Sexistische Frauendarstellungen in Werbekampagnen. In den 1950ern am Beispiel von "Dr. Oetker" und "Frauengold" im Vergleich zu den Jahren 2007 und 2010 am Beispiel von "Hirter Bier" und "Dolce & Gabbana"

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• FRAUEN UND FERNSEHEN
  • FRAUEN UND HAUSARBEIT
  • SOAP OPERAS IM WEIBLICHEN ALLTAGSGESCHEHEN
• FRAUEN UND WERBUNG
  • DIE FRAU ALS SEXOBJEKT
• GLEICHHEITSANSATZ UND REPRÄSENTATIONSKRITIK IN DER FEMINISTISCHEN MEDIENTHEORIE
  • GLEICHHEITSANSATZ
  • REPRÄSENTATIONSKRITIK
• ANALYSE DER FALLBEISPIELE
  • 50ER JAHRE
    • Dr. Oetker
    • Frauengold
  • 2007 & 2010
    • Hirter Bier
    • Dolce&Gabbana
• FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, ob und inwiefern sexistische Frauendarstellungen in Werbekampagnen der 1950er Jahre im Vergleich zu den Jahren 2007 und 2010 bestehen geblieben oder sich verändert haben. Die Arbeit untersucht, wie die Darstellung von Frauen in Werbung gesellschaftliche Rollenbilder widerspiegelt und die Rezeption von Werbeinhalten beeinflusst.

• Die Rolle von Frauen im Fernsehen und in Soap Operas
• Die Frau als Sexobjekt in der Werbung
• Der Gleichheitsansatz und die Repräsentationskritik in der feministischen Medientheorie
• Analyse von Fallbeispielen aus den 1950er Jahren und den Jahren 2007 und 2010
• Parallelen und Veränderungen in der sexuellen Frauendarstellung in der Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beschäftigt sich mit der Beziehung der (Haus-)Frau zum Fernsehen und der Rolle von Soap Operas im weiblichen Alltag. Das zweite Kapitel beleuchtet die Darstellung von Frauen im Kontext des Postfeminismus. Das dritte Kapitel behandelt den Gleichheitsansatz und die Repräsentationskritik in der feministischen Medientheorie. Das vierte Kapitel analysiert die Fallbeispiele aus den 1950er Jahren und den Jahren 2007 und 2010, um Parallelen und Veränderungen in der sexuellen Frauendarstellung in der Werbung aufzuzeigen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert sich auf die Themen Sexismus in der Werbung, Frauendarstellungen, feministische Medientheorie, Repräsentationskritik, Gleichheitsansatz, Werbekampagnen, 1950er Jahre, 2007, 2010, Dr. Oetker, Frauengold, Hirter Bier, Dolce & Gabbana.