Corporate Social Responsibility in der Automobilbranche

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation und Problematik
• Forschungsfrage und Zielsetzung
• Untersuchungsmethodik und Aufbau der Arbeit
• Brandmanagement - Die Entstehung und Führung einer erfolgreichen Marke
• Definition des Begriffs Marke
• Markenidentität, Markenimage und Markenpositionierung im Brandmanagement
• Brandmanagement in der Automobilbranche
• Nachhaltigkeit in Unternehmen: Corporate Social Responsibility
• Grundlagen der Nachhaltigkeit
• Ökonomische Sichtweise
• Ökologische Sichtweise
• Soziale Sichtweise
• Corporate Social Responsibility in der Automobilbranche
• Entstehung und Entwicklung der Corporate Social Responsibility
• Verwandte Begriffe und deren Abgrenzung
• Nachhaltigkeitsrichtlinien für Unternehmen
• Praxisbeispiel BMW Group
• Vorstellung der Unternehmensbereiche
• Auswahlkriterien der Nachhaltigkeitsberichte 2014 und 2019
• Analytischer Vergleich der Nachhaltigkeitsberichte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Brandmanagement und der Corporate Social Responsibility am Beispiel des Automobilherstellers BMW. Ziel ist es, die Entwicklungstrends der Nachhaltigkeitsberichte des Unternehmens aus den Jahren 2014 und 2019 zu analysieren und zu vergleichen. Dazu werden Ziele und Maßnahmen zur Implementierung von Nachhaltigkeit in das Brandmanagement und die Unternehmensphilosophie ausgewertet.

• Brandmanagement und die Entwicklung einer erfolgreichen Marke
• Corporate Social Responsibility und deren Relevanz für die Automobilbranche
• Analyse der Nachhaltigkeitsberichte der BMW Group
• Vergleich der Nachhaltigkeitsaspekte zwischen 2014 und 2019
• Bewertung der Implementierung von Nachhaltigkeit in das Brandmanagement

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangssituation, die Problematik, die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Anschließend wird das Konzept des Brandmanagements im Detail betrachtet, wobei die Definition des Begriffs Marke, die Markenidentität, das Markenimage und die Markenpositionierung im Brandmanagement sowie die Besonderheiten des Brandmanagements in der Automobilbranche behandelt werden.

Im Anschluss werden die Grundlagen der Nachhaltigkeit und die verschiedenen Aspekte von Corporate Social Responsibility (CSR) beleuchtet. Dazu werden die ökonomische, ökologische und soziale Sichtweise der Nachhaltigkeit sowie die Entstehung und Entwicklung von CSR im Kontext der Automobilbranche diskutiert. Darüber hinaus werden relevante Begriffe und Richtlinien zur nachhaltigen Unternehmensführung erläutert.

Im Fokus der Arbeit steht die BMW Group als Praxisbeispiel. Es werden die Unternehmensbereiche vorgestellt, die Auswahlkriterien für die Nachhaltigkeitsberichte 2014 und 2019 erläutert und schließlich ein analytischer Vergleich der Berichte durchgeführt.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Brandmanagement, Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit, Automobilbranche, BMW Group, Nachhaltigkeitsberichte, Trendanalyse, Vergleich, Elektromobilität, CO2-Emissionen, sowie die Implementierung von Nachhaltigkeit in das Brandmanagement.