Anglizismen in Werbeslogans

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Sprachwandel unter dem Einfluss des Englischen
• Der Anglizismus
• Formen der Entlehnung
  • Evidentes Lehngut
    • Fremdwort und Lehnwort
    • Scheinentlehnungen
    • Lehnveränderungen
    • Lexikalische Scheinentlehnungen
    • Semantische Scheinentlehnungen
    • Mischkomposita
  • Latentes Lehngut
• Exkurs: Denglisch
• Werbung
  • Zum Begriff „Werbung“
  • Anzeigenwerbung
  • Zielgruppen der Werbung
  • Besonderheiten der Werbesprache
  • Gestaltung von Werbeanzeigen
    • Schlagzeile
    • Fließtext
    • Produktname
    • Bildelemente
    • Slogan
      • Slogan oder Claim?
      • Funktionen von Slogans
• Zur Verständnisfähigkeit englischer Slogans
  • Die Endmark-Studie von 2003
  • Die Endmark-Studie von 2006
• Das Korpus
  • „Der SPIEGEL“
  • „Glamour“
  • Die Hypothesen
    • Überprüfung der Hypothese 1
    • Überprüfung der Hypothese 2
    • Überprüfung der Hypothese 3
• Zusammenfassung und Ausblick
• Verzeichnisse
  • Literaturverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • Internetverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht englischsprachige Werbeslogans in der deutschen Anzeigenwerbung anhand von drei Hypothesen. Ziel ist es, den Integrationsgrad, die Häufigkeit und die Funktionalität von Anglizismen in Werbeslogans zu analysieren.

• Integration von Anglizismen in die deutsche Sprache
• Häufigkeit von Anglizismen in Werbeslogans
• Funktion von Anglizismen in Werbeslogans
• Verständlichkeit englischsprachiger Werbeslogans
• Die Rolle von Anglizismen in der Markenbildung und Produktpositionierung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Zielsetzung und die Hypothesen vorgestellt werden. Im zweiten Kapitel wird der Sprachwandel unter dem Einfluss des Englischen beleuchtet, wobei der Fokus auf die Rolle von Anglizismen in der Werbung liegt. Kapitel drei befasst sich mit der Definition des Anglizismus und verschiedenen Typen von Anglizismen in der Werbebranche.

Kapitel vier behandelt die Formen der Entlehnung, wobei zwischen evidenten und latenten Lehngut unterschieden wird. Im fünften Kapitel wird das Sprachphänomen "Denglisch" erläutert. Anschließend erfolgt in Kapitel sechs eine Einführung in die Werbung, wobei der Begriff "Werbung" definiert wird und verschiedene Aspekte der Werbesprache und Gestaltung von Werbeanzeigen beleuchtet werden.

Kapitel sieben präsentiert die Ergebnisse von zwei Endmark-Studien aus den Jahren 2003 und 2006, die sich mit der Verständnisfähigkeit englischsprachiger Werbeslogans in Deutschland auseinandersetzen. Das achte Kapitel analysiert das Korpusmaterial der Arbeit, welches aus 83 Werbeslogans aus den Zeitschriften "Der SPIEGEL" und "Glamour" aus den Jahren 2003 und 2007 besteht. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung und einem Ausblick.

Schlüsselwörter

Anglizismen, Werbeslogans, Sprachwandel, Integration, Häufigkeit, Funktionalität, Verständnisfähigkeit, Zielgruppen, Werbesprache, Markenbildung, Produktpositionierung, Endmark-Studie, Korpusmaterial.