Anglizismen in Werbeslogans

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Sprachwandel unter dem Einfluss des Englischen

3 Der Anglizismus

4 Formen der Entlehnung

4.1 Evidentes Lehngut

4.1.1 Fremdwort und Lehnwort

4.1.2 Scheinentlehnungen

4.1.3 Lehnveränderungen

4.1.4 Lexikalische Scheinentlehnungen

4.1.5 Semantische Scheinentlehnungen

4.1.6 Mischkomposita

4.2 Latentes Lehngut

5 Exkurs: Denglisch

6 Werbung

6.1 Zum Begriff „Werbung“

6.2 Anzeigenwerbung

6.3 Zielgruppen der Werbung

6.4 Besonderheiten der Werbesprache

6.5 Gestaltung von Werbeanzeigen

6.5.1 Schlagzeile

6.5.2 Fließtext

6.5.3 Produktname

6.5.4 Bildelemente

6.5.5 Slogan

6.5.5.1 Slogan oder Claim?

6.5.5.2 Funktionen von Slogans

7 Zur Verständnisfähigkeit englischer Slogans

7.1 Die Endmark-Studie von 2003

7.2 Die Endmark-Studie von 2006

8 Das Korpus

8.1 „Der SPIEGEL“

8.2 „Glamour“

8.3 Die Hypothesen

8.3.1 Überprüfung der Hypothese 1

8.3.2 Überprüfung der Hypothese 2

8.3.3 Überprüfung der Hypothese 3

9 Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die Integration, Verwendungshäufigkeit und Funktionalität englischsprachiger Werbeslogans in deutschen Printmedien, konkret im Nachrichtenmagazin „Der SPIEGEL“ und der Frauenzeitschrift „Glamour“. Basierend auf drei Hypothesen wird analysiert, inwieweit Anglizismen in Slogans integriert sind, wie sich deren Anteil über den Zeitraum von 2003 bis 2007 entwickelt hat und ob diese Slogans das „Prinzip der mehrfachen Wirkungsweise“ erfüllen.

• Analyse des Integrationsgrades englischer Lehnwörter im deutschen Sprachgebrauch
• Untersuchung der Häufigkeitsentwicklung von Anglizismen in der Anzeigenwerbung
• Evaluierung der kommunikativen Funktionen von Slogans in Werbeanzeigen
• Vergleich der Slogan-Verwendung in unterschiedlichen Zielgruppenmedien
• Bewertung der Verständnisfähigkeit englischer Werbebotschaften bei deutschen Konsumenten

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Stellt die Relevanz der Untersuchung von Anglizismen in der deutschen Werbung dar und formuliert die zentralen Arbeitshypothesen.

2 Sprachwandel unter dem Einfluss des Englischen: Erläutert den allgemeinen Einfluss englischer Entlehnungen auf die deutsche Sprache durch gesellschaftliche und politische Faktoren.

3 Der Anglizismus: Definiert den Anglizismus als linguistichen Begriff und erläutert die verschiedenen Typen innerhalb der Werbebranche.

4 Formen der Entlehnung: Kategorisiert Entlehnungsformen in evidentes und latentes Lehngut, inklusive Fremdwörtern, Scheinentlehnungen und Mischkomposita.

5 Exkurs: Denglisch: Beleuchtet das Sprachphänomen Denglisch im Kontext der Debatte um den Schutz der deutschen Sprache.

6 Werbung: Definiert den Oberbegriff Werbung, die Anzeigenwerbung als Medium sowie die Bedeutung von Zielgruppenanalysen und Werbesprache.

7 Zur Verständnisfähigkeit englischer Slogans: Analysiert die Ergebnisse der Endmark-Studien von 2003 und 2006 hinsichtlich der Verständlichkeit englischer Claims bei deutschen Muttersprachlern.

8 Das Korpus: Stellt die untersuchten Zeitschriften vor und überprüft die Hypothesen anhand von 83 ausgewählten Werbeslogans.

9 Zusammenfassung und Ausblick: Fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und diskutiert Implikationen für die zukünftige Werbepraxis.

Schlüsselwörter

Anglizismen, Werbeslogans, Anzeigenwerbung, Sprachwandel, Integration, Werbesprache, Zielgruppenanalyse, Endmark-Studie, Fremdwort, Lehnwort, Denglisch, Produktname, Markennamen, Marketing, Kommunikationsfunktion.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Verwendung, Integration und den Funktionen englischsprachiger Werbeslogans in der deutschen Anzeigenwerbung.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen Sprachwissenschaft, Werbelehre, den Einfluss des Englischen auf das Deutsche sowie die Auswirkungen auf Konsumenten.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist die Analyse englischer Slogans in zwei Printmedien („Der SPIEGEL“ und „Glamour“) anhand von drei Hypothesen über Integrationsgrad, Häufigkeitsentwicklung und Funktionsweise.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin führt eine korpusbasierte Analyse von 83 Werbeslogans durch, die synchronisch und etymologisch untersucht werden, ergänzt durch die Auswertung externer Studien (Endmark-Studien).

Was wird im Hauptteil behandelt?

Es werden theoretische Grundlagen zu Anglizismen, Werbung und Werbesprache gelegt, gefolgt von einer detaillierten Auswertung der Korpusdaten und der Überprüfung der Hypothesen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Anglizismen, Werbeslogans, Anzeigenwerbung, Sprachwandel und Markenkommunikation beschreiben.

Welche Bedeutung hat das „Prinzip der mehrfachen Wirkungsweise“?

Das Prinzip besagt, dass ein guter Slogan mehrere Grundfunktionen erfüllen sollte, wie Aufmerksamkeitserregung, Information, Anpreisung und den Appell an emotionale Bedürfnisse.

Warum haben einige Unternehmen ihre englischen Slogans durch deutsche ersetzt?

Aufgrund der in Studien nachgewiesenen mangelnden Verständlichkeit englischer Botschaften bei einem breiten Publikum haben viele Firmen ihre Werbestrategie angepasst, um die Zielgruppen besser zu erreichen.

Wie unterscheiden sich die Zielgruppen von „Der SPIEGEL“ und „Glamour“?

„Der SPIEGEL“ richtet sich primär an ein bildungsnahes, oft männlich geprägtes Publikum mit Fokus auf Wirtschaft und Technik, während „Glamour“ ein jüngeres, vorwiegend weibliches Publikum mit Fokus auf Lifestyle und Mode anspricht.