Influencer Marketing und Werbekennzeichnung. Wie beeinflusst sie die Kaufentscheidung?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Theoretischer Hintergrund
• Soziale Medien
• Word of Mouth
• Die Kaufentscheidung
• Der Kaufentscheidungsprozess
• Influencer
• Influencer-Marketing
• Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
• Chancen des Influencer-Marketings
• Risiken des Influencer-Marketings
• Grundlagen der Werbekennzeichnung
• Werbung
• Werbekennzeichnung
• Instagram
• Praxisbeispiele für Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern
• Praxisbeispiel Dr. Oetker
• Praxisbeispiel Deutsche Volksbanken und Raiffeisenbanken
• Praxisbeispiel ALDI Süd GmbH
• Praxisbeispiel Douglas GmbH
• Praxisbeispiel Unilever (Magnum)
• Umfrage zu Werbebeiträgen von Influencern
• Vorstellung der Umfrage
• Ergebnisse der Umfrage
• Ergebnisinterpretation der Umfrage
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Thesis befasst sich mit der Kennzeichnungspflicht von Werbebeiträgen auf Instagram. Im Fokus steht die Untersuchung der Kennzeichnungsarten von Werbung durch Influencer und deren Auswirkungen auf die Kaufentscheidung der User. Die Arbeit analysiert die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen und die Praxisbeispiele von Influencer-Marketing-Kampagnen. Zudem werden die Chancen und Risiken dieser Marketingform beleuchtet.

• Rechtliche Rahmenbedingungen der Werbekennzeichnung auf Instagram
• Analyse verschiedener Kennzeichnungsarten von Werbung durch Influencer
• Einfluss von Influencer-Marketing auf die Kaufentscheidung der User
• Chancen und Risiken des Influencer-Marketings für Unternehmen und Influencer
• Auswertung einer eigenen Umfrage zum Thema Influencer-Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Bachelor-Thesis dar. Der Aufbau der Arbeit wird erläutert.
• Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel beleuchtet den theoretischen Hintergrund der Arbeit. Es werden verschiedene Konzepte, wie soziale Medien, Word of Mouth, die Kaufentscheidung und Influencer-Marketing, definiert und in den Kontext der Thematik eingeordnet.
• Chancen und Risiken des Influencer-Marketings: Dieses Kapitel analysiert die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings für Unternehmen und Influencer. Die Vorteile und Nachteile dieser Marketingform werden aus verschiedenen Perspektiven betrachtet.
• Grundlagen der Werbekennzeichnung: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den rechtlichen Grundlagen der Werbekennzeichnung. Die Begriffe „Werbung“ und „Werbekennzeichnung“ werden definiert und die relevanten Gesetze und Richtlinien für Instagram werden vorgestellt.
• Praxisbeispiele für Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern: Dieses Kapitel präsentiert verschiedene Praxisbeispiele von Influencer-Marketing-Kampagnen. Die Kennzeichnungsarten und die Art der Zusammenarbeit werden analysiert.
• Umfrage zu Werbebeiträgen von Influencern: Dieses Kapitel stellt die Ergebnisse einer eigenen Umfrage zum Thema Influencer-Marketing vor. Die Umfrage befasst sich mit der Wahrnehmung und dem Einfluss von Influencer-Werbung auf die Kaufentscheidung der User.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Influencer-Marketing, Werbekennzeichnung, Instagram, Kaufentscheidung, Userverhalten, Social Media, Rechtliche Rahmenbedingungen, Chancen und Risiken.