Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung: Nation Branding – ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung
• Nation Branding – Ein neuer „Verkaufsschlager“?
• Branding, PR und Macht – Einordnung der Arbeit in die PR-Wissenschaft und methodische Vorüberlegungen
• Das Thema Nation Branding – ein Spezialdiskurs und seine Diskursfragmente
• Materialauswahl und methodisches Vorgehen, Forschungsfragen und Erkenntnisinteresse
• Nationen und Marken - eine Begriffsklärung
• Marke, Brand und Branding
• Herkunft und Entstehung der Marke
• Markendefinitionen
• Nation und Nationalstaat
• Nation Branding als Imagemanagement
• Nation Branding und seine diskursiven Anschlüsse - Ergebnisse der Textanalyse
• Warum Nation Branding? Internationaler Wettbewerb und die Notwendigkeit einer Markenstrategie
• Nation Branding als Identitätsstifter
• Das Land als Produkt oder die Fortsetzung des Standortmarketing
• Ökonomisierung des Staats oder Gewinnorientierung vs. Nischenmarken: Einführung von Marketingvokabular und der Zielsetzung ,,Marke":
• Standortpolitik als Produktpolitik - Nation Branding und politische Planung
• Nation Branding als außenpolitische Strategie
• Nation Branding und Public Diplomacy
• Nation Branding als Weg zu einer „,Corporate Identity"
• Corporate National Identity: Nation Branding und nationale Identität
• Die Markenidentität als Rettung der staatlichen Gemeinschaft
• Nation Branding als Führungsstrategie zur Härtung individueller Praktiken
• Ist der Staat ein Unternehmen? Analogien und (kleine) Unterschiede
• Corporate Identity als Vision und Mittel zur Selbstoptimierung
• Nation Branding als „Härtung individueller Praktiken“: Von der nationalen zur Unternehmer-Identität
• Nation Branding als Führungsstrategie
• Zusammenfassung und Ausblick
• Externe Markenkommunikation
• Interne Markenkommunikation
• Fazit: Nation Branding - Problem oder Schimäre?
• Verwendete, zitierte Nation Branding-Texte
• Analysierte Nation Branding-Texte
• Zusätzlich verwendete Nation Branding-Texte
• Verwendete, zitierte Literatur
• Weiterführende Literatur
• Danksagung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem Phänomen des Nation Branding, einem neuen Trend im Marketing und der Kommunikationspolitik. Ziel ist es, die Entstehung und Entwicklung des Nation Branding zu analysieren, seine Ziele und Absichten zu beleuchten und seine Bedeutung für die nationale Identität und die internationale Wahrnehmung von Staaten zu untersuchen.

• Die Entstehung und Entwicklung des Nation Branding
• Die Ziele und Absichten des Nation Branding
• Die Bedeutung des Nation Branding für die nationale Identität
• Die Bedeutung des Nation Branding für die internationale Wahrnehmung von Staaten
• Die Kritik am Nation Branding

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Nation Branding ein und stellt die Relevanz des Themas dar. Es werden die zentralen Forschungsfragen der Arbeit formuliert und das methodische Vorgehen erläutert.

Das zweite Kapitel befasst sich mit der Begriffsklärung von Marke, Brand und Branding sowie Nation und Nationalstaat. Es werden verschiedene Definitionen und Perspektiven auf diese Begriffe beleuchtet, um ein gemeinsames Verständnis für die weitere Analyse zu schaffen.

Das dritte Kapitel analysiert die diskursiven Anschlüsse des Nation Branding. Es werden verschiedene Argumente und Perspektiven auf das Nation Branding beleuchtet, die in der Fachliteratur und in den Medien diskutiert werden.

Das vierte Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen des Nation Branding.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Nation Branding, Markenstrategie, nationale Identität, internationale Wahrnehmung, Kommunikationspolitik, Public Diplomacy, Corporate Identity, Standortmarketing, politische Planung, Marketingvokabular, Ökonomisierung des Staats, Kritik am Nation Branding.