Die Entwicklung des Event-Marketings als Teil der Kommunikationspolitik

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• GRUNDLAGEN
• Definition und begriffliche Darstellung
• Events/Marketing-Events
• Event-Marketing
• Abgrenzung des Event-Marketings von verwandten Kommunikationsinstrumenten
• Event-Marketing vs. Erlebnis-Marketing
• Event-Marketing vs. Event-Sponsoring
• Event-Marketing vs. Messen
• Event-Marketing vs. Verkaufsförderung
• Ziele
• Kontaktziele
• Ökonomische Ziele
• Markenwert/Image
• Kundenbindung
• Außerökonomische Ziele
• Zielgruppe
• Erscheinungsformen
• Systematisierungen von Events
• Interne Events, externe Events und Mischformen
• Arbeitsorientierte, freizeitorientierte und Infotainment-Events
• Anlassorientierte, markenorientierte sowie anlass- und markenorientierte Events
• Typologie von Event-Marketing Formen
• EVENT-MARKETING ALS KOMMUNIKATIONSPOLITISCHES INSTRUMENT IM MARKETING-MIX
• Kurzdarstellung der wichtigsten Kommunikationsinstrumente
• Mediawerbung
• Verkaufsförderung
• Messen und Ausstellungen
• Direct-Marketing
• Sponsoring
• Multi-Media Kommunikation
• Persönliche Kommunikation
• Öffentlichkeitsarbeit
• Erscheinungsformen
• Integrierte Unternehmenskommunikation
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Einsatz des Event-Marketings in der Praxis
• Stellenwert des Event-Marketings heute
• ENTWICKLUNG DES EVENT-MARKETINGS
• Veränderte Marktbedingungen
• Marktsättigung
• Marktsegmentierung
• Homogene Produkte und Dienstleistungen
• Veränderte Kommunikationsbedingungen
• Informationsüberlastung
• Low-Involvement
• Gesellschaftliche Veränderungen
• Der Erlebniskonsument
• Erlebnisorientierung als Reaktion auf veränderte Rahmenbedingungen
• Die Bedeutung des Sports
• Werte- und Strukturwandel im Sport
• SPORT-EVENT-MARKETING
• Motive für den Besuch von Sportveranstaltungen
• Wirkung des Sport-Event-Marketings
• Involvement
• Emotionen
• Emotionale Konditionierung
• Image
• Besonderheiten von Sport-Events
• Eventtauglichkeit der Sportart
• Anforderungen an das Sport-Event-Marketing
• Gewinnung des Konsumenteninteresses
• Auswahl geeigneter Kommunikationsmaßnahmen beim Event
• Originalität
• Glaubwürdigkeit
• Multisensuale Reize
• Nachbereitung des Events zur Verlängerung des Erlebnisses
• Ziele des Sport-Event-Marketings
• CHANCEN, RISIKEN UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DES EVENT-MARKETINGS
• Chancen und Vorteile des Event-Marketings
• Grenzen und Risiken des Event-Marketings
• Zukunftsperspektiven des Event-Marketings
• EMPIRIK
• Methodik
• Forschungsmethode
• Entwicklung des Leitfadens
• Auswahl der Gesprächspartner
• Datenerhebung
• Ergebnisse der empirischen Analyse
• Wie sieht das Event-Marketing heute aus?
• Die Entwicklung des Event-Marketings
• Zukunftstrends des Event-Marketings
• ZUSAMMENFASSUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit von Stefan Kerkmann befasst sich mit der Entwicklung des Event-Marketings als Teil der Kommunikationspolitik. Die Arbeit analysiert die Entstehung und Bedeutung des Event-Marketings im Wandel der Markt- und Kommunikationsbedingungen.

• Definition und Abgrenzung des Event-Marketings
• Ziele und Zielgruppen des Event-Marketings
• Erscheinungsformen und Typologie von Event-Marketing-Formen
• Event-Marketing als Instrument im Marketing-Mix
• Die Entwicklung des Event-Marketings im Kontext gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Veränderungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit erläutert werden. Anschließend werden die Grundlagen des Event-Marketings definiert und die wichtigsten Ziele, Zielgruppen und Erscheinungsformen vorgestellt.

Das dritte Kapitel beleuchtet das Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix und vergleicht es mit anderen wichtigen Kommunikationsinstrumenten.

Kapitel 4 analysiert die Entwicklung des Event-Marketings im Kontext veränderter Markt-, Kommunikations- und gesellschaftlicher Bedingungen.

Das fünfte Kapitel widmet sich dem Sport-Event-Marketing und beleuchtet dessen spezifische Motive, Wirkungen und Anforderungen.

Kapitel 6 befasst sich mit den Chancen, Risiken und Zukunftsperspektiven des Event-Marketings.

Abschließend werden in Kapitel 7 die Ergebnisse der empirischen Analyse vorgestellt, die sich mit der aktuellen Situation, der Entwicklung und den Zukunftstrends des Event-Marketings auseinandersetzt.

Schlüsselwörter

Event-Marketing, Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Erlebnisorientierung, Marktveränderungen, Sport-Event-Marketing, Chancen, Risiken, Zukunftsperspektiven, Empirie.