Social-Media-Marketing. Analyse der Chancen und Risiken für Discounter

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Grundkonzeption des Marketing
• 2.1 Klassisches Marketing
• 2.1.1 Produktpolitik
• 2.1.2 Preispolitik
• 2.1.3 Distributionspolitik
• 2.1.4 Kommunikationspolitik
• 2.2 Onlinemarketing
• 3 Social-Media-Marketing
• 3.1 Formen der Social Media
• 3.1.1 Messenger-Dienste
• 3.1.2 Soziale Netzwerke
• 3.1.3 Media-Sharing
• 3.1.4 (Micro)-Blogging
• 3.2 Social Media im Marketing-Mix
• 3.2.1 Produkt
• 3.2.2 Preis
• 3.2.3 Vertrieb
• 3.2.4 Kommunikation
• 3.3 Social-Media-Strategie
• 3.4 Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing
• 4 Social-Media-Marketing von Discountern
• 4.1 Daten und Fakten zu Discountern
• 4.2 Konkretes Fallbeispiel
• 4.3 Diskussion

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings für Discounter. Der Fokus liegt auf der Verbindung von klassischem Marketing mit den Möglichkeiten der Social-Media-Plattformen. Ziel ist es, die Relevanz von Social Media für die Marketingaktivitäten von Discountern zu beleuchten und deren Potenzial für zukünftige Strategien aufzuzeigen.

• Der Wandel des Marketings durch Social Media
• Die verschiedenen Formen und Kanäle von Social Media
• Der Einsatz von Social Media im Marketing-Mix von Discountern
• Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings für Discounter
• Potenziale und Herausforderungen des Social-Media-Marketings in der Discounterbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel zwei beschäftigt sich mit der Grundkonzeption des Marketing und erläutert die Aufgaben und Ebenen des Marketing, insbesondere den Marketing-Mix. Es schließt mit einer Einführung in das Onlinemarketing ab.

Kapitel drei untersucht die Verbindung zwischen klassischem Marketing, Onlinemarketing und Social-Media-Marketing. Es stellt verschiedene Formen von Social-Media-Kanälen vor, präsentiert die Integration von Social Media in den Marketing-Mix und erarbeitet die Schritte einer Social-Media-Strategie. Abschließend werden Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings gegenüberstellt.

Kapitel vier beleuchtet die Nutzung von Social Media durch Discounter, beleuchtet die Statistiken zur Präsenz von Discountern in sozialen Netzwerken und identifiziert noch nicht ausgeschöpfte Potenziale.

Schlüsselwörter

Social-Media-Marketing, Discounter, Onlinemarketing, Marketing-Mix, Chancen, Risiken, Social-Media-Strategie, Social-Media-Kanäle, Datenanalyse, Fallbeispiel.