Persuasionstechniken und Meinungsführung rechtspopulistischer Parteien in sozialen Medien

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

1.1 Einführung in das Thema

1.2 Erkenntnisinteresse

1.3 Begriffserklärungen (Web 2.0, Soziale Netzwerke, Soziale Medien)

2. THEORIE

2.1 Die Alternative für Deutschland

2.2 Meinungsführung in den Massenmedien

2.3 Forschungsstand: Politische Kommunikation

2.3.1 Persuasion und Propaganda

2.4 Cialdinis Prinzipien der Persuasion

3. FORSCHUNGSFRAGEN UND HYPOTHESEN

4. EMPIRIE

4.1 Methodenauswahl und Begründung

4.2 Untersuchungsgegenstand und Begründung des Durchführungszeitraum

4.3 Codierungen der Merkmalsausprägungen und Kategorienschema

4.4 Auswertung

5. CONCLUSIO

5.1 Diskussion der Untersuchungsergebnisse

5.2 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht, mit welchen persuasiven Kommunikationstechniken die Partei Alternative für Deutschland (AfD) ihre Anhängerschaft auf Facebook im Zeitraum der Vorbereitung auf die Bundestagswahl 2017 mobilisiert hat, wobei der Fokus insbesondere auf der Anwendung sozialpsychologischer Beeinflussungsstrategien liegt.

• Analyse der persuasiven Strategien der AfD auf Facebook
• Anwendung der sechs Cialdini-Persuasionsprinzipien auf politische Online-Beiträge
• Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Mediennutzung und politischer Meinungsführung
• Empirische quantitative Inhaltsanalyse von 200 Facebook-Posts
• Darstellung der Mechanismen zur Generierung politischer Zustimmung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Einführung in das Thema der digitalen politischen Kommunikation und Erläuterung des Erkenntnisinteresses zur Strategie der AfD auf Facebook.

2. THEORIE: Darstellung des theoretischen Rahmens zur politischen Kommunikation, der Partei AfD sowie der sechs Persuasionsprinzipien nach Robert Cialdini.

3. FORSCHUNGSFRAGEN UND HYPOTHESEN: Formulierung der wissenschaftlichen Hypothesen auf Basis der theoretischen Annahmen zur Überprüfung der Cialdini-Prinzipien.

4. EMPIRIE: Beschreibung der quantitativen Inhaltsanalyse als methodischer Ansatz, der Stichprobenauswahl sowie des Kategorienschemas zur Auswertung der Facebook-Posts.

5. CONCLUSIO: Interpretation der Untersuchungsergebnisse und abschließende Zusammenfassung der Wirksamkeit persuasiver Kommunikationstechniken der AfD.

Schlüsselwörter

Alternative für Deutschland, AfD, Facebook, politische Kommunikation, Persuasion, Propaganda, Cialdini, Meinungsführung, Bundestagswahl 2017, soziale Medien, quantitative Inhaltsanalyse, Wahlkampf, Rechtsruck, digitale Medien, politische Rhetorik.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Methoden, mit denen die Partei AfD soziale Medien, insbesondere Facebook, für ihre politische Kommunikation und Mobilisierung einsetzt.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themenfelder umfassen die Mechanismen der politischen Meinungsführung, persuasive Kommunikationstechniken und die Anwendung von Sozialpsychologie in Online-Wahlkämpfen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es zu analysieren, ob und in welchem Ausmaß die AfD persuasive Merkmale, basierend auf den Modellen von Robert Cialdini, in ihren Facebook-Beiträgen nutzt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine quantitative Inhaltsanalyse von 200 Facebook-Posts der AfD durchgeführt, um systematisch Merkmalsausprägungen zu codieren und statistisch auszuwerten.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur politischen Kommunikation und einen empirischen Teil, in dem die Hypothesen anhand der Daten verifiziert oder falsifiziert werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie AfD, Persuasion, politische Kommunikation, soziale Medien und quantitative Inhaltsanalyse.

Welche Prinzipien nach Cialdini konnten in den Beiträgen besonders nachgewiesen werden?

Besonders die Prinzipien der Sympathie und der Knappheit konnten als dominante persuasive Elemente in den Beiträgen identifiziert werden.

Welche Rolle spielt die "Angst" in der Kommunikation der AfD laut der Untersuchung?

Die Untersuchung zeigt, dass die Partei durch die häufige Thematisierung potenzieller negativer Ereignisse eine allgemeine Stimmung der Sorge oder Angst bei ihren Anhängern erzeugt.