Ein Podcast als Content-Marketing-Instrument für das Unternehmen CineStar. Konzeptionierung mittels empirischen Interviews und der SWOT-Analyse

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Podcast als Content-Marketing-Instrument

2.1 Definition und Funktionsprinzip

2.2 Verbreitung und Akzeptanz von Podcasts

2.3 Corporate Podcast als Marketinginstrument

2.4 Podcast Monetarisierung

3 Konzeption eines Podcasts für das Unternehmen CineStar

3.1 Situationsanalyse

3.1.1 Marktanalyse

3.1.2 Wettbewerbsanalyse

3.1.3 Zielgruppenanalyse

3.1.3.1 Empirische Untersuchung

3.1.3.2 Methodische Vorgehensweise

3.1.3.3 Vorbereitung und Durchführung der Interviews

3.1.3.4 Auswertung der Interviewergebnisse und deren Interpretation

3.1.4 SWOT- / TOWS-Analyse

3.2 Ziele

3.3 Positionierung und Strategie

3.3.1 Marktwahlstrategie nach Becker 2000

3.4 Inhaltliche Konzeption

3.5 Gestalterische Aspekte

3.5.1 Corporate Design

3.5.2 Audio-Branding

3.5.3 Call to Action

3.5.4 Webseitenoptimierung / SEO

3.5.5 Transkription

3.6 Finanzierung

3.6.1 Budgetierung

3.6.2 Erlösrechnung

3.6.3 Break-Even-Analyse

3.7. Controlling

4 Fazit

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Bachelorthesis ist es, ein strategisches Konzept für einen Podcast des Kinobetreibers CineStar zu entwickeln. Dabei soll analysiert werden, wie ein Corporate Podcast als Content-Marketing-Instrument eingesetzt werden kann, um Kundenbindung zu stärken, Neukunden zu gewinnen und das Unternehmen langfristig durch Werbeeinnahmen zu monetarisieren.

• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für den Kinobetreiber CineStar.
• Empirische Untersuchung der Zielgruppenbedürfnisse und des Nutzungsverhaltens.
• Konzeption der inhaltlichen und gestalterischen Aspekte (Audio-Branding, SEO).
• Analyse der Monetarisierungspotenziale und Finanzierungsmodelle.
• Etablierung eines Controlling-Systems zur Erfolgsmessung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Podcasts als modernes Marketinginstrument ein und formuliert die zentralen Forschungsfragen zur Konzeptionierung eines Podcasts für CineStar.

2 Podcast als Content-Marketing-Instrument: Dieses Kapitel definiert den Begriff Podcast, beleuchtet Trends in der Verbreitung und analysiert das Potenzial von Corporate Podcasts sowie verschiedene Monetarisierungsformen.

3 Konzeption eines Podcasts für das Unternehmen CineStar: Das Hauptkapitel umfasst die detaillierte Situations- und Zielgruppenanalyse, die strategische Positionierung, inhaltliche sowie gestalterische Planung und die Wirtschaftlichkeitsrechnung.

4 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Machbarkeit sowie das Erfolgspotenzial einer Podcast-Einführung für CineStar.

Schlüsselwörter

Podcast, Content Marketing, CineStar, Kinobranche, Zielgruppenanalyse, Marktanalyse, Monetarisierung, Corporate Podcast, Audio-Branding, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Werbeformen, Strategie, Kundengewinnung, Medienschema.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeptionierung eines Podcasts als Content-Marketing-Instrument für den Kinobetreiber CineStar, um Kunden besser zu binden und neue Zielgruppen zu erschließen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit deckt die theoretischen Grundlagen von Podcasts, eine fundierte Situations- und Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenforschung sowie die strategische und finanzielle Planung für einen eigenen Podcast-Kanal ab.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, zu ermitteln, ob CineStar mit einem Podcast eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie umsetzen und das Unternehmen durch Werbeeinnahmen monetarisieren kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine Kombination aus theoretischen Grundlagen und einem empirischen Teil, der qualitative leitfadengestützte Interviews zur Untersuchung der Zielgruppenbedürfnisse nutzt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil erfolgen die Marktanalyse, die Erstellung einer SWOT-Matrix, die Definition strategischer Ziele, die inhaltliche Konzeption der Podcast-Episoden sowie eine detaillierte Finanz- und Break-Even-Analyse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Podcast, Content Marketing, CineStar, Marktanalyse, Monetarisierung, Corporate Podcast, Kundenbindung und Audience Engagement.

Warum ist das Interview-Format für den CineStar-Podcast gewählt worden?

Die Befragungen zeigten, dass die Zielgruppe einen Podcast primär mit einem Gespräch zwischen zwei Personen assoziiert, was zudem den Netzwerkeffekt stärkt.

Wie soll der Podcast finanziert werden?

Die Finanzierung basiert auf einem werbefinanzierten Modell, konkret durch Sponsoring, Audio-Spots und Native Advertising, wobei auf Basis von drei Szenarien die Gewinnschwelle berechnet wurde.