Die internationale Musikindustrie im Zeitalter der Globalisierung

Inhaltsverzeichnis

• Zielsetzung
• Die Geschichte der Musikindustrie
  • Die Entstehung der internationalen Musikbranche und ihrer spezifischen Struktur
  • Die „Symbiose“ von „Major“- und „Independent“-Unternehmen
    • Die technischen Innovationen der „Major“-Labels
      • Die Langspielplatte
      • Die Compact Disk
    • Die musikalische Innovationskraft der „Independent“-Label
  • Der Siegeszug des Rock'n Roll
  • Zugang zu Rundfunk und Fernsehen – Die Entwicklung eines Erfolgsfaktors
  • Die Abhängigkeit der internationalen Musikindustrie von der allgemeinen Wirtschaftslage
    • Der Boom der Musikindustrie nach Ende des Ersten Weltkrieges
    • Die Weltwirtschaftskrise 1929 – Das Grammophon als verzichtbarer Luxus
    • Der Aufstieg der US-Musikindustrie im Zweiten Weltkrieg
    • Die „goldene“ Ära der Musikindustrie – Sechziger und Siebziger Jahre
    • Rationalisierung, Reorganisation und Refokussierung – Schlagwörter der Musikbranche in den achtziger und neunziger Jahren
• Die Musikindustrie am Beginn des 21. Jahrhunderts
  • Der Markt
  • Die Unternehmen
  • Die sechs Problemfelder der Musikindustrie
• Die Wirkung der vier Triebkräfte der Globalisierung auf die internationale Musikbranche
  • Die Entwicklung des digitalen Musikmarktes
• Die Strukturanalyse der internationalen Musikbranche
  • Die Gefahr eines Markteintritts
    • Eintrittsbarrieren
      • Betriebsgrößenersparnisse („Economies of Scale“)
      • Produktdifferenzierung
      • Kapitalbedarf
      • Umstellungskosten
      • Zugang zu den Vertriebskanälen
      • Größenunabhängige Kostennachteile
      • Erwartete Vergeltung
  • Der Grad der Rivalität unter den bestehenden Wettbewerbern
    • Faktoren, die den Grad der Rivalität in einer Branche beeinflussen können
      • Anzahl und Homogenitätsgrad der bestehenden Wettbewerber
      • Langsames Branchenwachstum
      • Austrittsbarrieren
      • Kapazitätsauslastung
      • Homogenität der Produkte
  • Druck durch Substitutionsprodukte
    • Die Tonträgerpiraterie und private Vervielfältigung als Substitut
      • Traditionelle Tonträgerpiraterie
      • Schulhofpiraterie
      • Private Vervielfältigung
      • Die Online-Piraterie
    • Die benachbarte Unterhaltungsindustrie
    • Die Online-Musik
  • Die Verhandlungsstärke der Abnehmer
    • Großbetriebsformen
    • Filialunternehmen, Facheinzelhandel und Verbrauchermärkte
    • Direktvertrieb
  • Die Verhandlungsstärke von Lieferanten
    • Die „Stars“
    • Die „Cash Cows“
    • Die „Question Marks“
    • Die „Dogs“
  • Wettbewerbsintensität und Rentabilität
• Der Eintritt in den digitalen Musikmarkt
  • Warum ist der Eintritt in den digitalen Musikmarkt für die „traditionellen“ Musikunternehmen von so großer strategischer Bedeutung?
  • Erfolgsfaktoren am digitalen Musikmarkt
  • Der richtige Zeitpunkt für den Markteintritt
  • Eintritt durch interne Entwicklung oder Eintritt durch Akquisition?

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Globalisierung, insbesondere der Verbreitung des Internets, auf die internationale Musikindustrie. Sie untersucht die Veränderungen in den Triebkräften und Grundstrukturen der Musikbranche und analysiert die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der digitalen Revolution ergeben.

• Die historische Entwicklung der Musikindustrie
• Die Rolle von „Major“- und „Independent“-Unternehmen
• Die Auswirkungen der Digitalisierung auf den Musikmarkt
• Die Strukturanalyse der internationalen Musikbranche
• Der Eintritt in den digitalen Musikmarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer historischen Betrachtung der Musikindustrie, wobei die Entstehung der internationalen Musikbranche und ihre spezifische Struktur beleuchtet werden. Die Entwicklung von „Major“- und „Independent“-Unternehmen sowie die Rolle von technischen Innovationen, wie der Langspielplatte und der Compact Disk, werden analysiert. Des Weiteren wird der Siegeszug des Rock'n Roll und die Bedeutung des Zugangs zu Rundfunk und Fernsehen als Erfolgsfaktor dargestellt.

Im weiteren Verlauf der Arbeit wird die Abhängigkeit der Musikindustrie von der allgemeinen Wirtschaftslage betrachtet, wobei die Boomphase nach dem Ersten Weltkrieg, die Auswirkungen der Weltwirtschaftskrise 1929 sowie der Aufstieg der US-Musikindustrie im Zweiten Weltkrieg beleuchtet werden. Schließlich wird die „goldene“ Ära der Musikindustrie in den Sechzigern und Siebzigern sowie die Rationalisierung, Reorganisation und Refokussierung der Musikbranche in den Achtzigern und Neunzigern zusammengefasst.

Die Arbeit untersucht anschließend die Musikindustrie am Beginn des 21. Jahrhunderts, wobei der Markt, die Unternehmen und die sechs Problemfelder der Branche im Detail analysiert werden. Die Wirkung der vier Triebkräfte der Globalisierung auf die internationale Musikbranche, insbesondere die Entwicklung des digitalen Musikmarktes, wird ebenfalls beleuchtet.

Ein weiterer Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der Strukturanalyse der internationalen Musikbranche. Die verschiedenen Eintrittsbarrieren, der Grad der Rivalität unter den bestehenden Wettbewerbern, der Druck durch Substitutionsprodukte, die Verhandlungsstärke von Abnehmern und Lieferanten sowie die Wettbewerbsintensität und Rentabilität werden analysiert.

Schließlich befasst sich die Arbeit mit dem Eintritt in den digitalen Musikmarkt. Die strategische Bedeutung dieses Marktes für „traditionelle“ Musikunternehmen, die Erfolgsfaktoren, der richtige Zeitpunkt für den Markteintritt sowie die verschiedenen Eintrittsmöglichkeiten werden ausführlich diskutiert.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Diplomarbeit konzentriert sich auf die Themen Internationale Musikindustrie, Globalisierung, Digitalisierung, Musikmarkt, „Major“- und „Independent“-Unternehmen, Strukturanalyse, Eintrittsbarrieren, Wettbewerbsintensität, Rentabilität, Digitaler Musikmarkt, Markteintritt, Strategien.