Influencer Marketing in der Kosmetikbranche. Der Einfluss auf das Kaufverhalten der Generation Y

Inhaltsverzeichnis

1.Einleitung

1.1 Zielsetzung der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

Theoretischer Teil

2. Influencer Marketing

2.1 Begriff und Abgrenzung

2.2 Ursprung und Entwicklung

2.3 Der ,,ideale’’ Influencer

2.4 Die Sozialen Netzwerke

3. Die Kosmetik Branche

3.1 Kosmetik als Grundbegriff

3.2 Der Kosmetik Markt

3.3 Ausgewählte Influencer im Beauty Bereich

3.3.1 Stefanie Giesinger

3.3.2 Mrs. Bella

4. Markenbeispiele

4.1. bh cosmetics und der Einsatz von Influencer Marketing

4.2. L’Oréal Paris und der Einsatz von Influencer Marketing

5. Die Generation Y und das Kaufverhalten

5.1 Defintion Generation Y

5.2 Die Bedeutung der Generation Y

5.3 Das Kaufverhalten der Generation Y

5.4 Der Kaufentscheidungsprozess

5.5 Arten von Kaufverhalten

5.5.1. Extensive Kaufentscheidung

5.5.2. Habituelle Kaufentscheidung

5.5.3. Limitierte Kaufentscheidung

5.5.4. Impulsives Kaufverhalten

5.6 Die Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung

5.7 Influencer Marketing und die Kaufentscheidung

6. Empirische Untersuchung

6.1 Die Erhebungsmethode: Online-Befragung

6.2 Der Pretest

6.3 Zielsetzung der Empirischen Untersuchung

6.4 Auswertung der Ergebnisse

7. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten der Generation Y, wobei der Schwerpunkt gezielt auf der Kosmetikbranche liegt. Ziel ist es, durch theoretische Analysen und eine empirische Online-Befragung zu klären, wie Influencer als Marketinginstrument wirken und welchen Stellenwert sie bei der Kaufentscheidung dieser Generation einnehmen.

• Rolle der Sozialen Netzwerke im Alltag der Generation Y
• Wirkungsweise des Influencer Marketings als Marketinginstrument
• Relevanz von Vertrauen und Authentizität bei Influencer-Empfehlungen
• Einfluss von Influencern auf den Kaufentscheidungsprozess
• Marktbedeutung und Strategien in der Kosmetikbranche

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1.Einleitung: Dieses Kapitel führt in die grundlegende Bedeutung des Internets und der Sozialen Medien für das veränderte Kaufverhalten ein und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit mit Fokus auf der Kosmetikbranche.

2. Influencer Marketing: Hier werden die Grundlagen des Influencer Marketings, die verschiedenen Influencer-Typen sowie deren Bedeutung für das moderne Marketing und die relevanten Social-Media-Plattformen erläutert.

3. Die Kosmetik Branche: Dieses Kapitel definiert den Kosmetikbegriff, beleuchtet den Kosmetikmarkt und stellt die Bedeutung des Influencer Marketings sowie ausgewählte Influencer und Marken in diesem spezifischen Segment dar.

4. Markenbeispiele: Anhand der Marken bh cosmetics und L’Oréal Paris wird praxisnah aufgezeigt, wie Unternehmen Influencer Marketing in ihre Strategien integrieren.

5. Die Generation Y und das Kaufverhalten: Der theoretische Rahmen wird hier durch die Definition, Bedeutung und das Kaufverhalten der Generation Y sowie durch die detaillierte Darstellung des Kaufentscheidungsprozesses ergänzt.

6. Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen der Online-Befragung, den Pretest, die Zielsetzung sowie die anschließende Auswertung und Interpretation der Ergebnisse.

7. Fazit und Ausblick: Hier werden die zentralen Erkenntnisse der Bachelor-Thesis zusammengefasst, diskutiert und ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des Influencer Marketings gegeben.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Generation Y, Kosmetikbranche, Kaufverhalten, Social Media, Kaufentscheidungsprozess, Instagram, Authentizität, Vertrauensverhältnis, Online-Marketing, Zielgruppe, Community, Engagement-Rate, Markenkommunikation, Digitalisierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss, den Influencer Marketing auf das Kaufverhalten der Generation Y ausübt, wobei der Fokus gezielt auf der Kosmetikbranche liegt.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themenfelder umfassen das Influencer Marketing als Instrument, die spezifischen Charakteristika der Generation Y sowie die Mechanismen der Konsumentscheidung innerhalb der dekorativen Kosmetikbranche.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel der Bachelor-Thesis ist es, einen Einblick in die Bedeutung des Influencer Marketings innerhalb der Kosmetikbranche zu gewähren und zu klären, ob und wie Influencer das Kaufverhalten der Generation Y positiv beeinflussen können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wurde ein zweigliedriger Ansatz gewählt: Neben einer fundierten theoretischen Literaturanalyse wurde eine quantitative empirische Untersuchung in Form einer Online-Befragung durchgeführt.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Influencer Marketing und Kosmetikmarkt, Markenbeispiele, die Analyse der Generation Y sowie eine empirische Untersuchung der gewonnenen Daten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind Influencer Marketing, Generation Y, Kosmetikbranche, Kaufverhalten und Soziale Medien (insbesondere Instagram).

Wie unterscheiden sich die Influencer-Typen hinsichtlich ihrer Reichweite?

Die Arbeit differenziert Influencer in vier Kategorien: Mega Influencer (Prominente mit höchster Reichweite), Makro Influencer (große Community), Mikro Influencer (spezifisches Expertenwissen, hohe Engagement-Rate) und Nano Influencer (regionale Aktivität, sehr hohe Bindung).

Warum ist Instagram für die Generation Y so relevant?

Instagram ist die beliebteste Plattform der Generation Y, da sie visuelle Inspiration bietet, den Aufbau einer persönlichen Bindung zu Lieblingsstars und Marken ermöglicht und eine hohe tägliche Nutzungsfrequenz aufweist.