Marktanalyse und Produktadaption für die Zielgruppe der "Best Ager" im deutschen Bekleidungseinzelhandel

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Konzept und Aufbau
• Rahmenbedingungen im deutschen Bekleidungseinzelhandel
• Konsumstruktur
• Umsatzentwicklung
• Preisentwicklung
• Aktuelle Trends und Einflussfaktoren
• Markentreue
• Veränderte Vertriebsstrukturen
• Wertewandel
• Veränderte Größenstrukturen
• Demografische Entwicklung und deren Merkmale
• Geburtenrate
• Lebenserwartung
• Bevölkerungsstruktur
• Altersquotient
• Definition Best Ager
• Altersbegriff
• Kalendarisches Alter
• Biologisches Alter
• Sozio-psychologisches Alter
• Heutiges Bild des Alters bzw. Alterns
• Besonderheiten der Zielgruppe
• Physiologische Besonderheiten
• Visuelle Beeinträchtigungen
• Auditive Beeinträchtigungen
• Beeinträchtigungen des Bewegungsapparates
• Veränderungen der Figur
• Psychologische Besonderheiten
• Kognitive Leistungsfähigkeit
• Emotionalität
• Werteorientierungen
• Typologie nach TNS Infratest
• Finanzielle Situation
• Einkommenssituation
• Vermögenssituation
• Kaufkraft und Konsum
• Best Ager und Mode
• Untersuchung des spezifischen Modekaufverhaltens
• Ziel der Untersuchung
• Vorgehensweise
• Kurzprofile der Teilnehmer der Befragungen
• Interviewleitfaden
• Ergebnisse der Befragung und Auswertung
• Chancen, Risiken und Handlungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel
• Sortimentsgestaltung
• Personal und Service
• Preise und Konditionen
• Betriebsform und Standort
• Kommunikation und Werbung
• Verkaufsraumgestaltung
• Zusammenfassung und Schlussbetrachtung
• Literatur-/Quellenverzeichnis
• Anlage: Interviewleitfaden

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Abschlussarbeit befasst sich mit der Analyse des Modemarktes und der Adaption von Produkten für die Zielgruppe der „Best Ager" im deutschen Bekleidungseinzelhandel. Die Arbeit untersucht die demografischen und soziokulturellen Veränderungen, die sich auf das Konsumverhalten dieser Altersgruppe auswirken. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse und Präferenzen der „Best Ager" im Bereich Mode zu gewinnen und Handlungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel zu entwickeln.

• Demografische Entwicklung und Alterungsprozess der Gesellschaft
• Definition und Charakterisierung der Zielgruppe „Best Ager"
• Analyse des Modekaufverhaltens von „Best Ager"
• Chancen und Risiken für den Bekleidungseinzelhandel im Umgang mit der Zielgruppe „Best Ager"
• Handlungsempfehlungen für die Adaption von Produkten und Dienstleistungen an die Bedürfnisse der „Best Ager"

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung der Arbeit ein und erläutert das Konzept und den Aufbau der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die Rahmenbedingungen im deutschen Bekleidungseinzelhandel, einschließlich der Konsumstruktur, der Umsatzentwicklung, der Preisentwicklung und aktueller Trends. Kapitel 3 analysiert die demografische Entwicklung und deren Merkmale, insbesondere die Geburtenrate, die Lebenserwartung, die Bevölkerungsstruktur und den Altersquotient. Kapitel 4 definiert den Begriff „Best Ager" und untersucht die verschiedenen Altersbegriffe, sowie das heutige Bild des Alters und Alterns. Kapitel 5 beleuchtet die Besonderheiten der Zielgruppe „Best Ager", einschließlich physiologischer, psychologischer und finanzieller Aspekte. Kapitel 6 untersucht das spezifische Modekaufverhalten der „Best Ager" anhand einer empirischen Befragung. Kapitel 7 präsentiert Chancen, Risiken und Handlungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel im Umgang mit der Zielgruppe „Best Ager". Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung und Schlussbetrachtung.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Zielgruppe der „Best Ager", den deutschen Bekleidungseinzelhandel, Modekaufverhalten, demografische Entwicklung, Altersstruktur, Konsumverhalten, Produktanpassung, Marketingstrategien, Handlungsempfehlungen und Trends.