Erhöhung der Markenbekanntheit einer Modemarke mit Hilfe sozialer Medien, unter Berücksichtigung des chinesischen Marktes

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation
• Vorgehensweise
• Begriffsklärungen
• Die Modemarke
• Die sozialen Medien
• Potenziale zur Erreichung von Marketingzielen durch soziale Medien
• Herausforderungen im deutschen Modemarkt
• Digitalisierung und technologischer Fortschritt
• Konsumentenverhalten und Nutzung der Online Medien
• Formen und Zielgruppen der sozialen Medien
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Snapchat
• Empfehlungsmarketing (Word-of-Mouth)
• Influencer Marketing
• Vertrauen in Influencer
• Markenkommunikation
• Kundenbindung
• Markenbekanntheit
• Best Practice - About You
• Unternehmenshistorie- und strategie
• Marketingkampagnen
• Zukunftsmarkt China
• Potenziale für deutsche Unternehmen
• Konsumentenverhalten
• Marketing in China
• Social Media in China
• Besonderheiten China
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit einer Modemarke durch den Einsatz sozialer Medien, mit besonderem Fokus auf den chinesischen Markt. Die Arbeit befasst sich mit den Herausforderungen des deutschen Modemarktes, dem Konsumentenverhalten und der Nutzung sozialer Medien, sowie den Potenzialen von Influencer Marketing und der Markenkommunikation.

• Herausforderungen des deutschen Modemarktes und die Bedeutung der Digitalisierung
• Konsumentenverhalten und Nutzung sozialer Medien in Deutschland und China
• Die Rolle von Influencer Marketing und Empfehlungsmarketing in der Markenkommunikation
• Die Bedeutung von Social Media für die Markenbekanntheit und Kundenbindung
• Potenziale des chinesischen Marktes für deutsche Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Ausgangssituation und die Vorgehensweise der Arbeit dar. Im Anschluss werden die Begriffe "Modemarke" und "soziale Medien" geklärt. Kapitel 3 untersucht die Herausforderungen im deutschen Modemarkt, die Bedeutung der Digitalisierung und das Konsumentenverhalten. Kapitel 4 beleuchtet das Empfehlungsmarketing und insbesondere das Influencer Marketing. Kapitel 5 widmet sich der Markenkommunikation, der Kundenbindung, der Markenbekanntheit und analysiert anhand des Beispiels "About You" best practices im Bereich Social Media Marketing. Kapitel 6 konzentriert sich auf den Zukunftsmarkt China, analysiert die Potenziale für deutsche Unternehmen und untersucht das Konsumentenverhalten und die Besonderheiten des chinesischen Marktes.

Schlüsselwörter

Modemarke, soziale Medien, Digitalisierung, Konsumentenverhalten, Influencer Marketing, Markenkommunikation, Kundenbindung, Markenbekanntheit, China, Zukunftsmarkt