Die dunkle Seite der Influencer-Rolle. Eine qualitative Expertenstudie

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen

2.1 Influencer Marketing in Social Media

2.1.1 Social Media als Teil digitaler Werbung

2.1.2 Social Media Influencer– Begriffsbestimmungen und Abgrenzung

2.1.3 Influencer Marketing – Definition, Einordnung und Abgrenzung

2.2 Technostress – Begriffsbestimmung und Modelle

2.3 Forschungsstand und Forschungslücke

3. Methodik

3.1 Vorgehensweise der semi-strukturierten Literaturanalyse

3.2 Vorgehensweise leitfadengestützter Experteninterviews

3.2.1 Datenerhebung

3.2.2 Qualitative Datenanalyse

4. Forschungsergebnisse

5. Diskussion

5.1 Vergleich und Diskussion der Stressoren und Belastungen

5.1.1 Identifizierte Stressoren

5.1.2 Identifizierte Belastungen (strains)

5.2 Implikationen für Wissenschaft und Praxis

5.3 Limitationen der Arbeit

6. Fazit

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Das Hauptziel dieser Masterarbeit besteht darin, das Stressempfinden von Social Media Influencern im Kontext ihrer digitalen Tätigkeit zu untersuchen. Ausgehend von der Forschungsfrage, welche Stressoren sich für die Influencer-Rolle identifizieren lassen und wie diese das Belastungsempfinden beeinflussen, leistet die Arbeit einen Beitrag zur Technostressforschung, indem sie die Perspektive der Influencer in den Mittelpunkt stellt.

• Analyse des Phänomens Technostress im Kontext der Influencer-Rolle.
• Erforschung von spezifischen Stressoren wie Arbeitsüberlastung, Invasion in die Privatsphäre und sozialem Druck durch Follower.
• Untersuchung von Belastungsreaktionen (strains) wie Erschöpfung, Burnout-Symptomen und Identitätskonflikten.
• Integration von Erkenntnissen aus Experteninterviews mit Influencern zur Validierung bestehender wissenschaftlicher Modelle.
• Ableitung von Implikationen für die wissenschaftliche Weiterentwicklung sowie für die praktische Stressbewältigung in diesem Tätigkeitsfeld.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Hier wird die Relevanz des Themas durch die wachsende Bedeutung von Social Media und Influencern begründet und die Forschungsfrage zu Stressoren und Belastungen in der Influencer-Rolle formuliert.

2. Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe rund um Influencer Marketing und Technostress und beleuchtet den aktuellen Forschungsstand.

3. Methodik: Die Arbeit nutzt eine semi-strukturierte Literaturanalyse sowie leitfadengestützte Experteninterviews, um das Stresspotenzial aus Influencer-Sicht empirisch zu untersuchen.

4. Forschungsergebnisse: Basierend auf Experteninterviews werden die Wahrnehmung der Influencer-Rolle sowie erste identifizierte Stressoren und Belastungen aus der Praxis dargestellt.

5. Diskussion: Hier werden die theoretischen Erkenntnisse mit den praktischen Ergebnissen aus den Experteninterviews verglichen, evaluiert und Implikationen für die Wissenschaft abgeleitet.

6. Fazit: Das Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse der Untersuchung zusammen und ordnet sie in den wissenschaftlichen Kontext ein.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Social Media, Technostress, Stressoren, Belastungen, Experteninterviews, Qualitative Inhaltsanalyse, Social Media Influencer, IT-Nutzung, Stress-Strain-Modell, Identitätskonflikt, Arbeitsüberlastung, Influencer-Rolle, Digitale Kommunikation, Stressbewältigung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit den psychischen Belastungen und dem Stress, dem Influencer bei ihrer Arbeit auf Social-Media-Plattformen ausgesetzt sind, basierend auf dem Konzept des Technostresses.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die zentralen Themenfelder umfassen die Rolle von Social Media Influencern, die Identifikation von Stressoren in diesem spezifischen Arbeitsumfeld sowie die Auswirkungen auf das psychische Wohlbefinden der Betroffenen.

Welche Forschungsfrage steht im Fokus?

Die Forschungsfrage lautet, welche Stressoren für die Influencer-Rolle identifiziert werden können, welche Rolle diese bei der Stressbelastung spielen und welche weiteren Faktoren aus der täglichen Praxis hinzukommen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin kombiniert eine strukturierte Literaturanalyse mit einer qualitativen Expertenstudie, bei der acht Influencer in leitfadengestützten Interviews zu ihren Erfahrungen befragt wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden theoretische Modelle auf die Praxis übertragen, Expertenmeinungen ausgewertet und diese Ergebnisse in einer umfassenden Diskussion kritisch beleuchtet.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind insbesondere Influencer Marketing, Technostress, Stress-Strain-Modell, Identitätskonflikt und psychische Belastungsreaktionen wie Erschöpfung.

Wie gehen Influencer mit dem Druck von Followern um?

Die Studie zeigt, dass Influencer sehr unterschiedliche Strategien anwenden, wie das Blockieren negativer Nutzer, das Deaktivieren von Benachrichtigungen oder die bewusste Reduktion der Plattformnutzung, um sich zu entlasten.

Welche Rolle spielt die Privatsphäre beim Stressempfinden?

Die Störung der Privatsphäre durch SNS-Nutzer, etwa durch Beobachtung im öffentlichen Raum oder das ungewollte Bekanntwerden privater Details, wird von vielen Experten als signifikanter Stressfaktor wahrgenommen.

Inwiefern beeinflussen Unternehmenskooperationen das Stressempfinden?

Unternehmenskooperationen erzeugen oft einen finanziellen und zeitlichen Druck, der die Arbeit von einer Leidenschaft (Hobby) zunehmend in eine berufliche Verpflichtung verwandelt, was den Stresslevel steigern kann.