Leseprobe
Inhaltverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Finanzierung von Fernsehprogrammen
2.1 Zielsysteme im Fernsehbereich
2.2 Werbefinanzierung
3. Der deutsche TV-Werbemarkt
4. Werbeflucht durch TV-Konsumenten
4.1 Begriffsklärung
4.2 Möglichkeiten und Determinanten der Werbevermeidung
4.3 Empirische Relevanz
4.4 Integrative Werbung als Reaktion
4.4.1 Sponsoring
4.4.2 Exclusive Position
4.4.3 Special Creation
4.4.4 Virtuelle Werbung
4.5 Akzeptanz und Wirkung der neuen Werbeformen
5. Zukunft der Werbefinanzierung
5.1 Wandel in der TV-Nutzung
5.2 Innovative Werbeformen auf dem Vormarsch?
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
Ende der Leseprobe aus 27 Seiten
- Arbeit zitieren
- B. Sc. Economics Dominik Schertel (Autor:in), 2012, Werbefinanzierung im Fernsehbereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196942
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