Gender Marketing in der Lebensmittelwerbung. Eine Analyse ausgewählter Fallbeispiele

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Marketing

2.1 Allgemein

2.2 Schwerpunkt Werbung

2.3 Kaufverhalten

2.4 Genderspezifisches Kaufverhalten

3. Ansätze der Gender Studies

4. Gender Marketing

4.1 Begriffliche Grundlage

4.2 Umsetzung von Gender Marketing

5. Vorstellen der Analysegegenstände

5.1 Getränke

5.2 Frühstück

5.3 Schokolade

5.4 Fertiggerichte

6. Analyse

6.1 Handlungsanalyse/Inhaltsanalyse

6.2 Figurenanalyse

6.3 Bauformenanalyse

6.4 Werbeinterpretation nach klassischen Werbetechniken

6.5 Werbekritik aus Perspektive der Gender Studies

7. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themen der Arbeit

Die Masterarbeit untersucht, inwieweit Gender Marketing in der aktuellen Lebensmittelwerbung Anwendung findet und ob dabei stereotypische Rollenverteilungen genutzt werden. Ziel ist es, die Diskrepanz zwischen modernen gesellschaftlichen Geschlechterrollen und deren medialer Repräsentation in Werbespots durch eine strukturierte Analyse ausgewählter Fallbeispiele aufzudecken.

• Grundlagen des Marketings und der Werbetechnik
• Theoretische Perspektiven der Gender Studies
• Konzept und Umsetzung von Gender Marketing
• Strukturelle Analyse von acht aktuellen Werbespots (Getränke, Frühstück, Schokolade, Fertiggerichte)
• Kritische Reflexion der Rollenbilder in der Werbung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Problematik der Geschlechterrollen in der Werbung ein und formuliert das Ziel, die Verwendung von Gender Marketing in aktuellen Werbespots zu analysieren.

2. Marketing: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Marketings, den Schwerpunkt der Fernsehwerbung sowie Modelle des allgemeinen und geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens.

3. Ansätze der Gender Studies: Hier werden zentrale Begriffe der Genderforschung wie Gender und Geschlecht abgegrenzt und gesellschaftliche Kritiken an traditionellen Rollenmustern vorgestellt.

4. Gender Marketing: Dieses Kapitel definiert Gender Marketing als strategisches Bindeglied zwischen Unternehmen und Konsumenten und beleuchtet dessen Umsetzung in der Praxis.

5. Vorstellen der Analysegegenstände: Es werden die für die Analyse ausgewählten acht Werbespots aus vier Kategorien (Getränke, Frühstück, Schokolade, Fertiggerichte) vorgestellt.

6. Analyse: Anhand eines strukturierten Grundmodells werden die Werbespots hinsichtlich Handlung, Figuren, Bauformen, Werbetechniken und einer genderkritischen Perspektive analysiert.

7. Fazit und Ausblick: Das Fazit beantwortet die Forschungsfrage zur Anwendung von Gender Marketing und reflektiert über die Möglichkeiten einer stärkeren Verknüpfung von Marketing und Gender Studies.

Schlüsselwörter

Gender Marketing, Lebensmittelwerbung, Gender Studies, Kaufverhalten, Stereotypen, Rollenbilder, Marketinginstrumente, Werbekritik, Fernsehwerbung, Geschlechterrolle, Konsumenten, Doing Gender, Medienanalyse, Identität, Werbebotschaft

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, wie aktuelle Lebensmittelwerbung mit den Kategorien Geschlecht und Gender umgeht und ob dabei veraltete Rollenstereotypen fortgeführt werden.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf Marketingtheorie, den Gender Studies, dem Konzept des Gender Marketings und der praktischen Analyse von Werbefilmen.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist herauszufinden, ob und in welcher Weise Gender Marketing in der Werbung verwendet wird und ob sich aktuelle Trends von stereotypischen Rollenverteilungen lösen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin nutzt ein aus den Filmwissenschaften abgeleitetes Grundmodell (Faulstich), um die Werbespots strukturiert in Handlung, Figuren, Bauform, Interpretation und kritische Gender-Perspektive zu untersuchen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in einen umfassenden Theorieteil zu Marketing und Gender Studies sowie einen Praxisteil, in dem konkrete Spots (z. B. Nespresso, Nutella, Snickers) analysiert werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe umfassen Gender Marketing, Lebensmittelwerbung, Stereotypen, Doing Gender, Konsumentenverhalten und Medienanalyse.

Wie unterscheidet die Arbeit zwischen "Gender" und "Geschlecht"?

Die Arbeit folgt der sozialwissenschaftlichen Unterscheidung: "Geschlecht" bezieht sich auf biologische Merkmale, während "Gender" die soziokulturelle Konstruktion von Geschlecht beschreibt.

Welche Rolle spielt der "Humor" in den analysierten Werbungen?

Humor wird häufig als Werbetechnik eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, dient jedoch in vielen Fällen dazu, stereotypische Rollenbilder durch Übertreibung oder Provokation zu zementieren.