Wasserstoff als Treibstoff der Zukunft? Ein Vergleich der Marketingkommunikation großer Automobilfirmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Brennstoffzellenantrieb als Alternative zu herkömmlichen Technologien
• Historie des Brennstoffzellenantriebs
• Funktionsweise Brennstoffzelle
• Erzeugung Wasserstoff
• Anwendungsbereiche Brennstoffzelle
• Portable Anwendung
• Stationäre Anwendung
• Mobile Anwendung und funktionsweise Pkw
• Das Wasserstoffauto
• Chancen und Risiken für die Nutzung von H2-Antrieben in Pkws
• Umwelt
• Kosten
• Komfort und Nutzen
• Effizienz
• Akzeptanz und persönliche Zukunftsprognose
• Wie wird die Wasserstofftechnologie von Automobilkonzernen kommuniziert?
• Toyota
• Unternehmensreporting
• Unternehmenswebsite
• Social Media
• Positionierung und Produkte
• Bewertung
• Mercedes Benz AG
• Unternehmensreporting
• Unternehmenswebsite
• Social Media
• Positionierung und Produkte
• Bewertung
• Hyundai
• Unternehmensreporting
• Unternehmenswebsite
• Social Media
• Positionierung und Produkte
• Bewertung
• BMW
• Unternehmensreporting
• Unternehmenswebsite
• Social Media
• Positionierung und Produkte
• Bewertung
• Volkswagen AG
• Unternehmensreporting
• Unternehmenswebsite
• Social Media
• Positionierung und Produkte
• Bewertung
• Auswertung der Marketingkommunikation

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit analysiert die Marketingkommunikation großer Automobilkonzerne im Bereich der Wasserstoff-PKW. Ziel ist es, die Positionierung der Wasserstofftechnologie innerhalb der Automobilindustrie zu erforschen und die Chancen und Risiken dieser Technologie im Vergleich zur etablierten Elektromobilität zu beleuchten. Die Arbeit untersucht, ob der Wasserstoff-PKW das Potential besitzt, den Verbrennungsmotor langfristig zu ersetzen.

• Funktionsweise und Anwendungsbereiche der Brennstoffzellentechnologie
• Chancen und Risiken des Wasserstoffantriebs im Personenkraftwagenbereich
• Analyse der Marketingkommunikation großer Automobilkonzerne (Toyota, Mercedes Benz AG, Hyundai, BMW, Volkswagen AG)
• Bewertung der Positionierung der Wasserstofftechnologie in der Automobilindustrie
• Zukunftsprognose für die Entwicklung und Akzeptanz des Wasserstoff-PKWs

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt den Kontext der Arbeit dar und beleuchtet den Wandel der Automobilindustrie hin zu nachhaltigen Antriebsformen. Es werden die beiden wichtigsten Arten der Elektromobilität - Brennstoffzellenfahrzeug (FCEV) und batteriebetriebenes Elektrofahrzeug (FEV) - erläutert und die Bedeutung des Wasserstoff-PKWs im Vergleich zur etablierten Elektromobilität hervorgehoben.

Kapitel 2 befasst sich mit der Funktionsweise der Brennstoffzellentechnologie. Es werden die Historie, die Funktionsweise der Brennstoffzelle selbst und die verschiedenen Anwendungsbereiche, von portablen bis hin zu mobilen Anwendungen im PKW-Bereich, erläutert.

Kapitel 3 widmet sich dem Wasserstoffauto und analysiert Chancen und Risiken für die Nutzung von H2-Antrieben in Pkws. Die Kapitel behandelt dabei Themen wie Umweltfreundlichkeit, Kosten, Komfort, Effizienz und die Akzeptanz des Wasserstoff-PKWs in der Gesellschaft.

Kapitel 4 untersucht die Marketingkommunikation großer Automobilkonzerne hinsichtlich des Brennstoffzellen-PKWs. Es analysiert die Marketingkanäle von Toyota, Mercedes Benz AG, Hyundai, BMW und Volkswagen AG und bewertet deren Positionierung der Wasserstofftechnologie.

Schlüsselwörter

Brennstoffzelle, Wasserstoff, Wasserstoff-PKW, Elektromobilität, Marketingkommunikation, Automobilindustrie, Toyota, Mercedes Benz AG, Hyundai, BMW, Volkswagen AG, Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit, Kosten, Effizienz, Akzeptanz, Zukunftsprognose