Internetnutzung von Fitnessstudiomitgliedern

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG
• ZIELSETZUNG
• GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND
• Grundlagen des Web 2.0
• Entstehung des Webs
• Übergang zum Web 2.0
• Prinzipien des Web 2.0
• Marketing
• Begriffsdefinition „Marketing“
• Ziele und Aufgaben des Marketings
• Online Marketing
• Begriffsdefinition „Online Marketing“
• Teilgebiete und Instrumente
• Corporate Website
• Display Marketing
• Affiliate-Marketing
• Suchmaschinenmarketing
• E-Mail-Marketing
• Mobile Marketing
• Crossmedia-Marketing
• Social Media
• Begriffsdefinition „Social Media“
• Plattformen und Instrumente
• Web- und Microblogs
• Wikis
• Soziale Netzwerke
• Media-Sharing-Plattformen
• Instant Messaging Dienste
• Social Bookmarking
• Online-Foren und Online-Communitys
• Social-Media-Marketing
• Begriffsdefinition „Social-Media-Marketing“
• Einfluss auf den Marketing-Mix
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Influencer-Marketing
• Risiken
• Datenschutz
• Fehlendes Know-how
• Darstellung der Bodystreet Leipzig Eutritzscher Zentrum
• Internetnutzungsverhalten von Konsumenten
• Studie 1 - Digitaltag 2020: Gemeinsam digitale Teilhabe fördern
• Studie 2 - Studie 2021 Social Media Trends, Tipps & Expertenprognosen
• METHODIK
• Untersuchungsobjekte
• Untersuchungsdurchführung und -auswertung
• ERGEBNISSE
• DISKUSSION
• ZUSAMMENFASSUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Internetnutzung von Fitness-Studio Mitgliedern der Bodystreet Leipzig Eutritzscher Zentrum. Sie analysiert das Nutzungsverhalten und leitet daraus Handlungsempfehlungen für das Social Media Marketing des Fitness-Studios ab.

• Analyse der Internetnutzung von Fitness-Studio Mitgliedern der Bodystreet Leipzig Eutritzscher Zentrum
• Identifizierung von relevanten Social Media Plattformen für die Zielgruppe
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Optimierung des Social Media Auftritts
• Beurteilung des Einflusses von Social Media auf die Kundenbindung und den Bekanntheitsgrad
• Bewertung der Möglichkeiten und Risiken von Social Media Marketing für das Fitness-Studio

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung erläutert die Problematik der steigenden Internetnutzung und die Bedeutung von Social Media für Unternehmen. Kapitel 3 gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung zu Web 2.0, Marketing, Online Marketing und Social Media Marketing. Zudem werden die Darstellung der Bodystreet Leipzig Eutritzscher Zentrum sowie Studien zum Internetnutzungsverhalten von Konsumenten behandelt. Kapitel 4 widmet sich der Methodik der Untersuchung, die durch einen standardisierten Fragebogen durchgeführt wurde. Die Ergebnisse der Untersuchung werden in Kapitel 5 vorgestellt und in Kapitel 6 diskutiert. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse und Handlungsempfehlungen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert sich auf die Bereiche Internetnutzung, Social Media Marketing, Fitness-Studio Mitglieder, Kundenbindung, Bekanntheitsgrad, Handlungsempfehlungen, Social Media Plattformen, Influencer-Marketing, Datenschutz, Risikomanagement.