enn da s N et z s o v i el f äl t i g , z. B. b i s i n den pr i v a t en Ber ei ch der P ar t ner s uche hi nei n, g enut z t w i r d, s t el l en s i ch na t ür l i ch auch di e F r a g en, w i e s t ar k da s I nt er ne t t a t s ä chl i ch v er br ei t e t i s t und o b w i r kl i ch di e j eni g en, di e b er ei t s m i t dem I nt er ne t auf g e w a chs en s i nd, al s o di e 1 4 -20 -J ähr i g en, di e g r ö ß t e N ut zer g r upp e s t el l en?

Sa g m i r w i ev i el . . . d i e Z ahl d er I nt er net nut zer

R el a t i v zuv er l ä s s i g e D a t en üb er di e Z ahl der I nt er net nut zer ab 1 4 J ahr en i n D eut s chl and l i ef er t di e A R D / Z D F - O nl i nes t udi e. H i er na ch er g i b t s i ch f ür di e Ent w i ckl ung v o n 1997 -2009:

Q uel l e: ht t p: / / w w w . A R D - Z D F - O nl i nes t udi e. de

Bei ei ner G es am t üb er s i cht der Ent w i ckl ung der O nl i nenut zung i n den J ahr en 1997 -2009 zei g t s i ch, da s s zum i ndes t b ei der g el eg ent l i chen O nl i nenut zung b ei den 1 4 -29- J ähr i g en i nz w i s chen v o n ei ner V o l l v er s o r g ung m i t dem Z ug ang zum I nt er ne t aus zug ehen i s t . D i e A l t er sg r upp en der üb er 50 - und üb er 60 - J ähr i g en hi ng eg en s t el l t i m Schni t t g er a de ei nm al knapp di e H äl f t e der O nl i nenut zer .

Q uel l e: ht t p: / / w w w . A R D - Z D F - O nl i nes t udi e. de

23

K anäl e

o der eb en neue K o m m uni k a t i o ns k anäl e pr o bi er t . Ei ne I ns t anzi er ung i s t da s i cher l i ch auch no ch, ab er ni cht m ehr f ür di e G r und t y p en.

U T h. : J a , ab er w er s i nd di e I ns t anzen, da s i s t na t ür l i ch di e i nt er es s ant e F r ag e, di e j et z t hi er i ns Spi el k o m m t ?

C K . : J a , da s i s t na t ür l i ch i nt er es s ant zu er f o r s chen. Ei ne g r o ß e R o l l e w i r d na t ür l i ch i m m er no ch di e Schul e s pi el en - w o b ei di e M edi enk o m p e t enz, di e i n der Schul e v er m i t t el t w i r d, nur g er i ng i s t . I n der R eg el l i eg en di e L ehr er i n i hr em W i s s en deut l i ch hi nt er dem W i s s en der Schül er , kl ar . U T h: J a , w i r k ö nnen j e t z t da v o n s pr echen, da s s s i ch di e „K o m p e t enzp y r am i de" um g edr eht ha t . A l s o f r üher ha t t en w i r r el a t i v w eni g e Ä l t er e o der A l t e, di e ab er üb er da s g es el l s cha f t l i ch v er bi ndl i che W i s s en v er f üg t en. A l t er w ar i ns o f er n ei n W er t an s i ch. W enn m an es üb er haup t er r ei cht ha t , dann s t and m an m ei s t ens o b en an di es er i m a g i när en W i s s ens - o der W ei s hei t s p y r am ide. H eut e s chei nt es eher s o zu s ei n, da s s ei g ent l i ch unt en di e Ba s i s m ehr w ei ß , al s di e Spi t ze. A l s o da s s di e j eni g en, di e na chw a chs en, s i ch t ei l w ei s e g eg ens ei t i g o der w i e auch i m m er dar üb er i nf o r m i er en, w i e di es e M edi en f unk t i o ni er en, o der s i ch di e M edi en dur ch Spi el en und dur ch A us pr o bi er en anei g nen, w a s den Ä l t er en eher f r em d i s t . I n di es em Z us am m enhang i s t da s A l t w er den k ei n Ei g enw er t m ehr - m an w ei ß al s Ä l t er er ni cht aut o m at i s ch m ehr al s di e J üng er en.

C K . : J a , i ns b es o nder e der A s p ek t der Bes chl euni g ung , der I nf o r m a t i o nsdi cht e auch, k o m m t da zu. M an s t el l t f es t , da s s di e kl a s s i s chen M a s s enm edi en, di e j a eher di e äl t er e G ener a t i o n r eg el m äßi g b enut z t - da s F er ns ehen zum Bei s pi el -, do ch deut l i ch l ang s am er , ab er da f ür qual i t a t i v i m m er no ch ho chw er t i g er s i nd. U nd m an s i eht auch an der R e zep t i o n der M edi en, da s s s i ch di es e Schnel l i g k ei t und di e. . . na , w i e s o l l m an da s s a g en, i ch w ür de es ni cht „ s chl echt e Q ual i t ä t ” nennen. . . U T h. : . . . O b er f l ä chl i chk ei t ?

C K . : J a , „ O b er f l ä chl i chk ei t ” i s t v i el l ei cht ei n g ut er Beg r i f f da f ür . D i e O b erf l ä chl i chk ei t der I nf o r m a t i o ns t r ans f o r m a t i o n s chl ä g t s i ch s cho n ni eder und ha t s i ch auch auf da s ander e M a s s enm edi um F er ns ehen g anz deut l i ch v erl a g er t . D a s i s t i n den l e t z t en J ahr en zu b eo b a cht en, denk e i ch. U T h. : J a j a , v i el l ei cht l i eg t es auch dar an, da s s j a di e M edi ens i t ua t i o n o der di e M edi enk o m m uni k a t i o n ei nf a ch di cht er g e w o r den i s t . D a s hei ß t , es s i nd j a j et z t M edi en da zug ek o m m en, neue K o m m uni ka t i o ns kanäl e auf g em acht w o r den - und z w ar eben auch K o m m uni k a t i o ns k anäl e -, w ähr end da s M a s -

24

K anäl e

I n der T a t l ä s s t s i ch zei g en, da s s do r t , w o di e G ener a t i o nen unt er der Per s p ek t i v e, W i s s en zu v er m i t t el n und s i ch K o m p et enzen anzuei g nen, auf ei nander t r e f f en, di e J üng er en i nz w i s chen ei nen deut l i chen V o r s pr ung b ei der M edi enk o m p e t enz v o r den Ä l t er en hab en. Ei n Sa chv erhal t , der zum i ndes t ang es i cht s der neuen m edi al en K o m m uni k a t i o ns f o r m en dar auf hi ndeut e t , da s s s i ch di e ang es pr o chene K o m p e t enzp y r am i de, an der en Spi t ze f r üher w eni g e äl t er e W i s s ende s t anden, w ähr end di e v i el en no ch unw i s s enden J üng er en der en Ba s i s b i l de t en, heut e um g edr eht ha t . D er zei t v er f üg t di e M ehr zahl der J ung en üb er M edi enk o m p e t enzen, di e, j e w ei t er da s A l t er zuni m m t , um s o s chl echt er aus f al l en.

D i e Sc hu l e d es L eb ens?

I n ei ner F o r s a - U m f r a g e, di e i m A uf t r a g der I ni t i a t i v e „I T - F i t nes s ” i m Z ei t r aum v o m 29. O kt o b er bi s 12. N o v em b er 200 7 unt er 1001 zuf äl l i g aus g e w ähl t en deut s chen Schül er i nnen und Schül er n z w i s chen 1 4 und 20 J ahr en dur chg e f ühr t w ur de, zei g t e s i ch na ch Ei ns chä t zung der Be f r a g t en ei n deut l i cher K o m p et enz v o r s pr ung i m U m g ang m i t neuen M edi en g eg enüb er den L ehr enden.

So l l t en di e Schül er dab ei anhand der Schul no t en v o n 1 ( s ehr g ut ) b i s 6 ( ung enüg end ) di e K o m p e t enz der L ehr enden i m U m g ang m i t C o m put er n b e w er t en, dann w ur den 32% m i t 1 b z w . 2 b e w er t et , hi ng eg en 66% m i t den N o t en 3 und s chl echt er . D er D ur chs chni t t l a g b ei der Be w er t ung 2, 9. D i e b es s er en Be w er t ung en er hi el t en j üng er e L ehr er , di e üb er 50 - j ähr i g en hi el t nur ei ne M i nder hei t v o n 3% der Schül er f ür m edi enk o m p et ent i m U m g ang m i t neuen M edi en.

Ent s pr echend f äl l t di e C o m put er nut zung i m U nt er r i cht aus . Si e i s t do r t am aus g epr ä gt es t en, w o es um da s Pr o g r am m i er en s el b s t g eht ( 60 % i m I nf o r m a t i kunt er r i cht ) , f äl l t ab er b er ei t s i n den na t ur w i s s ens cha f t l i ch- t echni s chen F ä cher n deut l i ch ab ( um di e 20 % ) und i s t i n den g ei s t es - , s o zi al - und s pr a chw i s s ens cha f t l i ch o r i ent i er t en F ä cher n m ar g i nal ( unt er 16% ) . D i e j ung en M edi enk o m p et ent en ei g nen s i ch i hr e K o m p et enz i m U m g ang m i t neuen M edi en f o l g er i cht i g zum ei s t s el b s t o der üb er den A us t aus ch m i t G l ei chal t r i g en an, L ehr er s pi el en hi er m i t 32% ei ne eher unt er g eo r dnet e R o l l e.

Q uel l e der M edi enk o m p et enz

%

Ei ne Z us am m enf a s s ung der F o r s a - U m f r a g e f i nde t s i ch o nl i ne: ht t p: / / w w w . i t -f i t nes s . de / l ehr er s t udi e / f ak t enp api er _ i t - f i t nes s _ s t udi e. p d f

25

K anäl e

s enm edi um , w a s w i r j a am A nf ang s cho n m al kur z ang es pr o chen hab en, eig ent l i ch eher uni di r ek t i o nal , al s o v o n ei nem Punk t zum ander en f unk t i oni er t .

C K . : W i e b ei m Z D F - N a cht s t udi o .

U T h. : J a g enau! I ch k o nnt e ni cht s zu I hnen s a g en, al s i ch Si e da s er s t e M al g es ehen hab e, und Si e hab en auch g ar ni cht m i t b ek o m m en, da s s i ch e t w a s s ehe, w ähr end Si e s i cht b ar und auch hö r b ar w ar en. I ns o f er n ei ne g anz i nt er es s ant e Si t ua t i o n, ab er da w ar k ei n R ückk anal . C K . : Es g ab ei nen R ückk anal , nur k ei nen s y nchr o nen.

U T h. : N ur k ei nen s y nchr o ner K anal - i ch m ei ne, i n di es er Si t ua t i o n des Z us chauens und Z uhö r ens w ar eb en k ei ner g eg eb en. W ähr end w i r j e t z t auch no ch neue M edi en hab en, di e t ei l w ei s e di es en m a s s enm edi al en I m pul s m i t dem i ndi v i dual m edi al en m i s chen.

C K . : J a , i ch k enne da s g ut aus R a di o s endung en. I ch w ar nun m ehr f a ch i n R a di o s endung en, w o es ei ner s ei t s di e M ö g l i chk ei t g i b t , da s s m an anr uf en k ann al s H ö r er - na t ür l i ch i m m er nur ei ner -, ab er g l ei chzei t i g l i e f ei ne ander e K o m m uni k a t i o ns s t r uk t ur , näm l i ch ei n C ha t , i n dem ei ne g r ö ß er e M eng e an H ö r er n ei nf a ch i nt er ak t i v k o m m uni zi er t e. U nd i ch k o nnt e m i r al s di ej eni g e, di e i m R a di o w ar , aus s uchen, o b i ch es üb er haup t w ahr nehm e o der o b i ch es i g no r i er e und er s t ei nm al nur m i t dem H ö r er i nt er a g i er e, der anr uf t . Es w ar f ür m i ch ei ne neue F o r m , al s o ei ne g em i s cht e F o r m aus uni dir ek t i o nal und bi di r ek t i o nal , w ei l i ch na t ür l i ch i n dem C ha t auch t i pp en k o nnt e.

U T h. : U nd w i e w ur de der C ha t dann f ür di e R a di o hö r er w i eder r e zi pi er b ar ? A l s o Si e m üs s en j a i m Pr i nzi p da s dann i m M a s s enm edi um auch w i eder dar s t el l en.

C K . : D a zu w ur de na t ür l i ch dann da s I nt er ne t b enut z t , da k o nnt e m an s i ch auf der W eb s ei t e des R a di o s ender s s el b er m i t ei nkl i nk en. A b er es g ab dur chaus auch C ha t s , di e ni cht di r ek t m i t dem R a di o s ender v er b unden w ar en, al s o zum Bei s pi el g anz unabhäng i g e I R C - C hannel s . . .

U T h. : . . . da s s s i ch dann s o ei ne A r t K a s k a de g ebi l de t ha t , da s s es w ei t er g eg eb en w ur de. . .

C K . : . . . di e ni cht m ehr zus am m enhi ng en m i t dem R a di o s ender . U T h. : U m h, ab er i ch m ei ne j e t z t auf der ander en Sei t e, w enn Si e da s dann i n ei ner R a di o s endung di r ek t m a chen und dann ab und zu, w a s w ei ß i ch, auch i m C ha t w a s b eant w o r t en o der da ent g eg ennehm en. Si e m üs s en j a

26

K anäl e

Ei ne M ö g l i chk ei t , i n M a s s enm edi en ei nen „R ückk anal ” f ür di e K o m m uni k a t i o n der R e zi pi ent en m i t den ( M a s s en- ) M edi enm a cher n auf zub auen, der s y nchr o n zur Sendung f unk t i o ni er en k ann, s t el l t der s o g . C ha t üb er da s I nt er ne t dar . V o r al l em f ür den R und f unk g i b t es hi er M ö gl i chk ei t en, di e C ha t b ei t r ä g e, di e i n der R eg el s chr i f t l i ch g em a cht w er den, i n der b e t r ef f enden Sendung g l ei ch zu v er l es en und dar auf zu r ea g i er en.

H i er zu k ann m an s i ch Bei s pi el e aus der R a di o ar b ei t v o n C o ns t anze K ur z i m C ha o s r a di o anhö r en, z. B. zu den T hem en:

- So zi al e N et z w er k e - F l uch o der Seg en? Ei ne D eb a t t e üb er den U m g ang m i t den neuen N e t z w er k en. F r ank R o s eng ar t , C o ns t anze K ur z ( 23. 0 4. 08) : P o dca s t o nl i ne: ht t p: / / cha o s r a di o . ccc. de / cr 134. ht m l

- C o m put er v er w anzung . A k t uel l e Ber i cht er s t a t t ung üb er den St a t us Q uo i m Ber ei ch O nl i ne- D ur chs uchung . C o ns t anze K ur z, Er dg ei s t , F r ank R i eg er ( 27 . 0 2. 08) : P o dca s t o nl i ne: ht t p: / / cha o s r a di o . ccc. de / cr 132. ht m l

- A us br uch aus dem p ano p t i s chen G e f äng ni s . Pr ak t i s che T i pp s f ür den üb er w a cht en A l l t a g. F r ank R o s eng ar t , C o ns t anze K ur z ( 30. 01. 08) : Po dca s t o nl i ne: ht t p: / / cha o s r a di o . ccc. de / cr 131. ht m l

W a s k ann m an s i ch ab er üb er haup t unt er ei nem C ha t i m I nt er net v o r s t el l en und w i e f unk t i oni er t hi er da s C ha t t en?

V o n „ Z ep h y r ” , „ I C Q ” u nd and er en: C hat s i m N et z

Per s ö nl i che G es pr ä che s i nd f ür M ens chen auch i n ei ner v i r t uel l en U m g eb ung ei ne t ä g l i che Sel b s t v er s t ändl i chk ei t g e w o r den. D i e v er s chi edenen C ha t - D i ens t e hab en daher heut e ei ne ho he N ut zer zahl .

Ei n f r ühes Bei s pi el f ür C ha t - S y s t em e i s t da s i n den f r ühen 90er J ahr en v o m M I T ent w i kk el t e Z ephy r . D er er s t e D i ens t , der s i ch ab 1996 f ür W i ndo w s - P C s w ei t v er br ei t et e, w ar I C Q . G eg enüb er Z ephy r b o t di es es k o m m er zi el l e Pr o g r am m den K o m m uni k a t i o ns t ei l nehm er n ei ne g r a f i s che O b er f l ä che und dam i t ei ne b equem e Benut zb ar k ei t . Er s t m al s k o nnt en s i ch dam i t no r m al e C o m put er b enut zer auf ei nf a che W ei s e di r ek t zum s y nchr o nen A us t aus ch v er b i nden ( v g l . E v ans / W ur s t er , 2000 ) . Ei n zent r al er Ser v er v er w al t et ei n A dr es s i er ung s s y s t em und er m ö g l i cht j edem Benut zer di e I dent i f i zi er ung am Ser v er . W i e di e m ei s t en C ha t s heut e ha t al s o I C Q ei nen zent r al en Ser v er , der di e K o o r di na t i o n f ür di e Benut zer üb er ni m m t , w ähr end di e K o m m uni zi er enden auf i hr en R echner n dem A ns chei n na ch di r ek t zu dem j e w ei l ig en G es pr ä chs p ar t ner v er b unden w er den. D er Ei ns a t z ei ner zent r al en I ns t anz al s Ei ns t i eg spunk t er m ö g l i cht es dem Benut zer al s o zunä chs t , s i ch m i t s ei nem Benut zer nam en zu aut hent i f i zi er en und anzum el den, dar üb er hi naus ab er auch N a chr i cht en zei t w ei s e zu s p eicher n, f al l s der g e w üns cht e G es pr ä chs p ar t ner g er a de o f f l i ne i s t . I m F al l e v o n I C Q i s t zus ä t zl i ch j edo ch auch ei ne di r ek t e V er b i ndung z w i s chen z w ei C l i ent s m ö g l i ch, der zent r al e Ser v er di ent dann nur al s „F al l b a ck” - I ns t anz i m H i nt er g r und.

H eut e w ei t v er br ei t et e k o m m er zi el l e C ha t - S y s t em e s i nd der I ns t ant M es s eng er der F i rm a A O L , der Y aho o ! M es s eng er und der M SN M es s eng er . D i e I ns t ant - M es s a g i ng - Pl a t t f o r m J ab b er ( ht t p: / / w w w . j ab b er cent r al . co m / ) i s t ei n w ei t er es i n den l e t z t en J ahr en p o pul är g ew o r denes P eer - t o - Peer - C ha t - S y s t em . D a s O p en- So ur ce- Pr o j ek t er m ö g l i cht es nun i m U nt ers chi ed zu den m ei s t en ander en C ha t - D i ens t en, zuv o r i nk o m p a t i b l e C ha t - Pr o t o k o l l e g em ei ns am zu v er w enden.

27

K anäl e

f ür di e, di e hö r en, al s o di e s o zus a g en nur den m a s s enm edi al en K anal o f f en hab en, f ür di e m üs s en Si e da s j a i r g end w i e w i eder v er t e x t en. A l s o Si e m üss en es s pr echen o der v o r l es en.

C K . : I n der R eg el i s t es s o , da s s der M o der a t o r o der eb en m an s el b s t di es e F r a g en auf ni m m t , s o da s s s i e üb er da s no r m al e R und f unkm edi um dann auch f ür di e ander en H ö r er m i t v er f o l g b ar s i nd, kl ar . Es ha t s i ch auch er g eb en, da s s m anche F r a g en t a t s ä chl i ch nur i m C ha t b l i eb en und da auch ni cht m ehr r aus k am en. Z um Bei s pi el , w enn s i e t echni s cher N a t ur w ar en o der nur ei ne kur ze J a - N ei n- F r a g e, s o da s s s i e dann ei nf a ch ni cht m ehr i n di es en ander en R a di o r ahm en k am en.

U T h. : U nd w ar um k am en s i e ni cht i n den ander en R a di o r ahm en? I ch g l aub e, da s i s t ei n g anz s p annender Punk t an der St el l e. Si e hab en g er a de eb en g es a g t : , w enn s i e t echni s cher N a t ur w ar en' - i s t m an dann da v o n aus g eg ang en, da s s di e m ei s t en s i ch ni cht f ür t echni s che D e t ai l s i nt er es s i er en und da s s m an des hal b ni cht s dar üb er s a g en m us s ?

C K . : J a , zum ei nen, w ei l m an anni m m t , da s s ei ne F r a g e i n i hr er D e t ai l t i e f e den no r m al en H ö r er üb er f o r der t o der da s s m an s ehr w ei t aus ho l en m üs st e, um es t a t s ä chl i ch f ür j eden v er s t ändl i ch zu m a chen. Z um z w ei t en s i nd es na t ür l i ch auch F r a g en - es w ar ei ne dr ei s t ündi g e Sendung -, di e am A nf ang s cho n b eant w o r t e t w ur den und m an F ak t en ni cht no ch ei nm al s a g en w o l l t e. M anchm al g ab es auch ei nf a ch F r a g en, di e „ o f f t o pi c” w ar en, s i e g ehö r t en ni cht w i r kl i ch zum T hem a. M an b eant w o r t e t s i e z w ar m al kur z, ab er es i s t ni cht s , w a s ei g ent l i ch zum T hem a p a s s t . Es hab en s i ch, w i e b ei ei nem Baum , auch V er ä s t el ung en g ebi l de t , di e ni cht zum St am m der R adi o s endung da zug ehö r t hab en. W ar g anz i nt er es s ant zu s ehen. U T h. : J a , v o r al l em f i nde i ch: M an k ann v i el üb er M edi enk o nv er g enz r eden, ab er i m Pr i nzi p hab en s i e j a ei g ent l i ch z w ei M edi en p ar al l el b enut z t . . . C K . : . . . dr ei ei g ent l i ch. . .

U T h. : . . . o der s o g ar dr ei , w enn m an da s p er s ö nl i che G es pr äch no ch m i t hi nei n ni m m t , w a s m an j a i m St udi o dann o f t auch m acht , w enn da s M i kr o f o n g er ade ni cht „ o n ai r ” i s t . D a s k o m m t no ch al s zus ä t zl i che Eb ene da zu. C K . : St i m m t , j a.

U T h. : A b er i m Pr i nzi p zei g t s i ch do ch s ehr s chö n, da s s da s M a s s enm edi um ei g ent l i ch di e I nhal t e r üb er br i ng t o der r üb er br i ng en m us s , di e s i ch eb en f ür di e M a s s e al s i nt er es s ant er w ei s en. D am i t m ei ne i ch al s o , dar i n i s t es w i r kl i ch ei n e x em pl ar i s ches A uf m er k s am k ei t s m edi um - es v er s ucht zuzus pi tzen, zu v er br ei t en.

28

K anäl e

N eb en di es en I ns t ant - M es s a g i ng - S y s t em en ha t s i ch auch ander e C ha t - So f t w ar e w i e I R C e t ab l i er t . D i e A b kür zung I R C s t eht f ür „I nt er na t i o nal R el a y C ha t ” . M i t H i l f e di es es I nt er ne t di enst es k ann s i ch der Benut zer i n v i r t uel l en C ha t r äum en, den s o g . C hannel s , g l ei chzei t i g m i t ander en K o m m uni k a t i o ns t ei l nehm er n b e w eg en. I C Q i s t eb enf al l s ei n Peer - t o - P eer - S y s t em , und der Z ug ang zum C ha t i s t unab häng i g v o m b enut z t en C o m put er .

D er C ha t - unab häng i g da v o n, o b s i ch z w ei P er s o nen di r ek t unt er hal t en o der i n C ha tr äum en G r upp en v o n M ens chen k o m m uni zi er en ( v g l . zum K o m m uni k a t i o ns v er hal t en i n C ha t s di e Bei t r ä g e i n Bei ß w eng er , 2001) - b e w eg t s i ch heut zut a g e m i t den j e w ei l i g en K o mm uni k a t i o ns t ei l nehm er auf di e j e w ei l i g e M a s chi ne, di e g er a de b enut z t w i r d. D i e V o r s t el l ung v o n p er m anent er k o m m uni k a t i v er V er f üg b ar k ei t w i r d dam i t R eal i t ä t - na t ür l i ch nur , s o l ang e der Benut zer ei nen R echner o der ei n ander es K o m m uni k a t i o ns g er ä t v er w ende t und s i ch ei nl o g g t .

L i t er a t ur / Q uel l en:

Phi l i p E v ans , T ho m a s W ur s t er , 2000: Bl o w n t o Bi t s . H o w t he N e w Eco no m i cs o f I nf o r m a t i o n T r ans f o r m s St r a t eg y . Bo s t o n, M a s s .

M i cha el Bei ß w eng er ( H r s g . ) , 2001: C ha t - K o m m uni k a t i o n. Spr a che, I nt er ak t i o n, So zi al i t ä t & I dent i t ä t i n s y nchr o ner co m put er v er m i t t el t er K o m m uni k a t i o n. St ut t g ar t .

K anäl e

C K . : I nt er es s ant i s t an dem Bei s pi el no ch, da s s na ch der Sendung j e w ei l s di es e Sendung auch al s P o dca s t ang eb o t en w i r d. V i el e v o n den L eut en, di e da s eb en ni cht s y nchr o n g ehö r t hab en, ho l en s i ch s p ä t er di e R a di o s endung auf i hr en R echner o der eb en auf i hr m o b i l es m p 3- G er ä t und hö r en s i e s i ch an. D i e H ö r er zahl en k ö nnen üb er da s I nt er ne t w ei t g r ö ß er s ei n. A ls o da s hei ß t dann, di e M ehr hei t der H ö r er ent s chei de t s i ch da f ür , s el b s t zu ent s chei den, zu w el chem Z ei t punk t s i e di e Sendung hö r en m ö cht en. Es s i nd m anchm al m ehr al s di e R a di o hö r er am R und f unk em p f äng er , w enn m an es m al s o al t m o di s ch aus dr ück en m ö cht e.

U T h. : J a , da s i s t j a da s Pr o bl em der el ek t r o ni s chen M a s s enm edi en. W enn w i r m al V i deo ei n bi s s chen her aus nehm en, s i nd Sendung en no r m al er w eis e nur i n ei nem s chm al en Z ei t f ens t er zu r e zi pi er en. D a s k o m m t al s o zu einer b es t i m m t en Z ei t r üb er . W enn di e Sendung v o r b ei i s t , i s t s i e v o r b ei . U nd w enn m an di e T a g es zei t ung v er g es s en ha t zu k auf en o der s o , dann m us s m an g uck en, w o m an di e v i el l ei cht no ch her b ek o m m t , ab er es i s t s chw i er i g , w ei l di e A k t ual i t ä t e v ent uel l v er l o r eng eht . St a t t des s en k o m m t j e t z t m i t P o dca s t , V i deo ca s t und w a s es al l es no ch s o g i b t - o der eb en auch, w i e i n I hr em Bei s pi el m i t C ha t s , di e j a m ei s t zum i ndes t ei ne g e w i s s e Z ei t l ang g es p ei cher t bl ei b en -, ei n a s y nchr o nes El em ent hi nei n. M an ha t di e M ö g l i chk ei t , da s j e t z t no ch m al v er s e t z t zu r e zi pi er en. I ns o f er n s t ei g t di e R ei chw eit e, da s i s t da s ei ne. A b er auf der ander en Sei t e k o m m t na t ür l i ch auch ei ne neue N ut zung s f o r m , s o zus a g en s cho n i m M a s s enm edi um hi nzu. M an ha t j et z t ni cht m ehr nur da s ei ne „ A udi ence” , da s Publ i kum , w a s l aus cht , w a s . . . C K . : . . . zei t g l ei ch. . .

U T h. : . . . w a s zei t g l ei ch hö r t , g enau. G ut , di e A uf l ö s ung des „ ei nen, s y nchr onen Publ i kum s “ ha t t e t ei l w ei s e m i t den v i el en Sendek anäl en us w . s o w i es o s cho n b eg o nnen. F r üher w ar da s j a s ehr s t ar k f o r m i er t m i t - i n D eut s chl and - z w ei ö f f ent l i ch- r echt l i chen K anäl en, w o dann al l e zur F ußb al l w el t m ei s t ers cha f t al t er Z ei t . . .

C K . : . . . g em ei ns cha f t l i ch am F er ns eher ho ck t en.

U T h. : . . . und b ei den K r i m i s , den „ St r aß enf eg er n“ ! D a s ha t s i ch i ns o f er n s cho n auf g el ö s t . A b er w a s s i ch j e t z t zei g t , i s t ei g ent l i ch ei ne v ö l l i g e zei t l i che M o bi l i s i er ung o der Ent k o ppl ung v o m U r s pr ung der Sendung en. C K . : Es ha t s i ch s o g ar w i eder r ücküb er t r a g en auf da s F er ns ehen, denn w enn m an s i ch di e neue T echni k f ür di e D V D - R eco r der ans i eht . . . U T h. : . . . ah j a , hm m . . .

30

K anäl e

D i e K o m b i na t i o n m a s s enm edi al er K o m m uni k a t i o n m i t ei nem k y b er net i s chen I nt er ak t i o nsm edi um v er w ei s t ei ndr ückl i ch auf di e g r unds ä t zl i ch neue Si t ua t i o n m edi al er K o m m uni k a t io n. W ur den bi s l ang di e el ek t r o ni s chen M a s s enm edi en w i e R und f unk und F er ns ehen, b es o nder s da s F er ns ehen, al s g es el l s cha f t l i che „L ei t m edi en” b et r a cht e t , s o f i ndet dur ch da s A uf t r e t en des C o m put er s und der C o m put er - s o w i e M o b i l ne t ze ei ne N eup o s i t i o ni er ung di es er M edi en i n F o r m ei ner D e zent r i er ung s t a t t .

V o m L a g er f eu er zu m F l ac k er l i c ht

A b Ende der 1950er und auch no ch i n den 197 0er und 1980er J ahr en k o nnt e da v o n g es pr ochen w er den, da s s da s F er ns ehen al s zent r i er t es und zent r i er endes M a s s enm edi um di e A ufm er k s am k ei t des g anzen Pub l i kum s f es s el t e. Bes o nder s deut l i ch w ar di es an der R e zep t i o n des F er ns ehens i n F am i l i en zu b eo b a cht en. H i er w ur de der F er ns ehapp ar a t zum zent r al en Ei nr i cht ung s g eg ens t and des W o hnzi m m er s , auf den s i ch di e g anze A uf m er k s am k ei t al l er F am i l i enm i t g l i eder r i cht e t e ( v g l . Eur i ch, W ür zb er g , 1983) . Bes o nder s b ei F er ns ehg r o ß er ei g ni ss en w i e Sp o r t üb er t r a g ung en, r ei ß er i s chen K r i m i s , K r ö nung en, St a a t s b es uchen, M o ndl andung en e t c. w ar di es der F al l . M an ha t t e da s el ek t r o ni s che L a g er f euer er f unden, da s di e T hes e des k ana di s chen M edi ent heo r e t i k er s M ar s hal l M cL uhan v o m „ G l o b al V i l l a g e” s o ei ndr uck s v o l l zu zu b es t ä t i g en s chi en. D er F am i l i encl an w ar j et z t um da s el ek t r o ni s che L a g er f euer v er s am m el t , um , w i e al l di e ander en M i l l i o nen C l ans w el t w ei t , di e M y t hen und Er zähl ung en der m o der nen G es el l s cha f t zu v er f o l g en.

D a s F er ns ehen al s F am i l i enl a g er f euer ( Ende der 1950er J ahr e )

D i es e zent r i er ende F unk t i o n f ür di e g es el l s cha f t l i che K o m m uni k a t i o n b eg i nnen di e el ek t r oni s chen M edi en b er ei t s i n den 1980er J ahr en m i t der w ei t er en V er br ei t ung pr i v a t er A ng eb ot e und ei ner dar aus r es ul t i er enden K o nkur r enzs i t ua t i o n s o w i e P ar zel l i er ung di es er A ng eb o t e zu v er l i er en. N a ch A ng ab en der A L M ( 200 7 ) s i nd i n D eut s chl and al l ei n f ür da s F er ns ehen der zei t 119 pr i v a t e Pr o g r am m ang eb o t e zu em p f ang en. O b w o hl m an hi er ei nen g es ä t t i g t en M ar k t er w ar t en dür f t e, i s t di e Z ahl der pr i v a t en A ng eb o t e s ei t 200 3 k o nt i nui er l i ch ang ew a chs en.

31

K anäl e

C K . : . . . di e s i nd na t ür l i ch i n der W ei s e pr o g r am m i er b ar , da s s m an s i ch s ei n W uns chpr o g r am m auf di e F es t pl a t t e s chr ei b en o der s i ch al s D V D g l ei ch br ennen l ä s s t und dann eb en f er ns i eht , w ann m an L us t ha t . A uch di e A usw ahl i s t s t ar k t echni s i er t , w enn m an s i ch di e M enüs do r t ans i eht , w o m an b ei s pi el s w ei s e di e r el e v ant en I nf o r m a t i o nen f ür nä chs t e W o che D i ens t a g abr uf en k ann und dann eb en no ch s chnel l pr o g r am m i er t . M an br aucht ni cht m ehr um 20: 15 U hr zu H aus e zu s ei n, w enn m an s i ch ei nen b es t i m mt en F i l m ans ehen w i l l , der da nun g er a de k o m m t . D i es e G er ä t e bi e t en t echni s che M ö g l i chk ei t en, di e W er bung , di e j a v i el e L eut e do ch s ehr s t ö r t , ei nf a ch g l ei ch m i t zu ent f er nen, w o g eg en s i ch na t ür l i ch di e F er ns ehs ender w ehr en, w ei l s i e na t ür l i ch di es es ni cht m ö cht en - es i s t j a i hr e Ei nnahm equel l e.

U T h. : W i e f unk t i o ni er t da s ei g ent l i ch, w o r an w i r d di e W er b ung er k annt ? D i e m us s j a i r g end w i e her aus g es chni t t en w er den.

C K . : Es g i b t v er s chi edene T echni k en. Es g i b t T echni k en, di e b e zi ehen s i ch dar auf , da s s i n der R eg el di e T o nf r equenzen f ür di e W er bung hö her s i nd. Bei m R a di o k ann m an da s s ehr o f t b em er k en, da s s m an unang enehm s pür t , da s s di e W er bung i m R a di o l aut er er s chei nt ; b ei m F er ns ehen i s t es ni cht s o auf f äl l i g w eg en des Bi l des , ab er i n der R eg el k ann m an es g ut det ek t i er en.

U T h. : D a s w är e dann eher da s V o l um en al s di e F r equenz.

C K . : J a , und di e m ei s t en pr i v a t en F er ns ehs ender hab en i r g endei ne A r t v o n I nt r o f ür di es e W er bung . U T h. : J i ng l es .

C K . : N i cht m ehr al l e, ab er m anche. D a s i s t r el a t i v l ei cht de t ek t i er b ar . Es g i b t ab er auch G er ä t e, w o m an es s chl i cht p er H and m a chen m us s . D a s i s t na t ür l i ch ni cht unb edi ng t ei ne g ut e L ö s ung . I ch denk e auch, da s s s i ch di e F er ns ehs ender auf j eden F al l t echni s ch dar auf ei ns t el l en w er den, denn dauer ha f t w er den s i e s i ch na t ür l i ch da g eg en w ehr en, da s s di e W er bung heraus g es chni t t en w i r d, w ei l s i e dam i t i hr e Ei nnahm equel l en v er l i er en. U T h. : W a s v er m ut en Si e, w a s da di e R eak t i o n s ei n w i r d ? A l s o m ehr und m ehr I nb o und- W er bung , di e i m r edak t i o nel l en T ei l ei ng eb unden i s t , m ehr Pr o duct - Pl a cem ent ?

C K . : W i r hab en es ei g ent l i ch heut e s cho n. M i r i s t es s o ung e f ähr s ei t ei nem J ahr i m F er ns ehen auf g e f al l en, da s s di es e I nb o und- W er b ung häuf i g er w i r dal s o v i el l ei cht s i eb ens ekündi g e, m i t t en i n der Sendung b e f i ndl i che I nf o r m at i o ns bi t s , di e ei ng eb l ende t w er den. I ch denk e, das w i r d zunehm en, denn v er m ut l i ch w i r d der W eg di es er A m er i kani s i er ung , der Schr i t t f ür Schr i t t p a s -

32

K anäl e

D i e Ent w i ckl ung v o n Pr o g r am m ang eb o t en des R und f unk s und des F er ns ehens , ab er auch der Pr i nt m edi en f ür da s I nt er net , di e es er l aub en, auch t a g es ak t uel l e A ng eb o t e a s y nchr o n zu v erf o l g en, s o w i e di e Ent w i ckl ung v o n D V B- T , H and y - T V und v o n Sp ei cher g er ä t en w i e D V D - R eco r der n, di e es er l aub en, zei t v er s et zt di e Pr o g r am m e ei ner g anzen W o che g ef i l t er t nach i ndiv i duel l en T hem env o r g ab en auf zunehm en, dür f t e di e S y nchr o ni s i er ung s - und Z ent r al i s i er ung s f unk t i o n m a s s enm edi al er A uf m er k s am k ei t s m edi en zukünf t i g w ei t er i n F r a g e s t el l en. W i e der R und f unk , zei g t j et z t auch da s F er ns ehen ei ne T endenz, s i ch v o m L a g er f euer , um da s s i ch der F am i l i encl an s am m el t , zum en p a s s ant r ezi pi er t en M edi um zu ent w i ck el n, da s m ei s t nur no ch den H i nt er g r und des A l l t a g s m i t s ei nem F l a ck er l i cht er hel l t .

L i t er a t ur / Q uel l en:

A L M - A r b ei t s g em ei ns cha f t der L andes m edi enans t al t en i n der Bundes r epubl i k D eut s chl and ( H r s g . ) , 200 7 : A L M Pr o g r am m b er i cht - F er ns ehen i n D eut s chl and 200 7 Pr o g r am m f o r s chung und Pr o g r am m kur s . Ber l i n. O nl i ne: ht t p: / / w w w . al m . de / 1 4 1. ht m l / C l aus Eur i ch, G er d W ür zb er g , 1983: 30 J ahr e F er ns ehal l t a g . W i e da s F er ns ehen uns er L eb en v er änder t ha t . R ei nb ek.

W ei t er e M ö g l i chk ei t en der I ndi v i dual i s i er ung m a s s enm edi al er K o m m uni k a t i o n dur ch k y b erne t i s che I nt er ak t i o ns m edi en b i e t en di e ang es pr o chenen T echni k en, l ä s t i g e o der unerw üns cht e I nhal t e v o m C o m put er i m D a t ens t r o m der auf g eno m m enen Sendung en aut o m at i s ch er k ennen und ent f er nen zu l a s s en - e t w a di e al l f äl l g e T V - W er bung .

„ N i c ht i m m er , ab er i m m er ö f t er ” : E r k ennu n g v o n W er b u n g i n T V - Sequ en zen

R o nal d G l a s b er g v o m I ns t i t ut f ür T el ek o m m uni k a t i o ns s y s t em e der T echni s chen U ni v er s i t ä t Ber l i n ha t hi er zu ei ne So f t w ar e zur s o g . G enr e- K l a s s i f i k a t i o n v o n m p eg - 2- V i deo s ent w i ck el t . D i e V i deo da t en w er den dab ei v o n den A udi o da t en g et r ennt , m i t t el s D es kr i p t o r en auf g enr e t y pi s che M us t er hi n anal y s i er t und ans chl i eß end m i t M us t er da t en v er g l i chen und u. a. s em ant i s ch g e w i cht e t , s o da s s e t w a W er b es endung en v o n Sp o r t s endung en aut o m a t i s ch an-hand g enr e t y pi s cher M er km al e, w i e et w a Schni t t r y t hm us o der V er häl t ni s v o n V o r der g r undzu H i nt er g r undm o t i v en, zu unt er s chei den und g g f . zu her aus zuf i l t er n s i nd ( v g l . ht t p: / / w w w . nue. t u- b er l i n. de) .

33

K anäl e

s i er t , auch b ei der W er bung er f o l g en. A l s o kür zer e W er b eb l ö ck e, di e ni cht m ehr ang ekündi g t w er den, ab er eb en dann nur w eni g e Sp o t s t r ans p o r t i er en, v er m ut l i ch. D i e pr i v a t en F er ns ehs ender hab en j a auch v er kündet , da s s s i e i hr Pr o g r am m ni cht m ehr f r ei und unv er s chl üs s el t s enden w o l l en. U T h. : A l s o eher s o l che F er ns ehab o nnem ent s o der ander e Be zahl ang eb o t e, b ei denen m an dann anni m m t , da s s di e L eut e di e Sa chen w i r kl i ch s ehen w o l l en, w ei l s i e da f ür b e zahl t hab en.

C K . : J a , m i t t l er w ei l e g i b t es w o hl ei nen zi em l i ch f es t en St am m v o n zum Beis pi el Pr em i er e- A b o nnent en, di e ei nf a ch i hr e Sehg e w o hnhei t en dar auf ei ns t el l en, da eb en der F i l m ni cht ei nm al k o m m t , s o nder n f ünf m al , kl ar . N ur i s t i n D eut s chl and di es e Be zahl f er ns ehen- V ar i ant e i m m er no ch m ar g i nal g ebl i eb en. A l s o s pi el t s i e auch w i r t s cha f t l i ch ni cht di e g r o ß e R o l l e. W enn s i ch ab er t a t s ä chl i ch di e g r o ß en Sendeans t al t en, R T L o der Sa t . 1, ent s cheiden, v er s chl üs s el t zu s enden, s o l l t e da s s cho n g r o ß e V er änder ung en b e w i rk en, denk e i ch.

34

K anäl e

F ür di e W er b ung , v o n der di e m ei s t en M a s s enm edi en f i nanzi el l abhäng i g s i nd, w ei l i hr e Pr oduk t i o n und D i s t r i b ut i o n k o s t eni nt ens i v i s t , i s t di es e i ndi v i duel l e M o b i l i s i er ung der M edi enr e zep t i o n pr o b l em a t i s ch. W er ab er m ei nt , da s s ei da s Ende der W er b ung , der i r r t !

J ens ei t s v o n T ant e K l em ent i ne u nd H er r n K ai s er : N eu e W er b ef o r m en

D a s w ar en no ch Z ei t en, al s i n Z ei t s chr i f t en, Pl ak a t en, R a di o - o der F er ns ehw er b ung kl ar zu er k ennen w ar , w enn T ant e K l em ent i ne e t w a s v o m W a s chm i t t el er zähl t e o der H er r K ai s er N et t es zu ei ner V er s i cher ung s a g t e - aus und v o r b ei ! D i e K o nkur r enzs i t ua t i o n m a s s enm edi al er W er b eang eb o t e und di e I ndi v i dual i s i er ung der R e zep t i o n p o t enzi el l er K o ns um ent en ha t da zu g e f ühr t , da s s s i ch di e W er b ek o m m uni k a t i o n eb enf al l s zu i ndi v i dual i s i er en b eg i nnt und da zu t ei l w ei s e er s t aunl i che M i m i kr y f ähi g k ei t en aus b i l det ( v g l . z. B. W y s s , 200 2) . Z us am m enf a s s s end l es en w i r et w a auf der H o m ep a g e zur A us s t el l ung „r a di cal a d v er t is i ng ” ( 05. 0 4. -17 . 08. 2008) :

A uf den M edi a o v er ki l l dur ch di e t o t al e F r a g m ent i er ung des F er ns ehens , dur ch W eb , M o bi l f unk und I ns t ant M es s a g i ng ant w o r t e t di e W er b ung m i t ei ner z w ei t en eb ens o r adi k al en V o l t e i m 21. J ahr under t : s i e ent f er nt s i ch v o n der M a s s enk o m m uni k a t i o n und s pr i cht den ei nzel nen do r t an, w o s i e i hn er r ei cht . D i e Bezi ehung zum K o nsum ent en w andel t si ch v o m Pas si v en zum A k t i v en. Buzz- M ar k et i ng , G uer i l l a- und A mbi ent - W er bung , W eb2. 0 er f i nden den t ei l nehm enden C o nsum er . ( ht t p: / / w w w . r a di cal a d v er t i s i ng . de)

I m D e t ai l l ä s s t s i ch zum ei nen ei ne Sp ek t akul ar i s i er ung der W er b ung b eo b a cht en, di e v ers ucht , üb er di e A uf m er k s am k ei t f ür Er ei g ni s s e K o ns um hal t ung en i m Si nne i hr er A uf t r a g g eb er

zu b eei nf l us s en. D a zu zähl en e t w a Sens at i o n M ar k et i n g ( M ar k e t i ng dur ch auf f äl l i g e, ung ew ö hnl i che o der s cho cki er ende A k t i o nen) , Br and ed E nt er t ai nm ent ( U nt er hal t ung s ang eb o t e, di e s o a t t r ak t i v s i nd, da s s s i e neb enb ei M ar k enb o t s cha f t en k o m m uni zi er en) o der A l t er nat e R eal i t y G am es ( Spi el e, di e al s W i r kl i chk ei t aus g eg eb en w er den und dab ei di e A uf m er k s amk ei t i r r i t i er en, um ei ne p o s i t i v e Ei ns t el l ung z. B. g eg enüb er ei ner M ar k e zu er zeug en) . Z um ander en f äl l t ei ne g e zi el t e I ndi v i dual i s i er ung der W er b ek o m m uni k a t i o n auf . D a zu g i b t W er b ung di e m a s s enm edi al e Pr o duzent enk o m m uni k a t i o n auf und f üg t s i ch w i e s el b s tv er s t ändl i ch i n di e A l l t a g s k o m m uni k a t i o n ei n, um al s M und- zu- M und- Pr o p a g anda w ei t er g eg eb en zu w er den. Sei t ei ni g en J ahr en di ent da zu da s euphem i s t i s ch al s „ W eb 2. 0” o der

„ M i t m a ch- I nt er net ” t i t ul i er t e N et z al s Ba s i s , w ei l m an ent deck t ha t , da s s di e i nt er ak t i v K o mm uni zi er enden hi er s el b s t di e M edi eni nhal t e pr o duzi er en. Bei s pi el ha f t e F o r m en s i nd et w a

da s Bu z z- M ar k et i n g ( „Buz z” eng l i s ch f ür „ G er ede” ) . D i es e W er bung w i r k t al s G er ücht , da s w ei t er g es a g t w i r d. D a zu w i r d di e W er b eb o t s cha f t o f t i n ei nen I nf o r m a t i o ns - V i r us ei ng es chl o s s en, der di e K o m m uni k a t i o n t hem a t i s ch i nf i zi er t und s o di e K o m m uni k a t i o ns k et t e zur I nf ek t i o ns k et t e f ür di e V er br ei t ung v er s t eck t er M ar k eno r i ent i er ung o . ä. m a cht , ent s pr e-chend der V er br ei t ung s f o r m auch V i r a l es M ar k et i n g g enannt . Ä hnl i ch f unk t i o ni er t I nf l u encer M ar k et i n g , da s auf di e Ü b er zeug ung s kr a f t v o n M ei nung s m a cher n s e t z t : M ei nung s f ühr er w i e St ar s , I do l e o der di e, di e i n ei ner G em ei ns cha f t üb er R eput a t i o n v er f üg en, w er den da zu g ebr a cht , b es t i m m t e Pr o duk t e o der D i ens t l ei s t ung en v o r b i l dha f t zu nut zen.

L i t er a t ur :

E v a L i a W y s s , 200 2: L i a s o ns dang er eus es ? I nt er t e x t ual i t ä t und M i m i kr y der W er b ung i m F er ns ehen, i n Z ei t ung en und i m I nt er net . I n: H er b er t W i l l em s ( H r s g . ) : D i e G es el l s cha f t der W erb ung . W i es b a den. S. 597 -613.

35

Pr o g r am m di r ek t o r en und I nt eg r i er t e

U T h. : A b er no ch m al zu der ak t uel l en M edi ens i t ua t i o n, w ei l w i r di e g er a de v o n der R e zep t i o ns s ei t e o der v o n den M edi enm ö g l i chk ei t en her ang er i ss en hab en. W a s zei g t s i ch da j et z t , w enn w i r s o zus a g en ei nen V i deo r eco rder „ho ch dr ei ” hab en, m i t dem w i r al s o s el b er ar r ang i er en und s am p el n und s o w ei t er k ö nnen? Es w i r d j a i m m er w i eder b ehaup t e t , w i r w ür den j e t z t al l e uns er e kl ei nen Pr o g r am m di r ek t o r en o der s o w er den. K ö nnen w i r s o w a s s ehen. . . ?

C K . : Es i s t na t ür l i ch s chw i er i g , da ei ne g ener el l e A us s a g e zu t r e f f en. M an m us s w i eder unt er s chei den z w i s chen den j ung en L eut en und der äl t er en G ener a t i o n. Bei den j üng er en L eut en i s t j a di es e I ndi v i dual i s i er ung b er ei t s R eal i t ä t . I n der R eg el w er den F i l m e üb er haup t ni cht m ehr üb er di e g äng ig en K anäl e w ahr g eno m m en, al s o üb er da s no r m al e F er ns ehpr o g r am m o der eb en üb er da s K i no , s o nder n v o l l s t ändi g i ndi v i dual i s t i s ch auf dem R echner , m anchm al m i t Beam er . M an t r i f f t s i ch auch s cho n m al , um ei nen F i l m g em ei ns am zu s ehen. U nd di e Phäno m ene, di e m an b ei s pi el s w ei s e auf Y o uT ub e s ehen k ann, di es e M i ni f i l m e, di e m an s i ch s el b er zus am m ens t el l t , s i nd i m Pr i nzi p ei ne A r t v o n F er ns eher s a t z. I ch k enne dur chaus j ung e L eut e, di e ei nf a ch k ei n I nt er es s e m ehr hab en an di es er K i s t e, di e da i m W o hnzi m m er der El t er n s t eht , s o nder n s i ch m i t t el s Schl a g w ö r t er n und Suchb eg r i f f en i hr ei g enes kl ei nes Pr o g r am m zus am m ens t el l en. D a s i s t dur chaus s cho n R eal i t ä t f ür T ei l e der j üng er en G ener a t i o n. U T h. : U nd da s w ür de eb en auch dar auf hi ndeut en, da s s w i r es hi er b ei den neuen M edi en t a t s ä chl i ch m i t I nt er ak t i o ns m edi en zu t un hab en. D a s hei ß t , m an g r ei f t ei g ent l i ch ei n i n den Sendeabl auf . D a s er s chei nt j e t z t no ch al s ei ne r el a t i v o b er f l ä chl i che F o r m der I nt er ak t i o n, al s o m an m a cht er s t m al nur ei n A r r ang em ent , da s ei nem p er s ö nl i ch g e f äl l t . C K . : M an pr o duzi er t es j a ni cht s el b s t , m an r e zi pi er t . U T h. : M an r e zi pi er t , ab er m an r e zi pi er t dur ch A r r ang em ent . M an ni m m t es j e t z t ni cht ei nf a ch hi n o der zapp t b es t i m m t e Sendung en w eg , s o nder n m an m a cht i m Pr i nzi p s cho n g ezi el t ei ne Z us am m ens t el l ung , di e dann b es o nder s g ut g e f äl l t . Ei ne s chö ne T endenz i n der R i cht ung i s t , s o m ei ne i ch, di es es Z us am m ens t el l en v o n g anzen F es t pl a t t en m i t M us i k t i t el n o der s om ei s t ens i n m p 3, ab er auch i n ander en D a t enf o r m a t en, di e dann t ei l w ei s e j a auch s cho n r echner g es t üt z t na ch St i m m ung v o r g es pi el t w er den und di e m an dann na t ür l i ch auch m i t ni m m t auf t r a g b ar en Pl a y er n o der eb en auf

36

Pr o gr am m di r ek t o r en

F er ns ehk o ns um ent en i n der A r t v o n Pr o g r am m di r ek t o r en u. a. dur ch i hr U m s chal t v er hal t en, z. B. da s ang es pr o chene Z appi ng , i hr Pr o g r am m s el b s t zus am m en. I n A nl ehnung an J ä ck el ( 1993) r e f er i er t er f ünf t y pi s che Z appi ng - M us t er - s i nng em äß: 1) D a s uns y s t em a t i s che Sehen: Bel i eb i g er W echs el z w i s chen l auf enden Sendung en. 2) D er I nt er v al l w echs el : M al w i r d k o ns t ant g es ehen, m al w i r d hi n- und her g es chal t et . 3) D er R ep er t o i r e w echs el : Z w i s chen unt er s chi edl i chen Sende f o r m a t en w i r d g ezapp t . 4 ) D a s p ar al l el e Sehen: Z w ei o der m ehr Sendung en w er den g l ei chzei t i g p er Z appi ng g e s e hen.

5) D a s Scr eeni ng : D i e Pr o g r am m e w er den dur ch Z appi ng na ch Sehens w er t em dur chs ucht ( v g l . 200 2: 4 99 / 500 ) .

L i t er a t ur :

M i cha el J ä ck el , 1993: F er ns ehw ander ung en. Ei ne em pi r i s che U nt er s uchung zum Z appi ng . M ünchen.

J ür g en H ei nr i ch, 200 2: M edi enö k o no m i e. H ö r f unk und F er ns ehen. W i es b a den.

37

Pr o gr am m di r ek t o r en

da s H and y üb er s pi el t und do r t hö r t . H i er s ehen w i r j a i m Pr i nzi p ei g ent l i ch ei ne T endenz, di e w ahr s chei nl i ch der M us i ki ndus t r i e, v er s t anden al s m a ss enm edi al e O r g ani s a t i o n, auch w i eder zu denk en g i b t . D i e L eut e k auf en s i ch ei g ent l i ch k ei ne A l b en i n dem Si nn m ehr , zum Bei s pi el b ei M us i k , m i t al l en T i t el n ei ner Band, o der j et z t k ei ne, w a s w ei ß i ch, k o m pl e x en Si nf o ni en

o der ähnl i ches , s o nder n ei nzel ne T r ack s . Si e nehm en s i ch ei nzel ne T ei l e her aus , di e s i e dann eb en i n ei nen neuen Z us am m enhang br i ng en. A l s o m an hö r t hal t m al ei n bi s s chen i n di e ei nen r ei n, dann k o m m t w a s v ö l l i g ander es hi nt en dr an und dann g eht es w i eder zur ück zur er s t en R i cht ung . C K . : A l s o m an k ann m ei ner M ei nung na ch de f i ni t i v f ür di e j üng er e G ener at i o n s a g en, da s s da s M us i k al bum al s zus am m eng es t el l t es W er k b er ei t s g es t o r b en i s t . D i e „i T unes i s i er ung ” - w enn m an es m al i n A nl ehnung an da s Pr o g r am m i T unes s o nennen w i l l -, al s o da s s m an f ür den ei nzel nen So ng b e zahl t , ha t s i ch s cho n dur chg es e t z t . D a s s m an ei n zus am m eng es t el l t es A lbum k auf t , hi nt er dem ei n K o nzep t s t eht und der K üns t l er g eda cht ha t , i n di es er R ei henf o l g e m ö cht e i ch di e M us i k s t ück e ar r ang i er en, da s f i nde t s cho n g ar ni cht m ehr s t a t t . D a g i b t es eher di e Pl a y l i s t s f ür j ede m ö g l i che St i m m ung : Bi n i ch al l ei n o der m i t F r eunden o der m us s i ch ar b ei t en, w ähr end i ch m ei nen C o m put er b enut ze und di e M us i k l äuf t , o der m ö cht e i ch m i ch ent s p annen? D a s i s t s cho n s ehr i ndi v i dual i s i er t . U T h. : I ch g l aub e, di e Pl a y l i s t s k ann m an i nz w i s chen j a auch s cho n aus dem N e t z her unt er l a den.

C K . : J a , na kl ar . Es i s t s o g ar da s M edi um R a di o auf g es chi ck t e W ei s e i n i T unes i nt eg r i er t w o r den, w o m an ei ne f a s t unendl i che L i s t e v o n Sp eci al - I nt eres t - R a di o s t a t i o nen ha t , di e ei nf a ch v i el i ndi v i dual i s t i s cher auf den H ö r er ei ng ehen k ö nnen und g ar ni cht m ehr den A ns pr uch hab en, ei n g r o ß es Publ i kum m i t zunehm en.

U T h. : W o b ei m an dann s a g en m us s , da s s es di es e T endenz s cho n i n den U S A g eg eb en ha t , al s da s R a di o p o pul är w ur de, al s o i n den 1910er , 1920er J ahr en. D a hab en, w a s w ei ß i ch, t ei l w ei s e i r g end w el che „H i l l - Bi l l y - R a di o s ”

o der s o f ür F ar m er g es ende t , di e nur i m U m kr ei s v o n f ünf zi g K i l o m e t er n em p f ang b ar w ar en.

C K . : M an k ann heut e no ch s a g en, da s s es i m m er no ch w es ent l i ch m ehr v o n di es en g anz kl ei nen R a di o s t a t i o nen i n A m er i k a g i b t . Es i s t i m m er w i eder er s t aunl i ch, w i e s i e s i ch f i nanzi er en und am L eb en hal t en, ab er di e g i b t es f ür w i r kl i ch s ehr s p e zi el l e M us i kr i cht ung en. U nd j e t z t auch i ns b es o nder e di e v i el en chr i s t l i chen Sender , di e kl ei ne R a di o s t a t i o nen hab en. Es w ar i n den U S A s cho n i m m er v er br ei t e t er al s b ei uns . Es l i eg t an den Sende f r equenzen und der en V er g ab e, da s i s t j a b ei uns m ehr r eg l em ent i er t .

38

Pr o gr am m di r ek t o r en

M ei ne T ö ne - d ei ne T ö ne - u ns er e T ö ne: D a s i T u nes - M o d el l

i T unes i s t ei n v o n der F i r m a A ppl e i m J ahr 2001 ei ng ef ühr t es Pr o g r am m f ür M a c- O S- und W i ndo w s - b a s i er t e C o m put er , da s es er l aub t , di g i t al i s i er t e I nhal t e w i e M us i k , F i l m e, F er ns ehs endung en, Spi el e o der Pr o g r am m e us w . zu k auf en ( i T unes St o r e) , ab er auch ab zus pi el en und zu v er w al t en. D a s Pr o g r am m i s t dab ei i n der L a g e, auf dem C o m put er des N ut zer s al l e m edi al en I nhal t e zum A b s pi el en o der zur N ut zung v er f üg b ar zu hal t en, zu o r g ani s i er en ( etw a Pl a y l i s t s anzul eg en) und zu s y nchr o ni s i er en ( m i t v er s chi edenen A b s pi el g er ä t en, w i e C o m put er n, m p 3-Pl a y er n und neuer di ng s auch i nt er ne t f ähi g en H and y s , s o g . Sm ar t pho nes ) . D a s auf i T unes auf b auende G es chä f t s m o del l , b ei dem v o n A ppl e zunehm end k o pi ers chut z f r ei e I nhal t e ang eb o t en w er den, i s t äuß er s t er f o l g r ei ch. L aut A ppl e s o l l en bi s zum 31. J ul i 200 7 üb er 3 M i l l i ar den M us i k s t ück e, 50 M i l l i o nen F er ns ehs endung en und 500 Spi el f i l m e v er k auf t w o r den s ei n.

W i e g er a de ang es pr o chen, nut zen di e i nt er ak t i o ns m edi al en Pr o g r am m di r ek t o r en heut e üb er w i eg end Pl a y l i s t s , um i hr e M us i k , di e s i e hö r en, ab er auch ander e di g i t al e I nhal t e zu v erw al t en und zu nut zen. N ur w a s k ann m an dar unt er v er s t ehen?

S p i el m i t m ei ner L i s t e: W a s m an u nt er P l a y l i s t s v er s t eht

U nt er Pl a y l i s t s k ann m an al l g em ei n ei ne F o r m v o n A b s pi el - o der W i eder g ab el i s t e v er s chi edener M us i k t i t el v er s t ehen, w i e s i e b er ei t s b ei m A uf k o m m en des R und f unk s zur O r dnung v o n M us i kpr o g r am m en V er w endung f and. O f t w ur den hi er b ei di e Pl a y l i s t s t hem a t i s ch, na ch Z ei t en o der M us i k s t i l en g eo r dne t .

39

Pr o gr am m di r ek t o r en

U T h. : G enau, di e hab en j a auch ni cht s o di es es ö f f ent l i ch- r echt l i che K o nzep t g ehab t , w i e m an da s hi er i n Eur o p a t ei l w ei s e v er f o l g t ha t , v o r al l em na t ür l i ch i n D eut s chl and. A b er zu di es er M edi enent w i ckl ung zur ück , di e w i r hi er i n l e t z t er Z ei t s ehen: Ei g ent l i ch i s t da s do ch ei ne s p annende G es chi cht e, di e j e t z t s t a t t f i nde t . W i r er l eb en do ch, i ch w ür de m al v er m ut en, dur ch di e D i g i t al i s i er ung er m ö g l i cht und dur ch di e C o m put er i s i er ung b z w . D i g i t al i s i er ung und I nf o r m a t i o ns v er ar b ei t ung p er C o m put er s o w i e di e V erne t zung di es er C o m put er , da s s m an di e M edi enf o r m en i n ei ner i nt er es s ant en A r t und W ei s e m i s chen k ann. A l s o w i e v o r hi n s cho n m al ang es pr ochen, v o m p er s ö nl i chen G es pr ä ch und T el e f o na t ang e f ang en, da s m an al s I ndi v i dual m edi um i nz w i s chen auch s ehr g ut i ns I nt er ne t i nt eg r i er en k ann, b ei s pi el s w ei s e i n F o r m v o n V o i ce- o v er - I P .

C K . : J a , da s s o g enannt e V o i ce- o v er - I P , al s o I nt er ne t t el e f o ni e. U T h. : A b er di e F r a g e i s t na t ür l i ch, o b m an di e F l e x i b i l i s i er ung des M edi um s da s cho n m er k t ? A l s o er s t m al w i r k en di e M edi enk anäl e na t ür l i ch t ei l w ei s e w ei t er hi n w i e Ei nzel k anäl e. D a s hei ß t , w enn i ch m i t t el s V o i ce- o v er - I P t el e f oni er e, m er k e i ch m ei s t ens g ar ni cht , da s s i ch üb er da s N e t z t el e f o ni er e, s o nder n i ch t el e f o ni er e eb en. D am i t bl ei b t es er s t m al no ch da s I ndi v i dual m edi um . I nt er es s ant w i r d es j a dann, w enn s o zus a g en v o n di es em V o i ceo v er - I P - G es pr ä ch j e t z t zum Bei s pi el aut o m a t i s ch i r g end w i e ei ne M i t s chr i f t

o der i r g ende t w a s i m C ha t auf t auchen w ür de o der w enn da s Pr o t o k o l l des G es pr ä chs g es p ei cher t w ür de.

C K . : I nt er es s ant i s t j a , da s s di e heut e v er br ei t e t s t e V o i ce- o v er - I P - T echni k„ Sk y p e” hei ß t da s Pr o g r am m - w ei t m ehr al s nur den T el ef o napp ar a t i n di e di g i t al e Z ei t g eho l t ha t , w ei l m an zei t g l ei ch üb er di e So f t w ar e cha t t en, m i t dem s el b en P ar t ner o der ei nem ander en D a t ei en hi n und her s chi ck en k ann, m an k ann s i ch m i t t l er w ei l e der V i deo k am er a b edi enen und s i ch b ei m R eden s ehen, m an k ann s o g ar m ehr er e L eut e hi nzuho l en, w a s m an f r üher C o nf er ence C al l nannt e. . . U T h. : . . . K o nf er enzs chal t ung , j a. . .

C K . : . . . Sk y p e ha t v i el m ehr i nt eg r i er t , m an k ann s i ch auf m ehr er en Eb enen unt er hal t en. W enn m an s i ch i n ei nem no r m al en A udi o g es pr ä ch unt er häl t und dab ei zum Bei s pi el ei nen T e x t ans pr i cht , dann k ann m an z w i s chendur ch den L i nk zu dem T e x t an den G es pr ä chs p ar t ner s enden. W enn m an di e K am er a an ha t , k ann m an m i t der M i m i k ar b ei t en, es g i b t al s o v i el e v ers chi edene K anäl e, di e b ei V o i ce- o v er - I P i nt eg r i er t s ei n k ö nnen. Es i s t ei g entl i ch ei ne neue F o r m der K o m m uni k a t i o n.

4 0