Diplomarbeit, 2001
92 Seiten, Note: 1,7
Diese Diplomarbeit untersucht die Instrumente und Strategien des Online-Marketings und deren Bedeutung für die Vermarktung von Bildungsangeboten im Bereich des betrieblichen Umweltschutzes, am Beispiel des Projekts „Umwelt on Campus“. Die Arbeit zielt darauf ab, eine effektive Marketingstrategie für die Online-Präsenz von „Umwelt on Campus“ zu entwickeln und zu beschreiben.
1 Einleitung: Die Einleitung beschreibt den Einfluss des Internets auf das Wirtschaftsleben und die Bedeutung des Online-Marketings für die Neuentwicklung der Wirtschaft, Kundenbindung und des Marketings. Es werden die Begriffe E-Business, E-Commerce und Online-Marketing definiert und die Aufgabenstellung der Arbeit, nämlich die Entwicklung einer Marketingstrategie für die Webseite „Umwelt on Campus“, vorgestellt. Die Methodik der Arbeit wird ebenfalls kurz skizziert.
2 Die Entwicklung des Internet: Dieses Kapitel behandelt die Entwicklung und das Wachstum des Internets, seine zunehmende Bedeutung für Wirtschaft und Gesellschaft und legt den Grundstein für das Verständnis der Bedeutung von Online-Marketing.
3 Stand des Online Marketing: Kapitel 3 bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Instrumente des Online-Marketings, darunter Suchmaschinen, Webkataloge, Linklisten, Branchenbücher, Marktplatzanbieter, Börsen, Werbebanner, Linktausch, Newsletter, Newsgroups, Mailinglisten, Diskussionsforen, Chats und Microsites. Es werden die Aspekte der Werbewirkung im Internet, des Customer Relationship Managements (CRM), der Kundenbindung und -zufriedenheit sowie der Bedeutung von eCommunities beleuchtet. Der Fokus liegt auf der Analyse der effektivsten Instrumente und Strategien für eine erfolgreiche Online-Marketing-Kampagne.
4 Die Bedeutung von Online Weiterbildung für den betrieblichen Umweltschutz: Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung von Online-Weiterbildung im Kontext des betrieblichen Umweltschutzes und beleuchtet die Chancen und Herausforderungen, die sich durch den Einsatz des Internets für die Vermittlung von Umweltschutzwissen ergeben.
5 Der Internetauftritt von „Umwelt on campus“: Kapitel 5 beschreibt den Internetauftritt des Projekts „Umwelt on Campus“, inklusive der Projektphasen (Design, Spezifikation, Realisierung und Betrieb). Es beschreibt den Aufbau und die Struktur der Webseite.
6 Online Marketing für das Projekt „Umwelt on Campus“: Dieses Kapitel entwickelt eine Online-Marketing-Strategie speziell für „Umwelt on Campus“, die auf den Erkenntnissen der vorherigen Kapitel basiert. Es berücksichtigt die spezifischen Zielgruppen und die Besonderheiten des Bildungsangebots.
7 Die Umsetzung des Online Marketing für „Umwelt on Campus“: Kapitel 7 detailliert die konkrete Umsetzung der entwickelten Online-Marketing-Strategie für „Umwelt on Campus“. Es beschreibt die praktische Anwendung der verschiedenen Instrumente und Strategien.
Online-Marketing, E-Commerce, Kundenbindung, Kundenzufriedenheit, betrieblicher Umweltschutz, Weiterbildung, Internet, Webseitenoptimierung, Suchmaschinenoptimierung, Marketingstrategie, „Umwelt on Campus“
Die Diplomarbeit untersucht die Instrumente und Strategien des Online-Marketings und deren Bedeutung für die Vermarktung von Bildungsangeboten im Bereich des betrieblichen Umweltschutzes. Als Fallbeispiel dient das Projekt „Umwelt on Campus“. Ziel ist die Entwicklung und Beschreibung einer effektiven Marketingstrategie für dessen Online-Präsenz.
Die Arbeit behandelt verschiedene Aspekte des Online-Marketings, darunter die Entwicklung des Internets, verschiedene Online-Marketing-Instrumente (Suchmaschinenoptimierung, Webkataloge, Linkbuilding etc.), Customer Relationship Management (CRM), Kundenbindung, die Bedeutung von Online-Weiterbildung im Kontext des betrieblichen Umweltschutzes, und die konkrete Umsetzung einer Online-Marketing-Strategie für „Umwelt on Campus“.
Die Arbeit betrachtet ein breites Spektrum an Online-Marketing-Instrumenten, darunter Suchmaschinen, Webkataloge, Linklisten, Branchenbücher, Marktplatzanbieter, Börsen, Werbebanner, Linktausch, Newsletter, Newsgroups, Mailinglisten, Diskussionsforen, Chats und Microsites. Der Fokus liegt auf der Analyse der effektivsten Instrumente und Strategien für eine erfolgreiche Online-Marketing-Kampagne im Kontext von Bildung und Umweltschutz.
Die Arbeit ist in mehrere Kapitel gegliedert: Einleitung, Entwicklung des Internets, Stand des Online Marketings, Bedeutung von Online-Weiterbildung für den betrieblichen Umweltschutz, Der Internetauftritt von „Umwelt on Campus“, Online Marketing für „Umwelt on Campus“, Umsetzung des Online Marketings für „Umwelt on Campus“, und Fazit/Ausblick. Jedes Kapitel behandelt einen spezifischen Aspekt des Themas.
Die entwickelte Marketingstrategie zielt darauf ab, die Online-Präsenz von „Umwelt on Campus“ zu verbessern und die Reichweite des Bildungsangebots zu erhöhen. Sie berücksichtigt die spezifischen Zielgruppen und die Besonderheiten des Angebots im Bereich des betrieblichen Umweltschutzes.
Die Umsetzung der Strategie beinhaltet die Optimierung der Webseite für Suchmaschinen, die Nutzung von Linkverzeichnissen, die Erstellung von Lernmodulen, die Verbesserung der Benutzerführung, die Bereitstellung von Servicefunktionen und Support, die Pflege und regelmäßiges Redesign der Webseite und die Anwendung eines ganzheitlichen Marketing-Mix.
Wichtige Schlüsselbegriffe sind Online-Marketing, E-Commerce, Kundenbindung, Kundenzufriedenheit, betrieblicher Umweltschutz, Weiterbildung, Internet, Webseitenoptimierung, Suchmaschinenoptimierung, Marketingstrategie und „Umwelt on Campus“.
Diese Arbeit ist relevant für Studierende, Wissenschaftler und Praktiker im Bereich des Online-Marketings, des E-Commerce, der Weiterbildung und des betrieblichen Umweltschutzes. Sie bietet wertvolle Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung einer effektiven Online-Marketing-Strategie für Bildungsangebote.
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