Corporate Purpose. Aspekte und Probleme eines aktuellen Leitbegriffs in der Kommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1. Purpose: Begriff und Bedeutung
• 2. Sinn und sinnvolle Entscheidungen
• 3. Sinnfrage in der Wirtschaft
• 4. Purpose in der Praxis
• 5. Purpose-Problematik
• 6. Purpose-Potenzial
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem aktuellen Leitbegriff „Purpose“ in der Kommunikation und untersucht seine Bedeutung für Unternehmen, sowohl in wirtschaftlicher als auch in gesellschaftlicher Hinsicht. Der Fokus liegt auf der Klärung des Begriffs „Purpose“, seiner philosophischen und soziologischen Bedeutung, sowie seiner Anwendung in der Praxis. Die Arbeit beleuchtet die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen, die mit dem „Purpose-Hype“ einhergehen und analysiert die Auswirkungen auf die unternehmerische Praxis.

• Definition und Bedeutung des Begriffs „Purpose“
• Die Frage nach Sinn und sinnvollen Entscheidungen im Kontext von „Purpose“
• Die Bedeutung von „Purpose“ für die Wirtschaft und gesellschaftliche Entwicklungen
• Die Umsetzung von „Purpose“ in verschiedenen Organisationsformen
• Die Problematik und das Potenzial von „Purpose“ für Unternehmen und die Gesellschaft

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel führt den Leser in das Thema „Purpose“ ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der aktuellen Wirtschafts- und Gesellschaftsentwicklungen. Es stellt den Purpose-Hype und die Auswirkungen des generationsbedingten Wertewandels auf Unternehmen in den Vordergrund.
• 1. Purpose: Begriff und Bedeutung: Dieses Kapitel beleuchtet den Begriff „Purpose“ und untersucht verschiedene Übersetzungen und Definitionen. Es stellt die Frage nach der Bedeutung von Sinn im Kontext von Unternehmen und stellt den Zusammenhang zwischen „Purpose“ und „Sinn“ her.
• 2. Sinn und sinnvolle Entscheidungen: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Frage nach dem Sinn von Entscheidungen und stellt verschiedene Auffassungen darüber gegenüber. Es analysiert die Frage nach der Verbindung zwischen Sinn und „Corporate Purpose“.
• 3. Sinnfrage in der Wirtschaft: Dieses Kapitel setzt die Ergebnisse der vorangegangenen Kapitel in Bezug zu wirtschaftswissenschaftlichen Konzepten und gesellschaftlichen Entwicklungen. Es analysiert die Diskussion um „Purpose“ und ihren Einfluss auf die unternehmerische Praxis.
• 4. Purpose in der Praxis: Dieses Kapitel untersucht verschiedene Organisationsformen hinsichtlich der Rolle, die „Purpose“ hier einnimmt. Es beleuchtet die Auswirkungen von „Purpose“ auf die unternehmerische Praxis und stellt die Problematik und die Potenziale heraus, die aus dieser Rolle resultieren.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Purpose“ in der Unternehmenskommunikation, insbesondere mit dem aktuellen „Purpose-Hype“. Sie beleuchtet die Bedeutung des Begriffs, seine philosophischen und soziologischen Hintergründe, sowie seine Implementierung in der Praxis. Wichtige Schlüsselwörter sind: „Corporate Purpose“, „Sinn“, „Wertewandel“, „gesellschaftliche Verantwortung“, „Wirtschaftsentwicklungen“, „Organisationsformen“ und „Problematik/Potenzial von Purpose“.