Influencer Marketing und Werbekennzeichnung. Wie beeinflusst sie die Kaufentscheidung?

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Theoretischer Hintergrund

2.1 Soziale Medien

2.2 Word of Mouth

2.3 Die Kaufentscheidung

2.4 Der Kaufentscheidungsprozess

2.5 Influencer

2.6 Influencer-Marketing

3 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings

3.1 Chancen des Influencer-Marketings

3.2 Risiken des Influencer-Marketings

4 Grundlagen der Werbekennzeichnung

4.1 Werbung

4.2 Werbekennzeichnung

4.3 Instagram

5 Praxisbeispiele für Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern

5.1 Praxisbeispiel Dr. Oetker

5.2 Praxisbeispiel Deutsche Volksbanken und Raiffeisenbanken

5.3 Praxisbeispiel ALDI Süd GmbH

5.4 Praxisbeispiel Douglas GmbH

5.5 Praxisbeispiel Unilever (Magnum)

6 Umfrage zu Werbebeiträgen von Influencern

6.1 Vorstellung der Umfrage

6.2 Ergebnisse der Umfrage

6.3 Ergebnisinterpretation der Umfrage

7 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Einfluss von Werbekennzeichnungen bei Influencer-Beiträgen auf Instagram auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten der Nutzer. Es soll geklärt werden, ob eine explizite Kennzeichnung als Werbung die Kaufentscheidung verändert und welche rechtlichen Rahmenbedingungen dabei eine Rolle spielen.

• Grundlagen des Influencer-Marketings und dessen Rolle im Kaufentscheidungsprozess
• Chancen und Risiken von Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern
• Rechtliche Grundlagen und Notwendigkeit der Werbekennzeichnung
• Analyse realer Praxisbeispiele für Influencer-Kooperationen
• Empirische Untersuchung der User-Wahrnehmung durch eine Online-Umfrage

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Einführung in das Thema Influencer-Marketing auf Instagram, Darstellung der Problemstellung bezüglich der Werbekennzeichnung und Definition des Forschungsziels.

2 Theoretischer Hintergrund: Erläuterung der Grundlagen wie Soziale Medien, Word of Mouth, Kaufentscheidungsprozesse und die Rolle der Influencer.

3 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings: Analyse der Vor- und Nachteile von Unternehmenskooperationen mit Influencern, inklusive Kontrollverlust und Imageaspekten.

4 Grundlagen der Werbekennzeichnung: Darstellung der rechtlichen Anforderungen, Begriffsdefinitionen wie Werbung und Schleichwerbung sowie der Plattform Instagram.

5 Praxisbeispiele für Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern: Vorstellung von Fallbeispielen bekannter Marken wie Dr. Oetker, Volksbanken, ALDI Süd, Douglas und Unilever.

6 Umfrage zu Werbebeiträgen von Influencern: Präsentation, Analyse und Auswertung der empirischen Online-Umfrage zum Nutzerverhalten und zur Wahrnehmung von Werbung.

7 Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf die Bedeutung der Kennzeichnungspflicht.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Instagram, Werbekennzeichnung, Kaufentscheidung, Social-Media-Marketing, Word of Mouth, Schleichwerbung, Nutzerwahrnehmung, Online-Umfrage, Transparenzgebot, Influencer, Markenbekanntheit, Kundenbindung, Kooperation, digitale Medien.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Bachelor-Thesis befasst sich mit der Kennzeichnungspflicht von werblichen Inhalten durch Influencer auf der Plattform Instagram und deren Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Nutzer.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die theoretischen Hintergründe des Influencer-Marketings, die rechtlichen Aspekte der Werbekennzeichnung sowie die praktische Analyse des Nutzerverhaltens.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, zu untersuchen, inwieweit Nutzer von Instagram durch eine explizite Werbekennzeichnung in ihrer Wahrnehmung und ihrer anschließenden Kaufentscheidung beeinflusst werden.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Neben einer theoretischen Literaturanalyse wurde eine quantitative Online-Umfrage unter Instagram-Nutzern durchgeführt, um empirische Daten zur Wahrnehmung von Werbebeiträgen zu erheben.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine detaillierte Analyse von Chancen und Risiken des Influencer-Marketings, rechtliche Grundlagen der Werbekennzeichnung sowie die Untersuchung von Praxisbeispielen bekannter Unternehmen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Influencer-Marketing, Instagram, Werbekennzeichnung, Kaufentscheidung, Schleichwerbung und Nutzerwahrnehmung.

Wie beeinflusst eine Kennzeichnung die Glaubwürdigkeit?

Die Arbeit zeigt, dass eine Kennzeichnung als Werbung die Wahrnehmung der Nutzer beeinflusst; viele bevorzugen Transparenz, wobei die Glaubwürdigkeit stark vom individuellen Influencer abhängt.

Warum ist die Wahl des Influencers für Unternehmen so wichtig?

Die Arbeit verdeutlicht, dass eine erfolgreiche Kooperation nur dann zustande kommt, wenn der Influencer authentisch zur Marke passt, um das Vertrauen der Zielgruppe nicht zu gefährden.