Der Gestaltungsfaktor Humor als strategische Maßnahme in der Werbung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1.1 Situation und Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Grundlagen zur Werbung
• 2.1 Definition Werbung
• 2.2 Werbewirkung und Werbewirkungsmodelle
• 2.2.1 Stimulus-Organism-Response-Modell
• 2.2.2 Elaborations-Likelihood-Modell
• 2.2.3 Modell der Wirkungspfade
• Grundlagen zum Thema Humor
• 3.1 Defintion Humor
• 3.2 Theoretische Ansätze zur Humorentstehung
• 3.2.1 Release- and Relief-Theory
• 3.2.2 Superiority- and Disparagement-Theory
• 3.2.3 Inkongruitäts-Auflösungs-Modell
• 3.3 Humorarten
• Humor in der Werbung
• 4.1 Wirkung humoristischer Werbung
• 4.1.1 Wirkung auf der Verarbeitungsebene
• 4.1.1.1 Aufmerksamkeit
• 4.1.1.2 Verständnis
• 4.1.1.3 Erinnerung
• 4.1.2 Wirkung auf der Bewertungsebene
• 4.1.2.1 Sympathie und Beliebtheit
• 4.1.2.2 Glaubwürdigkeit
• 4.1.3 Wirkung auf der Verhaltensebene
• 4.3 Humortechniken in der Werbung
• 4.4 Risiken humoristischer Werbung
• 4.4.1 Wear-out-Effekt
• 4.4.2 Vampir-Effekt
• Erfolgsfaktoren in der strategischen Konzeption / Werbegestaltungs- und umsetzungsrelevante Faktoren
• 5.1 Produktbezogene Faktoren
• 5.1.1 Involvement
• 5.1.2 Produkteigenschaften
• 5.1.3 Produktlebenszyklus
• 5.2 Stimulusbezogene Faktoren
• 5.2.1 Verständlichkeit der Werbebotschaft
• 5.2.2 Produktbezug
• 5.2.3 Humorstärke
• 5.2.4 Glaubwürdigkeit des Kommunikators
• 5.3 Konsumentenbezogene Faktoren
• 5.3.1 Soziodemografische Merkmale
• 5.3.1.1 Alter
• 5.3.1.2 Geschlecht
• 5.3.1.3 Kulturelle Zugehörigkeit
• 5.3.2 Psychografische Merkmale
• 5.4 Faktoren in der Werbegestaltung
• 5.4.1 Wahl des Humortyps
• 5.4.2 Wahl des Mediums
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Gestaltungsfaktor Humor in der Werbung und dessen Einfluss auf den Werbeerfolg. Sie analysiert die Wirkung humorvoller Werbeinhalte auf verschiedenen Ebenen und beleuchtet die Faktoren, die den Erfolg humoristischer Werbung beeinflussen. Dabei werden sowohl die positiven als auch die negativen Aspekte des Einsatzes von Humor in der Werbung berücksichtigt.

• Die Wirkung humoristischer Werbung auf der Verarbeitungsebene (Aufmerksamkeit, Verständnis, Erinnerung)
• Die Wirkung humoristischer Werbung auf der Bewertungsebene (Sympathie, Beliebtheit, Glaubwürdigkeit)
• Die Wirkung humoristischer Werbung auf der Verhaltensebene
• Risiken des Einsatzes von Humor in der Werbung (Wear-out-Effekt, Vampir-Effekt)
• Erfolgsfaktoren in der strategischen Konzeption humorvoller Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Situation und Problemstellung dar, die den Einsatz von Humor in der Werbung aktuell prägen. Sie definiert die Zielsetzung der Arbeit und erläutert den Aufbau der Arbeit. Die folgenden Kapitel behandeln die Grundlagen zur Werbung und zum Thema Humor, bevor das zentrale Thema, Humor in der Werbung, im Detail analysiert wird.

Das Kapitel „Grundlagen zur Werbung“ definiert den Begriff der Werbung und analysiert verschiedene Modelle zur Werbewirkung. Das Kapitel „Grundlagen zum Thema Humor“ beschäftigt sich mit verschiedenen Theorien zur Humorentstehung und untersucht unterschiedliche Humorarten.

Im Kapitel „Humor in der Werbung“ werden die Auswirkungen humorvoller Werbung auf die Verarbeitung, Bewertung und das Verhalten von Konsumenten untersucht. Es werden verschiedene Humortechniken in der Werbung vorgestellt und die Risiken des Einsatzes von Humor in der Werbung beleuchtet.

Das Kapitel „Erfolgsfaktoren in der strategischen Konzeption / Werbegestaltungs- und umsetzungsrelevante Faktoren“ befasst sich mit den Faktoren, die den Erfolg humorvoller Werbung beeinflussen. Dabei werden produktbezogene, stimulusbezogene, konsumentenbezogene und gestaltungsrelevante Faktoren analysiert.

Schlüsselwörter

Humor, Werbung, Werbewirkung, Werbeerfolg, Humortechniken, Humorarten, Humortheorien, Werbegestaltung, Konsumentenverhalten, Produktdifferenzierung, Unique Selling Proposition (USP), Wear-out-Effekt, Vampir-Effekt.