Bachelorarbeit, 2013
44 Seiten, Note: 1,3
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
This bachelor thesis explores the impact of visual marketing communications on consumer persuasion through the lens of the Elaboration Likelihood Model (ELM). It aims to analyze existing research on visual elements in marketing communications and draw implications for practitioners.
The thesis begins with an introduction to the topic and the ELM framework. It then dives into a review of existing empirical research on visual marketing communications, examining various studies that explore the effects of visual elements on consumer behavior. This analysis focuses on the methodologies employed, the main findings, and the implications drawn from each study. The work then delves into the implications of these findings for the practical application of visual elements in marketing communications, considering their use as persuasive arguments, peripheral cues, and influencers of cognitive processing. Finally, the thesis discusses future research directions in this field.
The core concepts addressed in this thesis include the Elaboration Likelihood Model (ELM), visual marketing communications, consumer persuasion, visual elements, peripheral cues, cognitive processing, and research implications for practitioners.
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