Gender Marketing in der Lebensmittelwerbung. Eine Analyse ausgewählter Fallbeispiele

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Marketing
  • Allgemein
  • Schwerpunkt Werbung
  • Kaufverhalten
  • Genderspezifisches Kaufverhalten
• Ansätze der Gender Studies
• Gender Marketing
  • Begriffliche Grundlage
  • Umsetzung von Gender Marketing
• Vorstellen der Analysegegenstände
  • Getränke
  • Frühstück
  • Schokolade
  • Fertiggerichte
• Analyse
  • Handlungsanalyse/Inhaltsanalyse
  • Figurenanalyse
  • Bauformenanalyse
  • Werbeinterpretation nach klassischen Werbetechniken
  • Werbekritik aus Perspektive der Gender Studies
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht die Verwendung von Gender Marketing in der Lebensmittelwerbung. Ziel ist es, anhand von ausgewählten Fallbeispielen aufzuzeigen, wie Gender-Stereotypen in der Werbung konstruiert und bedient werden und welche Auswirkungen dies auf das Konsumverhalten haben kann.

• Analyse von Gender-Stereotypen in der Lebensmittelwerbung
• Untersuchung der Gestaltung und Inszenierung von Werbung unter Berücksichtigung von Geschlechterrollen
• Beurteilung der Wirkung von Gender Marketing auf das Konsumverhalten
• Diskussion der ethischen Aspekte von Gender Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel stellt das Thema Gender Marketing in der Lebensmittelwerbung vor und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext gesellschaftlicher Veränderungen und der Kritik am "pink it and shrink it"-Phänomen.
• Marketing: Dieses Kapitel beleuchtet grundlegende Marketingkonzepte, mit einem Schwerpunkt auf Werbung. Es werden zudem wichtige Aspekte des Kaufverhaltens und des genderspezifischen Kaufverhaltens diskutiert.
• Ansätze der Gender Studies: Dieses Kapitel bietet einen Einblick in die zentralen Theorien und Ansätze der Gender Studies, die für die Analyse der Lebensmittelwerbung relevant sind.
• Gender Marketing: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Definition und den verschiedenen Ansätzen des Gender Marketing. Es wird die Umsetzung von Gender Marketing in der Praxis erläutert.
• Vorstellen der Analysegegenstände: Dieses Kapitel präsentiert die ausgewählten Fallbeispiele aus verschiedenen Bereichen der Lebensmittelwerbung, wie Getränke, Frühstück, Schokolade und Fertiggerichte.
• Analyse: Dieses Kapitel analysiert die ausgewählten Fallbeispiele mithilfe verschiedener Methoden, wie der Handlungsanalyse, Figurenanalyse, Bauformenanalyse und Werbeinterpretation. Die Analysen werden durch Bezugnahme auf die Gender Studies reflektiert.

Schlüsselwörter

Gender Marketing, Lebensmittelwerbung, Gender-Stereotypen, Konsumverhalten, Geschlechterrollen, Werbetechniken, Gender Studies, "pink it and shrink it".