Multimediale Werbekommunikation im deutsch-spanischen Vergleich. Eine Analyse von Jägermeister und Licor 43

Inhaltsverzeichnis

1 Werbekommunikation als Forschungsgegenstand

2 Klärung von Begrifflichkeiten

2.1 Werbung

2.2 Multimedialität

2.3 Kulturelle Aspekte: Stereotype und Kulturdimensionen

2.4 Kommunikationsprozess

3 Methodik

3.1 Existierende Ansätze

3.2 Erarbeitetes Analysemodell

4 Analyse der Werbespots

4.1 Jägermeister: deutscher Werbespot „Ich nicht. Wir schon.“

4.1.1 Textexterne Rahmenbedingungen

4.1.2 Textstruktur/Handlungsstruktur

4.1.3 Textinterne Faktoren

4.1.3.1 Visueller Teiltext

4.1.3.2 Verbaler Teiltext

4.1.3.3 Auditiver Teiltext

4.1.4 Intermediale Kohärenz

4.1.5 Abschließende Interpretation

4.2 Jägermeister: spanischer Werbespot „Hunt or be hunted“

4.2.1 Textexterne Rahmenbedingungen

4.2.2 Textstruktur/Handlungsstruktur

4.2.3 Textinterne Faktoren

4.2.3.1 Visueller Teiltext

4.2.3.2 Verbaler Teiltext

4.2.3.3 Auditiver Teiltext

4.2.4 Intermediale Kohärenz

4.2.5 Abschließende Interpretation

4.3 Licor 43: deutscher Werbespot „Pura Pasión“

4.3.1 Textexterne Rahmenbedingungen

4.3.2 Textstruktur/Handlungsstruktur

4.3.3 Textinterne Faktoren

4.3.3.1 Visueller Teiltext

4.3.3.2 Verbaler Teiltext

4.3.3.3 Auditiver Teiltext

4.3.4 Intermediale Kohärenz

4.3.5 Abschließende Interpretation

4.4 Licor 43: spanischer Werbespot „Tu mejor momento“

4.4.1 Textexterne Rahmenbedingungen

4.4.2 Textstruktur/Handlungsstruktur

4.4.3 Textinterne Faktoren

4.4.3.1 Visueller Teiltext

4.4.3.2 Verbaler Teiltext

4.4.3.3 Auditiver Teiltext

4.4.4 Intermediale Kohärenz

4.4.5 Abschließende Interpretation

5 Kontrastiver Vergleich der vier Werbespots

6 Zusammenfassung

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit verfolgt das Ziel, eine kontrastive linguistische Analyse multimedialer Werbespots der Marken Jägermeister und Licor 43 in Deutschland und Spanien durchzuführen, um kulturspezifische Werbestrategien herauszuarbeiten und die Wirksamkeit von Werbebotschaften unter Berücksichtigung semiotischer und soziolinguistischer Aspekte zu untersuchen.

• Kontrastive Analyse audiovisueller Werbeformen
• Semiotische Untersuchung multimedialer Botschaften
• Kulturelle Einflüsse, Stereotype und Kulturdimensionen (Hofstede)
• Strukturmodellierung für die Werbeforschung
• Untersuchung von Zielgruppenansprache und Branding

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Werbekommunikation als Forschungsgegenstand: Einführung in die linguistische Werbeforschung und die Bedeutung von Medialität und Kontext bei der Analyse von Werbebotschaften.

2 Klärung von Begrifflichkeiten: Definition zentraler Begriffe wie Werbung, Multimedialität, kulturelle Stereotype und die Komplexität des Kommunikationsprozesses in der Werbung.

3 Methodik: Überblick über existierende Ansätze zur Analyse von Werbeanzeigen und Darlegung eines eigenen, für audiovisuelle Werbespots erweiterten Analysemodells.

4 Analyse der Werbespots: Detaillierte Untersuchung von vier spezifischen Werbespots der Marken Jägermeister und Licor 43 unterteilt in textexterne, textinterne Faktoren und intermediale Kohärenz.

5 Kontrastiver Vergleich der vier Werbespots: Synthese und Gegenüberstellung der Ergebnisse, um Unterschiede in den länderspezifischen Strategien und den Einsatz von Stereotypen in Deutschland und Spanien zu verdeutlichen.

6 Zusammenfassung: Abschließende Reflexion über die Ergebnisse, die Bestätigung der Notwendigkeit kulturspezifischer Werbestrategien und Handlungsempfehlungen für international agierende Unternehmen.

Schlüsselwörter

Werbekommunikation, Kontrastive Analyse, Multimedialität, Semiotik, Jägermeister, Licor 43, Kulturspezifische Werbestrategie, Stereotype, Kommunikationsprozess, Werbewirkung, Audiovisuelle Medien, Werbeforschung, Intermediale Kohärenz, Markenführung, Ethnische Stereotype

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Masterarbeit befasst sich mit einer kontrastiven linguistischen und semiotischen Analyse von Werbespots der Spirituosenmarken Jägermeister und Licor 43 im deutsch-spanischen Vergleich.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Zentrale Themen sind die visuelle und auditive Gestaltung von Werbespots, die Bedeutung kultureller Stereotype sowie die Herausforderungen bei der internationalen Markenkommunikation.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Das Ziel ist es, aufzudecken, wie Unternehmen ihre Werbestrategien kulturell anpassen und welche semiotischen Mittel (Bild, Ton, Sprache) eingesetzt werden, um die Zielgruppe in unterschiedlichen Ländern effektiv zu erreichen.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Es wird ein eigenes Analysemodell entwickelt, das auf Modellen von Nina Janich und Hartmut Stöckl basiert, um audiovisuelle Werbespots in verschiedene Analyse- und Synthesestufen (Struktur, Inhalt, Bedeutung) zu gliedern.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden vier spezifische Werbespots der Marken Jägermeister und Licor 43 in Deutschland und Spanien detailliert analysiert und anschließend in einem kontrastiven Vergleich gegenübergestellt.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit zeichnet sich durch Begriffe wie Werbekommunikation, Multimedialität, Semiotik, kulturelle Stereotype und intermediale Kohärenz aus.

Warum spielt die Unterscheidung zwischen dem deutschen und spanischen Markt eine Rolle?

Die Arbeit untersucht, ob die unterschiedlichen kulturellen Dimensionen (wie Individualismus vs. Kollektivismus) eine spezifische Anpassung der Werbebotschaften erfordern, um Fehlinterpretationen zu vermeiden.

Welche Rolle spielen Stereotype bei der Gestaltung der Werbefilme?

Stereotype werden gezielt eingesetzt, um Markenbilder zu schärfen, die Wiedererkennung zu steigern und durch bekannte kulturelle Assoziationen (wie "Spaniengefühl" oder "Gemeinschaft") emotionale Verbindungen zum Rezipienten aufzubauen.

Wie unterscheidet sich die Ansprache des Konsumenten in den untersuchten Spots?

Die Analyse zeigt, dass der deutsche Jägermeister-Spot stark auf das Wir-Gefühl und Gemeinschaft setzt, während spanische Ansätze teils stärker individualistisch geprägt sind oder durch eine persönliche Lebensgeschichte Identifikation stiften.

Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der internationalen Werbestrategie?

Die Autorin empfiehlt Unternehmen, von einer rein sprachlichen Übersetzung von Werbespots abzusehen und stattdessen eine kulturspezifische Anpassung vorzunehmen, um die Zielgruppe authentisch anzusprechen und Fehlinterpretationen zu minimieren.