#Werbung – Meinungsmacher in sozialen Netzwerken. Eine theoretische und empirische Untersuchung der Glaubwürdigkeit von Macro- und Micro-Influencern auf Instagram

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Einleitung
  • Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
  • Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
  • Influencer und Influencer Marketing auf Instagram
    • Influencer
      • Definition
      • Modell der Meinungsführerschaft und Diffusionstheorie
      • Instagram
    • Influencer Marketing
      • Definition
      • Einordnung und Abgrenzung zu anderen Marketingformen
  • Aktueller Forschungsstand
    • Glaubwürdigkeit als mediierendes Schlüsselkonstrukt
    • Psychologische und verhaltensorientierte Konsequenzen
    • Kritische Würdigung und Identifikation von Forschungslücken
• Modellentwicklung und Hypothesenableitung
  • Forschungsinteresse und Ziel der Untersuchung
  • Theoretische Grundlagen zur Entwicklung des Untersuchungsmodells
    • Source Modelle
      • Source Credibility Modell
      • Source Attractiveness Modell
    • Halo Effekt
  • Herleitung der Hypothesen
• Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells
  • Operationalisierung der Glaubwürdigkeit
  • Operationalisierung der abhängigen Variablen
  • Untersuchungsdesign und -ablauf
  • Deskriptive Statistik der Stichprobe
  • Hypothesenüberprüfung und Interpretation
    • Überprüfung der Hypothesen zum Einfluss der Influencerart
    • Überprüfung der Einflüsse durch Kovariaten
    • Überprüfung weiterer Effekte der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit
• Zusammenfassung und Implikationen
  • Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse
  • Limitationen und Implikationen für die Forschung
  • Implikationen für die Praxis
• Anhangsverzeichnis
• Literaturverzeichnis
• Inklusionsverweis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht die Glaubwürdigkeit von Macro- und Micro-Influencern auf Instagram im Kontext des Influencer-Marketings. Ziel ist es, die Auswirkungen der Influencerart auf die Glaubwürdigkeit und die daraus resultierenden psychologischen und verhaltensbezogenen Konsequenzen für Konsumenten zu analysieren. Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen Einordnung des Phänomens "Influencer" und dem Einflussfaktor Glaubwürdigkeit im Rahmen des Influencer-Marketings.

• Theoretische Grundlagen des Influencer-Marketings
• Glaubwürdigkeit als Schlüsselfaktor in der Kommunikation
• Empirische Analyse der Glaubwürdigkeit von Macro- und Micro-Influencern
• Psychologische und verhaltensbezogene Konsequenzen der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit
• Implikationen für die Praxis des Influencer-Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: In diesem Kapitel werden die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dargelegt. Der Aufbau der Arbeit wird erläutert.
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Influencer-Marketings und der Bedeutung von Glaubwürdigkeit in der Kommunikation. Es werden wichtige Modelle und Theorien erläutert, die im weiteren Verlauf der Arbeit Anwendung finden.
• Kapitel 3: Modellentwicklung und Hypothesenableitung: Hier wird das Untersuchungsmodell entwickelt und die Hypothesen abgeleitet. Es wird auf die relevanten Einflussfaktoren eingegangen, die die Glaubwürdigkeit von Influencern beeinflussen können.
• Kapitel 4: Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells: In diesem Kapitel wird die empirische Untersuchung der Hypothesen vorgestellt. Die Daten werden analysiert und die Ergebnisse interpretiert.
• Kapitel 5: Zusammenfassung und Implikationen: Dieses Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen. Limitationen werden aufgezeigt und Implikationen für die Forschung und die Praxis des Influencer-Marketings werden abgeleitet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Influencer-Marketing, der Glaubwürdigkeit von Macro- und Micro-Influencern auf Instagram, der Meinungsführerschaft, der Diffusionstheorie, dem Source Credibility Modell, dem Source Attractiveness Modell, dem Halo Effekt, der psychologischen und verhaltensbezogenen Konsequenzen der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit sowie mit Implikationen für die Forschung und die Praxis.