Neue Möglichkeiten in der Printmediengestaltung

Inhaltsverzeichnis

Kapitel 1: Einleitung

1.1 Idee des Buches

1.2 Aufbau des Buches

Kapitel 2: Geschichte der Printmedien

2.1 Geschichtliche Entwicklung der Printmedien

2.2 Medien im 3. Reich

Kapitel 3: Marketing

3.1 Definition und Ziele des Marketing

3.2 Definition und Instrumente des Marketing-Mix

3.3 Kommunikationspolitik

3.3.1 Ziele der Kommunikationspolitik

3.3.2 Instrumentarien der Kommunikationspolitik

3.4 Werbewirkungskontrolle

Kapitel 4: Konsumentenverhalten

4.1 Phasen des Kaufentscheidungsprozesses

4.1.1 Informationsgrundmodell

4.1.2 Informationsverarbeitung

4.2 Verhaltensprägende Faktoren

4.2.1 Wahrnehmung

4.2.2 Affektive Faktoren

4.2.3 Kognitive Faktoren

4.2.4 Soziale Faktoren

4.2.5 Situative Faktoren

4.3 Käufertypologien

Kapitel 5: Rechtliche Vorschriften

5.1 Kommunikationsrechte

5.2 Rechtliche Vorschriften bei Werbetexten

5.3 Rechtliche Vorschriften bei Werbebildern

5.4 Kontrolle durch den Werberat

Kapitel 6: Werbekonzept

6.1 Werbeobjekt

6.2 Zielgruppe

6.3 Werbeeffekt

6.4 Werbemittel

6.5 Werbeziele

6.6 Werbegestaltung

6.6.1 Sozialtechnische Regeln nach KROEBER-RIEL

6.6.2 Werbegebiet

6.6.3 Formatgröße

6.6.4 Farbgestaltung

6.6.5 Werbetexte

6.6.6 Werbestile

Kapitel 7: Empirische Studie

7.1 Design der empirischen Studie

7.1.1 Fragen

7.1.2 Hypothesen

7.1.3 Design der Umfrage

7.1.4 Fragebogen

7.2 Ergebnisse der Umfrage

7.2.1 Ergebnisse zu den allgemeinen Angaben (Teil I)

7.2.2 Ergebnisse zu den Meinungen über Werbung (Teil II)

7.2.3 Ergebnisse zu den Werbeplakaten (Teil III)

7.2.3.1 Plakat Nr. 1 – SIXT

7.2.3.2 Plakat Nr. 2 – KODAK

7.2.3.3 Plakat Nr. 3 – MERCEDES

7.2.3.4 Plakat Nr. 4 – ULTRAFILTER

7.2.3.5 Plakat Nr. 5 – BENSON & HEDGES

7.2.3.6 Plakat Nr. 6 – FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG

7.2.3.7 Plakat Nr. 7 – UNITED COLORS OF BENETTON

7.2.4 Ergebnisse zu den Meinungen zukünftiger Werbung (Teil IV)

7.3 Analyse der Umfrageergebnisse anhand der Hypothesen

7.4 Analyse der Umfrageergebnisse anhand der Fragen

7.4.1 Prominente in der Werbung

7.4.2 Reaktionen von Rauchern und Nichtrauchern auf Tabakwerbung

7.4.3 Wie Deutsche und Personen anderer Nationalitäten aggressive Werbeplakate bewerten

7.4.4 Welche Werbeart die Probanden bevorzugen

7.5 Kritische Würdigung der empirischen Studie

Kapitel 8: Zusammenfassung

A.1 Anschreiben

A.2 Fragebogen für das mündliche Interview

A.3 Fragebogen für die schriftliche Umfrage

A.4 Fragebogen zur Auswertung

A.5 Werbeplakate

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit analysiert die Wirkung von Plakatwerbung auf den Konsumenten, wobei der Schwerpunkt auf der Gestaltung von Printmedien und der emotionalen sowie kognitiven Wirkung von Werbeelementen liegt. Ziel ist es, durch eine empirische Studie Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Werbestile und -elemente effektiv sind und wie Konsumenten auf unterschiedliche Werbeplakate reagieren.

• Grundlagen der Geschichte der Printmedien und Marketingtheorien.
• Analyse des Konsumentenverhaltens und einflussnehmender Faktoren.
• Rechtliche Rahmenbedingungen für die Werbegestaltung in Deutschland.
• Empirische Untersuchung der Werbewirkung anhand von sieben verschiedenen Fallbeispielen.
• Ableitung von Strategien für zukünftige, effektive Plakatwerbung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Einleitung: Beschreibt die Bedeutung von Massenmedien und Werbung und legt die Zielsetzung dar, die Wirkung von Plakatwerbung theoretisch und empirisch zu analysieren.

Kapitel 2: Geschichte der Printmedien: Erläutert die historische Entwicklung der Drucktechnik sowie den massiven Einfluss von Propaganda-Medien im 3. Reich.

Kapitel 3: Marketing: Definiert die Grundlagen des Marketings und der Kommunikationspolitik, einschließlich der verschiedenen Instrumentarien zur Beeinflussung von Zielgruppen.

Kapitel 4: Konsumentenverhalten: Analysiert die psychologischen und sozialen Prozesse der Kaufentscheidung sowie Faktoren, die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung bei Konsumenten prägen.

Kapitel 5: Rechtliche Vorschriften: Gibt einen Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen für Werbetexte und -bilder in Deutschland, einschließlich der Kontrolle durch den Werberat.

Kapitel 6: Werbekonzept: Detailliert die systematische Planung einer Werbekampagne und verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten von Plakaten, inklusive Werbestilen und technischen Aspekten.

Kapitel 7: Empirische Studie: Präsentiert die Ergebnisse der Umfrage zu sieben Werbeplakaten und wertet diese anhand der aufgestellten Hypothesen und Leitfragen aus.

Kapitel 8: Zusammenfassung: Fasst die aus Theorie und Praxis abgeleiteten Gestaltungsempfehlungen zusammen, um eine effektive und zielgruppengerechte Plakatwerbung zu gewährleisten.

Schlüsselwörter

Printmediengestaltung, Werbeplakat, Marketing, Konsumentenverhalten, Kommunikationspolitik, Werbewirkung, empirische Studie, Werbekonzept, Informationsverarbeitung, Zielgruppenanalyse, Werbegestaltung, psychologische Faktoren, Soziale Milieus, Werberat, Werbeziele.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es grundsätzlich in dieser wissenschaftlichen Arbeit?

Die Arbeit untersucht neue Möglichkeiten der Plakatwerbung, indem sie theoretische Konzepte des Marketings und der Psychologie mit einer eigenen empirischen Studie zur Wirkung von Werbeplakaten verknüpft.

Welches sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Die zentralen Themen umfassen die Geschichte der Printmedien, Grundlagen des Marketings, das Konsumentenverhalten, die rechtliche Situation der Werbung in Deutschland sowie die praktische Werbegestaltung.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Hauptziel ist es, herauszufinden, wie Plakatwerbung effektiv gestaltet werden kann, um beim Betrachter einen positiven Eindruck zu hinterlassen und wie verschiedene Werbeelemente auf unterschiedliche Zielgruppen wirken.

Welche wissenschaftliche Methode wird zur Datenerhebung verwendet?

Die Autorin verwendet eine kombinierte empirische Methode aus schriftlicher und mündlicher Befragung von 154 Probanden, um deren Meinung zu sieben ausgewählten Werbeplakaten systematisch zu erfassen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Einführung in Marketing, Werbekonzepte und Konsumentenpsychologie sowie die detaillierte Auswertung und Analyse der empirischen Daten zu den sieben Werbeplakaten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?

Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Werbekonzept, Werbewirkung, Konsumentenverhalten, Werbegestaltung und empirische Studie charakterisiert.

Wie bewerten die Probanden kontroverse Werbeplakate wie das von United Colors of Benetton?

Die Umfrage zeigt, dass schockierende Werbung zwar Aufmerksamkeit erzeugt, aber von der Mehrheit der Befragten abgelehnt wird, wobei oft ethische Bedenken und eine empfundene Geschmacklosigkeit im Vordergrund stehen.

Welche Bedeutung haben Werbeelemente wie „witzig“ oder „originell“ für die Konsumenten?

Ein herausragendes Ergebnis der Studie ist, dass mehr als 54% der Befragten sich aktiv an Werbung erinnern können, wenn diese als witzig und originell wahrgenommen wird, was ihre Effektivität gegenüber rein informativen Ansätzen unterstreicht.