Charakteristika der Zuschauernachfrage beim Fußballbundesligisten Hertha BSC Berlin. Eine empirische Erhebung zum Einfluss der soziodemographischen Merkmale auf das Nachfragepotenzial

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Zuschauernachfrage im Fußballsport und Soziodemographie

2.1 Charakteristika und ökonomische Besonderheiten eines Stadionbesuches

2.2 Einflussfaktoren der Zuschauernachfrage

2.2.1 Konsumentenpräferenzen

2.2.2 Ökonomische Faktoren

2.2.3 Qualität des Zuschauens

2.2.4 Qualität des sportlichen Wettbewerbs

2.2.5 Angebotskapazität

2.3 Erfolgsfaktoren für die Stadionauslastung

2.4 Soziodemographische Merkmale

2.5 Fantypologien im Fußball

2.5.1 Terminologie

2.5.2 Soziodemographische Merkmale von Fans

2.6 Zwischenfazit zu „Zuschauernachfrage im Fußballsport und Soziodemographie“

3 Der Bundesliga-Verein Hertha BSC Berlin

3.1 Berlin als Bezugsrahmen

3.2 Sportliche Entwicklung von Hertha BSC Berlin

3.3 Auslastung des Berliner Olympiastadions

3.4 Tennor Holding B.V.

3.5 Zwischenfazit zu „Der Bundesliga-Verein Hertha BSC Berlin“

4 Empirische Analyse der Stadionauslastung des Bundesliga-Vereins Hertha BSC Berlin

4.1 Untersuchungsdesign

4.1.1 Umfrage

4.1.2 Experteninterview

4.2 Darstellung der Ergebnisse

4.2.1 Deskriptive Auswertung der Fragebogenitems

4.2.2 Einfluss der soziodemographischen Merkmale

4.2.3 Hertha BSC Berlin-Fans

4.3 Interpretation und Experteninterview

4.3.1 Fragebogenitems

4.3.2 Soziodemographische Merkmale

4.3.3 Hertha BSC Berlin-Fans

4.4 Methodenkritik

4.5 Handlungsempfehlungen

5 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Nachfrageverhalten der Zuschauer beim Fußball-Bundesligisten Hertha BSC Berlin mit einem besonderen Fokus auf den Einfluss soziodemographischer Merkmale. Ziel ist es, durch eine Kombination aus quantitativer Umfrage unter Stadionbesuchern und einem qualitativen Experteninterview neue Erkenntnisse über die Fanstruktur zu gewinnen und fundierte Handlungsempfehlungen für das Management des Vereins abzuleiten.

• Analyse der theoretischen Einflussfaktoren auf die Zuschauernachfrage im Sport
• Empirische Erhebung soziodemographischer Daten von Hertha BSC-Fans
• Untersuchung von Korrelationen zwischen Merkmale wie Bildung, Einkommen und dem Stadionbesuch
• Expertenbasierte Interpretation der Fanstruktur im Berliner Kontext
• Ableitung von Strategien zur Stadionauslastung und Markenführung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Zuschauernachfrage in der Fußball-Bundesliga ein und benennt den Fokus auf Hertha BSC Berlin sowie die Zielsetzung der empirischen Untersuchung.

2 Zuschauernachfrage im Fußballsport und Soziodemographie: Dieses Kapitel erörtert die theoretischen Grundlagen des Stadionbesuchs als Erfahrungsgut sowie die vielfältigen Einflussfaktoren auf die Zuschauernachfrage, inklusive soziodemographischer Merkmale und Fantypologien.

3 Der Bundesliga-Verein Hertha BSC Berlin: Hier werden der Verein Hertha BSC, die Rahmenbedingungen des Standorts Berlin, die sportliche Historie und die infrastrukturellen Voraussetzungen für die Stadionauslastung detailliert betrachtet.

4 Empirische Analyse der Stadionauslastung des Bundesliga-Vereins Hertha BSC Berlin: Das Kapitel erläutert das Mixed-Methods-Untersuchungsdesign, präsentiert die Ergebnisse der Umfrage sowie des Experteninterviews und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen ab.

5 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf künftige Potenziale für Hertha BSC Berlin, insbesondere durch die sportliche Neuausrichtung und die geplante Stadionentwicklung.

Schlüsselwörter

Zuschauernachfrage, Fußball-Bundesliga, Hertha BSC Berlin, Soziodemographische Merkmale, Stadionauslastung, Sportökonomie, Konsumentenpräferenzen, Stadionbesuch, Fanstruktur, Experteninterview, Empirische Untersuchung, Markenführung, Sportmanagement, Zielgruppenanalyse, Dienstleistungssektor.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Faktoren, die die Zuschauernachfrage bei Hertha BSC Berlin beeinflussen, wobei der Schwerpunkt auf den soziodemographischen Hintergründen der Stadionbesucher liegt.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit verknüpft sportökonomische Theorie zur Nachfrage mit soziologischen Ansätzen (Soziodemographie) und wendet diese auf den konkreten Fall des Vereins Hertha BSC Berlin an.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel ist es, durch eine empirische Erhebung und Expertenmeinungen zu verstehen, wie soziodemographische Merkmale das Verhalten der Hertha-Fans prägen, um daraus Empfehlungen für eine bessere Stadionauslastung zu generieren.

Welche wissenschaftlichen Methoden wurden verwendet?

Der Autor nutzt einen sogenannten Mixed-Methods-Ansatz, welcher eine quantitative Umfrage unter Stadionbesuchern bei einem Heimspiel mit einem qualitativen Experteninterview verbindet.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Nachfragefaktoren im Profifußball, eine Vorstellung des Vereins Hertha BSC sowie die empirische Analyse und Interpretation der gewonnenen Daten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind unter anderem Zuschauernachfrage, Soziodemographische Merkmale, Stadionauslastung, Hertha BSC Berlin, Fanstruktur und Sportökonomie.

Welche Rolle spielt die Stadt Berlin für die Ergebnisse?

Berlin wird als "Fluch und Segen" beschrieben; die Multikulturalität und die Vielzahl an Konkurrenzangeboten in der Hauptstadt prägen die Struktur der Fanbasis maßgeblich.

Wie bewertet der Experte das Zuschauerpotenzial von Hertha BSC?

Der Experte sieht ein großes Potenzial in Berlin und dem Umland (über 1,5 Millionen Menschen), betont jedoch, dass das Berliner Olympiastadion für dieses spezifische Produkt aktuell zu groß und in der Auslastung schwer zu optimieren ist.