Neue Möglichkeiten in der Printmediengestaltung

Inhaltsverzeichnis

• Danksagung
• Vorwort
• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Kapitel 1: Einleitung
  • 1.1 Idee des Buches
  • 1.2 Aufbau des Buches
• Kapitel 2: Geschichte der Printmedien
  • 2.1 Geschichtliche Entwicklung der Printmedien
  • 2.2 Medien im 3. Reich
• Kapitel 3: Marketing
  • 3.1 Definition und Ziele des Marketing
  • 3.2 Definition und Instrumente des Marketing-Mix
  • 3.3 Kommunikationspolitik
    • 3.3.1 Ziele der Kommunikationspolitik
    • 3.3.2 Instrumentarien der Kommunikationspolitik
  • 3.4 Werbewirkungskontrolle
• Kapitel 4: Konsumentenverhalten
  • 4.1 Phasen des Kaufentscheidungsprozesses
    • 4.1.1 Informationsgrundmodell
    • 4.1.2 Informationsverarbeitung
  • 4.2 Verhaltensprägende Faktoren
    • 4.2.1 Wahrnehmung
    • 4.2.2 Affektive Faktoren
    • 4.2.3 Kognitive Faktoren
    • 4.2.4 Soziale Faktoren
    • 4.2.5 Situative Faktoren
  • 4.3 Käufertypologien
• Kapitel 5: Rechtliche Vorschriften
  • 5.1 Kommunikationsrechte
  • 5.2 Rechtliche Vorschriften bei Werbetexten
  • 5.3 Rechtliche Vorschriften bei Werbebildern
  • 5.4 Kontrolle durch den Werberat
• Kapitel 6: Werbekonzept
  • 6.1 Werbeobjekt
  • 6.2 Zielgruppe
  • 6.3 Werbeeffekt
  • 6.4 Werbemittel
  • 6.5 Werbeziele
  • 6.6 Werbegestaltung
    • 6.6.1 Sozialtechnische Regeln nach KROEBER-Riel
    • 6.6.2 Werbegebiet
    • 6.6.3 Formatgröße
    • 6.6.4 Farbgestaltung
    • 6.6.5 Werbetexte
    • 6.6.6 Werbestile

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Gestaltung von Printmedien im Kontext von Werbung. Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über die historischen und gegenwärtigen Entwicklungen in der Printmediengestaltung zu liefern und dabei wichtige Aspekte des Marketing, des Konsumentenverhaltens und der rechtlichen Rahmenbedingungen zu beleuchten.

• Geschichte der Printmedien
• Marketingstrategien in der Printwerbung
• Analyse des Konsumentenverhaltens
• Rechtliche Vorschriften für Printwerbung
• Effektive Gestaltung von Printwerbung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik der Printmediengestaltung ein und stellt die Forschungsfrage sowie den Aufbau der Arbeit vor. Kapitel zwei beleuchtet die historische Entwicklung der Printmedien und geht dabei auch auf die Bedeutung von Printmedien im Dritten Reich ein. Kapitel drei widmet sich dem Marketing und analysiert die wichtigsten Ziele und Instrumente, insbesondere im Kontext der Printwerbung. Das vierte Kapitel fokussiert auf das Konsumentenverhalten und untersucht die prägenden Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Kapitel fünf beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen und erläutert die relevanten Vorschriften für die Gestaltung von Printwerbung. Das sechste und letzte Kapitel befasst sich mit der konkreten Gestaltung von Werbekonzepten und setzt sich mit den verschiedenen Elementen auseinander, die für eine erfolgreiche Printwerbung entscheidend sind.

Schlüsselwörter

Printmedien, Werbung, Marketing, Konsumentenverhalten, Printwerbung, Werbegestaltung, Rechtliche Vorschriften, Werbekonzept, Geschichte, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Kaufentscheidung, Werbeeffekt, Zielgruppe, Werbemittel.