Hybride Events. Ein Ausblick auf hybride Innovationen für Marketing-Events nach der Corona-Pandemie

Inhaltsverzeichnis

• Einführung in die Arbeit
• Problemstellung und -abgrenzung
• Zielsetzung der Arbeit
• Gang der Untersuchung
• Eventformate
• Das Marketingevent
• Das Hybrid Event
• Begriffliche Einordnung und Merkmale
• Mittel der Marketingkommunikation
• Auswirkungen der Pandemie auf die Eventbranche
• Verlauf der Corona-Pandemie in Deutschland
• Folgen für die Eventbranche
• Maßnahmen der Eventbranche
• Neue Eventformate
• Erweiterung der Kommunikationswege
• Komponenten Hybrider Marketingevents
• Erfolgsfaktor Technologie
• Die digitale Plattform
• Live-Streaming
• Tools
• Big Data
• Erfolgsfaktor Teilnehmer
• Veranstaltungsausführende Branchenakteure
• Der Besucher
• Customer Experience
• Forschungsmethodik und Umsetzung
• Empirische Sozialforschung
• Abgrenzung qualitative und quantitative Sozialforschung
• Gütekriterien der qualitativen Sozialforschung
• Untersuchungsdesign
• Das teilstandardisierte Leitfadeninterview
• Auswahl und Vorstellung der Experten
• Gestaltung des teilstandardisierten Leitfadeninterviews
• Durchführung der Leitfadeninterviews
• Datenaufbereitung und -auswertung
• Forschungsergebnisse: Das Hybride Marketingevent
• Gestaltungsmöglichkeiten
• Gestaltungsanforderungen
• Konzept und Ausrichtung
• Kompetenzen
• Ausstattung und Kosten
• Risiken und Limitationen
• Zukunftsfähigkeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit setzt sich zum Ziel, die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die Eventbranche zu untersuchen und den Stellenwert des hybriden Events als zukunftsfähiges Format im Kontext der Veranstaltungsindustrie zu beleuchten. Im Fokus stehen dabei die Gestaltungsmöglichkeiten, Anforderungen, Risiken und Limitationen von hybriden Markingevents.

• Hybride Events als Antwort auf die Herausforderungen der Pandemie
• Komponenten und Erfolgsfaktoren hybrider Markingevents
• Gestaltungsmöglichkeiten und -anforderungen im Bereich der hybriden Veranstaltungsorganisation
• Risiken und Limitationen hybrider Events
• Zukunftsfähigkeit des hybriden Formats in der Eventbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung und die Zielsetzung der Untersuchung. Anschließend werden die Eventformate "Marketingevent" und "Hybrid Event" definiert und in ihren Kontext eingeordnet.

Im dritten Kapitel wird die Auswirkung der Corona-Pandemie auf die Eventbranche dargestellt, wobei insbesondere auf den Verlauf der Pandemie in Deutschland, die Folgen für die Branche und die eingeleiteten Maßnahmen eingegangen wird.

Das vierte Kapitel beleuchtet die Komponenten hybrider Markingevents, wobei sowohl die Rolle der Technologie als auch der Teilnehmer im Mittelpunkt stehen. Der Einfluss von Big Data und Customer Experience auf die Gestaltung hybrider Events wird ebenfalls betrachtet.

Die Forschungsmethodik und -umsetzung wird im fünften Kapitel beschrieben. Hier wird die qualitative Sozialforschung als methodisches Vorgehen vorgestellt, das auf Basis von Leitfadeninterviews mit Experten aus der Eventbranche eingesetzt wurde.

Die Forschungsergebnisse des sechsten Kapitels fokussieren auf die Gestaltungsmöglichkeiten und -anforderungen von hybriden Marketingevents. Darüber hinaus werden die Risiken und Limitationen sowie die Zukunftsfähigkeit des hybriden Formats in der Eventbranche untersucht.

Schlüsselwörter

Hybrid Event, Eventbranche, Corona-Pandemie, Marketingkommunikation, digitale Technologie, Live-Streaming, Customer Experience, qualitative Sozialforschung, Leitfadeninterview, Gestaltungsmöglichkeiten, Anforderungen, Risiken, Limitationen, Zukunftsfähigkeit.