Bachelorarbeit, 2013
47 Seiten, Note: 2,0
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Aufbau der Arbeit
2. THEORETISCHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN
2.1 Ansatz aus der Verhaltenspsychologie
2.1.1 Klassische Konditionierung in der Werbung
2.1.2 Musik als unbedingter Reiz
2.2 Werbung unter verschiedenen Konditionen
2.2.1 Zentrale Reize, periphere Reize und Involvement
2.2.2 Wirkung von Musik unter verschiedenen Bedingungen
2.3 Wirkung von Musik auf Affekt und Marke
2.3.1 Wirkung auf Stimmung und Emotion
2.3.2 Affekt als mediierende Variable
2.4 Zwischenfazit und deduktive Hypothesenbildung
3. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG
3.1 Studiendesign und Aufbau der Erhebung
3.1.1 Studiendesign
3.1.2 Aufbau des Fragebogens
3.1.3 Skalen
3.2 Auswertung und Hypothesentests
3.3 Diskussion der Studienergebnisse
3.3.1 Zwischenfazit
3.3.2 Interpretation und mögliche Erklärungen
3.4 Limitationen
4. SCHLUSSBETRACHTUNG
4.1 Zusammenfassung zentraler Ergebnisse
4.1 Implikationen für Forschung und Praxis
5. LITERATURVERZEICHNIS
6. ANHANG
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