Costa Rica. Positionierung als touristische Destination im deutschen Markt

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1. Einleitung
  • 1.1 Gegenstand und Ziel der Arbeit
  • 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2. Die Positionierung einer touristischen Destination
  • 2.1 Ablauf des Destinationsmarketing-Prozesses
  • 2.2 Relevante Aspekte für die Positionierung
    • 2.2.1 Vision und Leitbild
    • 2.2.2 Zielbildung
    • 2.2.3 Strategische Planung
      • 2.2.3.1 Marktsegmentierung und Zielgruppenbestimmung
      • 2.2.3.2 Aktive Positionierung
      • 2.2.3.3 Markenstrategie
      • 2.2.3.4 Corporate Identity
  • 2.3 Neue Anforderungen durch die Globalisierung
    • 2.3.1 Verschärfter internationaler Wettbewerb
    • 2.3.2 Veränderte Kundenwünsche
  • 2.4 Nationale Tourismusorganisationen (NTOs)
• 3. Costa Rica
  • 3.1 Landeskundlicher Überblick
  • 3.2 Geographie und Ökologie
  • 3.3 Tourismus
    • 3.3.1 Die touristische Infrastruktur
      • 3.3.1.1 Regionen und Attraktionen
      • 3.3.1.2 Transport
      • 3.3.1.3 Beherbergung
      • 3.3.1.4 Weitere touristische Dienstleistungen
    • 3.3.2 Instituto Costarricense de Turismo (ICT)
    • 3.3.3 Entwicklung und aktuelle Situation
• 4. Untersuchung der Erfolgschancen für die Positionierung Costa Ricas im deutschen Markt
  • 4.1 Der deutsche Fernreisemarkt
    • 4.1.1 Entwicklung
    • 4.1.2 Die deutschen Fernreisenden
      • 4.1.2.1 Profil und Ansprüche
      • 4.1.2.2 Trends
  • Exkurs: Ökotourismus und Nachhaltiger Tourismus
  • 4.2 Die Positionierung Costa Ricas
    • 4.2.1 Der Entstehungsprozess
    • 4.2.2 Grundsätze und Merkmale
    • 4.2.3 Die zentralamerikanische Kooperation
  • 4.3 Untersuchung der Eignung für den deutschen Markt
    • 4.3.1 Hauptwettbewerber
    • 4.3.2 Touristenprofil
    • 4.3.3 Touristische Marke
    • 4.3.4 Kommunikation
    • 4.3.5 Pauschalangebote
• 5. Handlungsempfehlungen
• 6. Zusammenfassung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Positionierung Costa Ricas als touristische Destination im deutschen Markt. Ziel ist es, die Erfolgschancen für die Positionierung Costa Ricas im deutschen Markt zu untersuchen und Handlungsempfehlungen für die zukünftige Tourismusstrategie des Landes zu entwickeln.

• Analyse des Destinationsmarketing-Prozesses
• Relevante Aspekte für die Positionierung einer touristischen Destination
• Entwicklung des deutschen Fernreisemarktes
• Positionierung Costa Ricas im internationalen Tourismus
• Untersuchung der Eignung Costa Ricas für den deutschen Markt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Diplomarbeit ein und erläutert den Gegenstand und das Ziel der Arbeit. Des Weiteren wird der Aufbau der Arbeit vorgestellt.

Kapitel 2 befasst sich mit der Positionierung einer touristischen Destination. Es werden der Ablauf des Destinationsmarketing-Prozesses und relevante Aspekte für die Positionierung, wie Vision und Leitbild, Zielbildung und strategische Planung, erläutert. Zudem werden die neuen Anforderungen durch die Globalisierung, wie verschärfter internationaler Wettbewerb und veränderte Kundenwünsche, beleuchtet. Abschließend wird die Rolle nationaler Tourismusorganisationen (NTOs) im Destinationsmarketingprozess dargestellt.

Kapitel 3 gibt einen landeskundlichen Überblick über Costa Rica. Es werden die Geographie und Ökologie des Landes sowie die touristische Infrastruktur, einschließlich der Regionen und Attraktionen, Transportmöglichkeiten, Beherbergungsmöglichkeiten und weiterer touristischer Dienstleistungen, vorgestellt. Des Weiteren wird das Instituto Costarricense de Turismo (ICT) als nationale Tourismusorganisation vorgestellt und die Entwicklung und aktuelle Situation des Tourismus in Costa Rica beleuchtet.

Kapitel 4 untersucht die Erfolgschancen für die Positionierung Costa Ricas im deutschen Markt. Es werden die Entwicklung des deutschen Fernreisemarktes, das Profil der deutschen Fernreisenden und die Positionierung Costa Ricas im internationalen Tourismus analysiert. Zudem wird die Eignung Costa Ricas für den deutschen Markt anhand von Kriterien wie Hauptwettbewerber, Touristenprofil, touristische Marke, Kommunikation und Pauschalangebote untersucht.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Destinationsmarketing, Tourismusstrategie, Positionierung, Costa Rica, Deutschland, Fernreisemarkt, Ökotourismus, Nachhaltiger Tourismus, Markenstrategie, Kommunikation, Pauschalangebote.