Social-Media-Marketing in Modeunternehmen. Ein Vergleich der Chancen und Risiken für eine deutsche und eine chinesische Modemarke

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen des Social-Media-Marketings
• Social Media
• Begriffliche Einordnung von Social Media
• Entwicklung von Social Media
• Relevante Social-Media-Plattformen
• Weblogs
• Microblogs
• Soziale Netzwerke
• Business Networks
• Media-Sharing Plattformen
• Video-Sharing Plattformen
• Foto-Sharing Plattformen
• Messenger Dienste
• Marketing
• Begriffliche Einordnung des Marketings
• Entwicklung des Marketings
• Onlinemarketing
• Begriffliche Einordnung des Onlinemarketings
• Entwicklung des Onlinemarketings
• Social-Media-Marketing
• Begriffliche Einordnung des Social-Media-Marketings
• Auswirkungen des Social-Media-Marketings
• Ziele des Social-Media-Marketings
• Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings
• Chancen des Social-Media-Marketings
• Risiken des Social-Media-Marketings
• Zusammenfassung der Chancen und Risiken
• Modebranche
• Begriffliche Einordung der Mode
• Auswirkungen des Coronavirus auf die Modebranche weltweit
• Modebranche Deutschland
• Begriffliche Einordung und Entwicklung der Modebranche in Deutschland
• Online-Modehandel in Deutschland
• Krise in der Modebranche in Deutschland
• Modebranche China
• Veränderung der chinesischen Modebranche durch die Digitalisierung
• Das Neue „Made in China“
• Zukunft der Modebranche weltweit
• Herausforderungen der Modebranche weltweit
• Fast-Fashion wird durch nachhaltige Mode ersetzt
• Social-Media-Marketing in der Modebranche
• Modeunternehmen About You
• Zahlen und Fakten über About You
• Marketingkonzept von About You
• Social-Media-Kanäle von About You
• Modeunternehmen SHEIN
• Zahlen und Fakten über SHEIN
• Digitales Event zur Unterstützung des Coronavirus
• Social-Media-Kanäle von SHEIN
• Vergleich der Modeunternehmen
• Gemeinsamkeiten der Modeunternehmen
• Unterschiede der Modeunternehmen
• Erfolgreicher Einstieg ins Social-Media-Marketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Thesis untersucht das Social-Media-Marketing in Modeunternehmen und beleuchtet die damit verbundenen Chancen und Risiken. Sie analysiert die Begriffe Social Media, Marketing, Social-Media-Marketing sowie die Modebranche in Deutschland und China. Im Mittelpunkt der Arbeit steht die Beantwortung der Forschungsfrage: Wie kann ein Modeunternehmen die Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings abwägen und für seine Unternehmensziele erfolgreich nutzen?

• Die Bedeutung von Social Media für die Kommunikation und den Aufbau von Beziehungen zu Kunden
• Die Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings für Unternehmen
• Die Herausforderungen und Chancen der Modebranche im digitalen Zeitalter
• Der Vergleich von zwei Modeunternehmen, About You und SHEIN, und deren Social-Media-Strategien
• Handlungsempfehlungen für Modeunternehmen, die Social-Media-Marketing erfolgreich einsetzen möchten.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Social-Media-Marketing in Modeunternehmen ein, stellt die Zielsetzung der Arbeit dar und beschreibt den Aufbau der Thesis. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Social-Media-Marketings, definiert die Begriffe Social Media, Marketing und Social-Media-Marketing und erläutert die Entwicklung und Relevanz der verschiedenen Social-Media-Plattformen. Kapitel 3 analysiert die Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings und zeigt die möglichen Auswirkungen auf Unternehmen auf. Kapitel 4 befasst sich mit der Modebranche in Deutschland und China, beleuchtet die aktuelle Situation und die Herausforderungen der Branche im Kontext der Digitalisierung und des Coronavirus. Außerdem werden zwei ausgewählte Modeunternehmen, About You und SHEIN, vorgestellt. Kapitel 5 untersucht die Social-Media-Strategien der beiden Modeunternehmen, analysiert deren Stärken und Schwächen und zeigt Gemeinsamkeiten und Unterschiede auf. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen, bietet eine kritische Würdigung der Erkenntnisse und gibt Handlungsempfehlungen für Modeunternehmen, die Social-Media-Marketing erfolgreich einsetzen möchten.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: Social-Media-Marketing, Chancen und Risiken, Modeunternehmen, About You, SHEIN, Modebranche, Deutschland, China, Digitalisierung, Coronavirus, Nachhaltigkeit, Influencer Marketing, Online-Handel.