Multimediale Werbekommunikation im deutsch-spanischen Vergleich. Eine Analyse von Jägermeister und Licor 43

Masterarbeit, 2017
73 Seiten, Note: 1,0

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Werbekommunikation als Forschungsgegenstand
Klärung von Begrifflichkeiten
- Werbung
- Multimedialität
- Kulturelle Aspekte: Stereotype und Kulturdimensionen
- Kommunikationsprozess
Methodik
- Existierende Ansätze
- Erarbeitetes Analysemodell
Analyse der Werbespots
- Jägermeister: deutscher Werbespot „Ich nicht. Wir schon.“
  - Textexterne Rahmenbedingungen
  - Textstruktur/Handlungsstruktur
  - Textinterne Faktoren
    - Visueller Teiltext
    - Verbaler Teiltext
    - Auditiver Teiltext
  - Intermediale Kohärenz
  - Abschließende Interpretation
- Jägermeister: spanischer Werbespot „Hunt or be hunted“
  - Textexterne Rahmenbedingungen
  - Textstruktur/Handlungsstruktur
  - Textinterne Faktoren
    - Visueller Teiltext
    - Verbaler Teiltext
    - Auditiver Teiltext
  - Intermediale Kohärenz
  - Abschließende Interpretation
- Licor 43: deutscher Werbespot „Pura Pasión“
  - Textexterne Rahmenbedingungen
  - Textstruktur/Handlungsstruktur
  - Textinterne Faktoren
    - Visueller Teiltext
    - Verbaler Teiltext
    - Auditiver Teiltext
  - Intermediale Kohärenz
  - Abschließende Interpretation
- Licor 43: spanischer Werbespot „Tu mejor momento“
  - Textexterne Rahmenbedingungen
  - Textstruktur/Handlungsstruktur
  - Textinterne Faktoren
    - Visueller Teiltext
    - Verbaler Teiltext
    - Auditiver Teiltext
  - Intermediale Kohärenz
  - Abschließende Interpretation
Kontrastiver Vergleich der vier Werbespots

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die multimediale Werbekommunikation von Jägermeister und Licor 43 im deutsch-spanischen Vergleich. Dabei werden die jeweiligen Werbespots anhand eines eigens entwickelten Analysemodells analysiert und in einem kontrastiven Vergleich gegenübergestellt.

Analyse von multimedialen Werbespots
Kontrastiver Vergleich der deutschen und spanischen Werbekampagnen
Kulturelle Einflussfaktoren auf die Werbekommunikation
Anwendung von Stereotypen in der Werbung
Intermediale Kohärenz in der multimedialen Werbekommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Gegenstand der Werbekommunikation sowie die Relevanz der multimedialen Betrachtungsweise herausstellt. Anschließend werden wichtige Begrifflichkeiten geklärt, die für die Analyse von Bedeutung sind, darunter „Werbung“, „Multimedialität“, „Stereotype“ und „Kulturdimensionen“. Im Anschluss werden bestehende Analysemodelle vorgestellt und ein eigenes Modell zur Analyse der Werbespots erarbeitet. Die folgenden Kapitel widmen sich der Analyse der vier Werbespots von Jägermeister und Licor 43, wobei jeweils die textexternen und textinternen Faktoren sowie die Intermediale Kohärenz beleuchtet werden. Abschließend werden die Spots im Kontrastiven Vergleich gegenübergestellt, um kulturelle Unterschiede in der Werbestrategie aufzuzeigen.

Schlüsselwörter

Multimediale Werbekommunikation, deutsch-spanischer Vergleich, Jägermeister, Licor 43, Analysemodell, Stereotype, Kulturdimensionen, Intermediale Kohärenz, Kontrastiver Vergleich.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet Multimedialität in der Werbung?

Es bezeichnet das Zusammenwirken verschiedener Zeichensysteme wie Bilder, Texte und Töne in einem Werbespot, um eine Gesamtwirkung zu erzielen.

Wie unterscheiden sich Werbespots in Deutschland und Spanien?

Unterschiede liegen oft in der Nutzung kultureller Stereotype, Humor und der emotionalen Ansprache, die an die jeweilige Zielgruppe angepasst sind.

Was ist intermediale Kohärenz?

Das ist der stimmige Zusammenhang zwischen visuellen, verbalen und auditiven Elementen eines Werbemittels.

Welche Rolle spielen Stereotype in der Alkoholwerbung?

Stereotype (z. B. deutsche Geselligkeit oder spanische Leidenschaft) werden genutzt, um Markenwerte schnell und verständlich zu kommunizieren.

Warum wurden Jägermeister und Licor 43 verglichen?

Beide Marken sind international erfolgreich und nutzen in ihren Heimatmärkten sowie im Ausland spezifische kulturelle Codes, was sie ideal für eine kontrastive Analyse macht.

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Details

Titel: Multimediale Werbekommunikation im deutsch-spanischen Vergleich. Eine Analyse von Jägermeister und Licor 43
Hochschule: Universität Passau
Note: 1,0
Autor: Jennifer Scharf (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2017
Seiten: 73
Katalognummer: V1143102
ISBN (eBook): 9783346522559
ISBN (Buch): 9783346522566
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Multimedial Werbekommunikation Werbespots kontrastive Analyse spanisch Analyse
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 31,99
Preis (Book): US$ 45,99

Arbeit zitieren: Jennifer Scharf (Autor:in), 2017, Multimediale Werbekommunikation im deutsch-spanischen Vergleich. Eine Analyse von Jägermeister und Licor 43, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/1143102