Die dunkle Seite der Influencer-Rolle. Eine qualitative Expertenstudie

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Influencer Marketing in Social Media
    • 2.1.1 Social Media als Teil digitaler Werbung
    • 2.1.2 Social Media Influencer – Begriffsbestimmungen und Abgrenzung
    • 2.1.3 Influencer Marketing – Definition, Einordnung und Abgrenzung
  • 2.2 Technostress – Begriffsbestimmung und Modelle
  • 2.3 Forschungsstand und Forschungslücke
• 3. Methodik
  • 3.1 Vorgehensweise der semi-strukturierten Literaturanalyse
  • 3.2 Vorgehensweise leitfadengestützter Experteninterviews
    • 3.2.1 Datenerhebung
    • 3.2.2 Qualitative Datenanalyse
• 4. Forschungsergebnisse
• 5. Diskussion
  • 5.1 Vergleich und Diskussion der Stressoren und Belastungen
    • 5.1.1 Identifizierte Stressoren
    • 5.1.2 Identifizierte Belastungen (strains)
  • 5.2 Implikationen für Wissenschaft und Praxis
  • 5.3 Limitationen der Arbeit
• 6. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Zusammenhängen zwischen Influencer Marketing, Social Media und Technostress. Ziel der Arbeit ist es, die Stressoren und Belastungen, die im Kontext von Influencer Marketing und Social Media-Nutzung entstehen, zu identifizieren und zu analysieren. Die Arbeit soll dabei ein tieferes Verständnis für die negativen Folgen von IT-Entwicklungen und -Nutzung im Kontext von Influencer Marketing liefern.

• Die Rolle von Social Media im digitalen Marketing
• Definition und Abgrenzung des Begriffs „Social Media Influencer“
• Technostress als Folge der Nutzung von Informations- und Kommunikationstechnologie
• Identifizierung von Stressoren und Belastungen im Zusammenhang mit Influencer Marketing und Social Media
• Implikationen für Wissenschaft und Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt den Zusammenhang zwischen Influencer Marketing und Technostress im Kontext der digitalen Vernetzung dar. Kapitel 2 widmet sich den theoretischen Grundlagen und beleuchtet die Definitionen und Abgrenzungen der zentralen Begriffe Influencer Marketing, Social Media Influencer und Technostress. Kapitel 3 beschreibt die methodischen Vorgehensweisen der semi-strukturierten Literaturanalyse und der leitfadengestützten Experteninterviews. In Kapitel 4 werden die Forschungsergebnisse präsentiert. Kapitel 5 diskutiert die identifizierten Stressoren und Belastungen im Kontext von Influencer Marketing und Social Media und beleuchtet die Implikationen für Wissenschaft und Praxis. Abschließend werden die Limitationen der Arbeit dargestellt.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Social Media, Technostress, Social Media Influencer, Stressoren, Belastungen, digitale Vernetzung, Informations- und Kommunikationstechnologie, qualitative Datenanalyse, Experteninterviews, wissenschaftliche Erkenntnisse, Praxisimplikationen.