Multimediale Werbekommunikation im deutsch-spanischen Vergleich. Eine Analyse von Jägermeister und Licor 43

Inhaltsverzeichnis

• Werbekommunikation als Forschungsgegenstand
• Klärung von Begrifflichkeiten
  • Werbung
  • Multimedialität
  • Kulturelle Aspekte: Stereotype und Kulturdimensionen
  • Kommunikationsprozess
• Methodik
  • Existierende Ansätze
  • Erarbeitetes Analysemodell
• Analyse der Werbespots
  • Jägermeister: deutscher Werbespot „Ich nicht. Wir schon.“
    • Textexterne Rahmenbedingungen
    • Textstruktur/Handlungsstruktur
    • Textinterne Faktoren
      • Visueller Teiltext
      • Verbaler Teiltext
      • Auditiver Teiltext
    • Intermediale Kohärenz
    • Abschließende Interpretation
  • Jägermeister: spanischer Werbespot „Hunt or be hunted“
    • Textexterne Rahmenbedingungen
    • Textstruktur/Handlungsstruktur
    • Textinterne Faktoren
      • Visueller Teiltext
      • Verbaler Teiltext
      • Auditiver Teiltext
    • Intermediale Kohärenz
    • Abschließende Interpretation
  • Licor 43: deutscher Werbespot „Pura Pasión“
    • Textexterne Rahmenbedingungen
    • Textstruktur/Handlungsstruktur
    • Textinterne Faktoren
      • Visueller Teiltext
      • Verbaler Teiltext
      • Auditiver Teiltext
    • Intermediale Kohärenz
    • Abschließende Interpretation
  • Licor 43: spanischer Werbespot „Tu mejor momento“
    • Textexterne Rahmenbedingungen
    • Textstruktur/Handlungsstruktur
    • Textinterne Faktoren
      • Visueller Teiltext
      • Verbaler Teiltext
      • Auditiver Teiltext
    • Intermediale Kohärenz
    • Abschließende Interpretation
• Kontrastiver Vergleich der vier Werbespots

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die multimediale Werbekommunikation von Jägermeister und Licor 43 im deutsch-spanischen Vergleich. Dabei werden die jeweiligen Werbespots anhand eines eigens entwickelten Analysemodells analysiert und in einem kontrastiven Vergleich gegenübergestellt.

• Analyse von multimedialen Werbespots
• Kontrastiver Vergleich der deutschen und spanischen Werbekampagnen
• Kulturelle Einflussfaktoren auf die Werbekommunikation
• Anwendung von Stereotypen in der Werbung
• Intermediale Kohärenz in der multimedialen Werbekommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Gegenstand der Werbekommunikation sowie die Relevanz der multimedialen Betrachtungsweise herausstellt. Anschließend werden wichtige Begrifflichkeiten geklärt, die für die Analyse von Bedeutung sind, darunter „Werbung“, „Multimedialität“, „Stereotype“ und „Kulturdimensionen“. Im Anschluss werden bestehende Analysemodelle vorgestellt und ein eigenes Modell zur Analyse der Werbespots erarbeitet. Die folgenden Kapitel widmen sich der Analyse der vier Werbespots von Jägermeister und Licor 43, wobei jeweils die textexternen und textinternen Faktoren sowie die Intermediale Kohärenz beleuchtet werden. Abschließend werden die Spots im Kontrastiven Vergleich gegenübergestellt, um kulturelle Unterschiede in der Werbestrategie aufzuzeigen.

Schlüsselwörter

Multimediale Werbekommunikation, deutsch-spanischer Vergleich, Jägermeister, Licor 43, Analysemodell, Stereotype, Kulturdimensionen, Intermediale Kohärenz, Kontrastiver Vergleich.