Fashion- und Lifestyle Brands im Wandel. Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Abstract
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung
  • Ausgangssituation und Problemstellung
  • Zielsetzung
  • Methodik
  • Aufbau der Arbeit
• Grundlegende Begriffseinführung
  • Definition traditionelle Unternehmensmarken
  • Definition Fashion- und Lifestyle Brands
  • Definition Digitalisierung und Globalisierung
• Digitalisierung bei Fashion- und Lifestyle Brands
• Digitalisierungsbestrebungen in Deutschland
  • Herausforderungen der Digitalisierung
  • Chancen der Digitalisierung
• DNVBs als neues Geschäftsmodell
  • Definition DNVBs
  • Exemplarische Fallstudien
    • Bonobos
    • Peloton
    • Casper
  • Ökonomische Chancen durch DNVBs
  • Erfolgsfaktoren DNVBs
  • Herausforderungen DNVBS
• DNVBS und traditionelle Marken im Vergleich
  • Unterschiede in der Zielgruppe
  • Produktpalette
  • Wertschöpfungskette
• Paxisbeispiele: Wilkinson und Harrys
  • Das Unternehmen Wilkinson
  • Das Unternehmen Harrys
  • Gegenüberstellung und Unterschiede
• Zusammenfassung und Schlussfolgerung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert den Einfluss der Digitalisierung auf Fashion- und Lifestyle-Marken in Deutschland. Im Zentrum steht ein Vergleich zwischen „Digitally Native Vertical Brands“ (DNVBs) und traditionellen Unternehmensmarken, um die Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für beide Modelle zu untersuchen.

• Definition und Charakterisierung von DNVBs im Kontext der Digitalisierung
• Analyse der ökonomischen Chancen und Herausforderungen, die mit DNVBs verbunden sind
• Vergleich von DNVBs und traditionellen Unternehmensmarken in Bezug auf Zielgruppen, Produktpalette und Wertschöpfungskette
• Beurteilung der Erfolgsfaktoren und Herausforderungen für DNVBs im deutschen Markt
• Bewertung des Einflusses der Digitalisierung auf die Fashion- und Lifestyle-Industrie in Deutschland

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangssituation und die Problemstellung der Arbeit definiert. Anschließend werden die zentralen Begriffe wie traditionelle Unternehmensmarken, Fashion- und Lifestyle-Brands, Digitalisierung und Globalisierung erläutert.

Kapitel 3 beleuchtet die Digitalisierungsbestrebungen in Deutschland, wobei sowohl die Herausforderungen als auch die Chancen der Digitalisierung für Unternehmen in Deutschland im Vordergrund stehen. Kapitel 4 fokussiert auf DNVBs als neues Geschäftsmodell, indem es die Definition, exemplarische Fallstudien, ökonomische Chancen und Erfolgsfaktoren sowie die Herausforderungen von DNVBs beleuchtet.

Kapitel 5 vergleicht DNVBs mit traditionellen Unternehmensmarken in Bezug auf Zielgruppen, Produktpalette und Wertschöpfungskette. Kapitel 6 befasst sich mit zwei Praxisbeispielen: Wilkinson und Harrys. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung und Schlussfolgerung sowie einem Fazit.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit Themen wie Digitalisierung, Fashion- und Lifestyle-Marken, DNVBs, traditionelle Unternehmensmarken, Chancen und Herausforderungen, Erfolgsfaktoren, Geschäftsmodell, Wertschöpfungskette, Deutschland, Zielgruppen, Produktpalette und Vergleich.