Präferenzanalyse und Zahlungsbereitschaft für Sporttickets

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation
• Relevanz der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Grundlagen der Conjoint-Analyse
• State-of-the-Art der Conjoint-Analyse im Sport
• Modelle zur Standortbeurteilung
• Interaktionsmodelle
• Gravitationsmodelle
• Nutzenmodelle
• Conjoint-Analyse
• Standorteffekte
• Methodik
• Methodisches Instrumentarium
• Eigenschaften und -ausprägungen
• Ticketpreis
• Sitzkategorie
• Begleitperson
• Distanz
• Aufbau der Untersuchung
• Platzierung und Dauer der Umfrage
• Datenverarbeitung und Auswertung
• Resultate
• Deskriptive Statistik
• Beurteilung der Stichprobe
• Güte der Choice-Based Conjoint-Analyse
• Analyse der Stichprobe
• Benefitsegmentierung
• Preissensible-Begleitungsorientierte Zuschauer
• Begleitungs-Sitzplatzorientierte Fans
• Preis-Begleitungsorientierte Fans
• Begleitungsorientierte Fans
• Relevanz der Distanz für den Austragungsort
• Implikationen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse von Präferenzen und Zahlungsbereitschaft für Sporttickets am Beispiel eines regulären Saisonspiels der National Football League (NFL) in Deutschland. Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe einer Choice-Based Conjoint-Analyse (CBCA) das Verhalten potentieller Konsumenten zu erforschen und wichtige Erkenntnisse für eine mögliche Umsetzung dieses neuartigen Sportevents zu gewinnen.

• Analyse der Präferenzen und Zahlungsbereitschaft von NFL-Fans in Deutschland
• Identifizierung von Besucherclustern und deren spezifische Bedürfnisse
• Bewertung des Einflusses der Distanz auf die Entscheidung, ein Spiel zu besuchen
• Ableitung von Implikationen für die Gestaltung von Ticketangeboten und die Auswahl eines geeigneten Austragungsortes
• Demonstration des Potenzials der CBCA im Bereich des Sportmarketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der NFL-Spiele in Deutschland, erläutert die Relevanz der Arbeit und skizziert den Aufbau der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen, insbesondere die Conjoint-Analyse und deren Anwendung im Sport. Es werden verschiedene Modelle zur Standortbeurteilung, mit besonderem Fokus auf die Rolle der Distanz, vorgestellt. Kapitel 3 beschreibt die Methodik der CBCA und die spezifische Gestaltung der Umfrage, einschließlich der Auswahl der Attribute und deren Ausprägungen. Kapitel 4 präsentiert die Ergebnisse der CBCA, analysiert die Stichprobe und führt eine Benefitsegmentierung durch. Die Ergebnisse werden im Hinblick auf die Präferenzen, Zahlungsbereitschaft und Distanzempfindlichkeit der verschiedenen Besuchercluster diskutiert. Zusätzlich wird der Einfluss der Distanz auf die Standortwahl genauer untersucht.

Schlüsselwörter

Conjoint-Analyse, Choice-Based Conjoint-Analyse, NFL, Sporttickets, Präferenzanalyse, Zahlungsbereitschaft, Distanzüberwindungsbereitschaft, Standortbeurteilung, Benefitsegmentierung, Fancluster, Sportmarketing