Möglichkeiten des Ambush-Marketings bei einer Sportgroßveranstaltung am Beispiel der UEFA EURO 08

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangslage
• Problemstellung
• Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Forschungsleitende Frage
• Hypothesen
• Begriffsbestimmungen und Abgrenzungen
• Marketing
• Kommunikationspolitik
• Sponsoring
• Guerilla - Marketing
• Ambient - Medien
• Viral - Marketing / Buzz – Marketing
• Sensation - Marketing / Ambient - Stunts
• Ambush - Marketing
• Definition
• Historie und Entwicklungen
• Ambush Marketing im Detail
• Ziele von Ambush - Marketing
• Auswirkungen von Ambush – Marketing
• Vom (Sport)-Sponsoring zum Ambush – Marketing
• Möglichkeiten gegen Ambush – Marketing
• Hausrecht
• Wettbewerbsrecht (UWG)
• Markenrecht
• Verträge und Bestimmungen des Veranstalters
• Konsequenzen aus illegalem Ambush – Marketing
• Ambush - Marketing bei bisherigen Veranstaltungen
• Olympische Spiele 1996
• FIFA WM 2002
• UEFA EURO 04
• FIFA WM 2006
• Fußball-Europameisterschaft 2008
• Allgemeines
• Wirtschaftliches
• Sponsoren EM 08
• UEFA Rechteprogramm
• Schutz gegen Ambusher
• Geschützte Begriffe und Marken
• Legale Möglichkeiten bei der EURO 08
• Ambush - Marketing - by - Intrusion
• Ambush – Marketing – by - Association
• Fußball-Europameisterschaft in Tirol
• Die Tirol Werbung GmbH
• Tourismusland Nr. 1
• Die Marke Tirol
• Tirol:08 als Aktionsmarke der Tirol Werbung
• Zielsetzung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit den Möglichkeiten des Ambush-Marketings bei einer Sportgroßveranstaltung, am Beispiel der UEFA EURO 08. Die Arbeit untersucht die verschiedenen Formen und Strategien des Ambush-Marketings und analysiert deren Wirksamkeit im Kontext eines großen Sportereignisses. Darüber hinaus werden die rechtlichen Rahmenbedingungen des Ambush-Marketings beleuchtet und Maßnahmen zum Schutz der offiziellen Sponsoren vor unzulässigen Marketingaktivitäten erörtert.

• Definition und Abgrenzung des Ambush-Marketings
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Ambush-Marketings
• Strategien und Methoden des Ambush-Marketings
• Auswirkungen des Ambush-Marketings auf Sponsoren und Veranstalter
• Möglichkeiten zur Abwehr von Ambush-Marketing-Aktivitäten

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik des Ambush-Marketings ein und erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung der Arbeit sowie die Forschungsleitende Frage und die Hypothesen.
• Begriffsbestimmungen und Abgrenzungen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe der Arbeit, wie Marketing, Sponsoring, Guerilla-Marketing und Ambush-Marketing. Es wird die historische Entwicklung des Ambush-Marketings beleuchtet und die verschiedenen Formen des Ambush-Marketings detailliert beschrieben.
• Vom (Sport)-Sponsoring zum Ambush – Marketing: Dieses Kapitel analysiert die Beziehung zwischen Sponsoring und Ambush-Marketing und untersucht, inwiefern Ambush-Marketing als eine Form des Wettbewerbs um Sponsoring angesehen werden kann.
• Möglichkeiten gegen Ambush – Marketing: Dieses Kapitel befasst sich mit den rechtlichen Möglichkeiten zur Abwehr von Ambush-Marketing-Aktivitäten, wie z.B. Hausrecht, Wettbewerbsrecht, Markenrecht und Verträge.
• Ambush - Marketing bei bisherigen Veranstaltungen: Dieses Kapitel analysiert die Anwendung von Ambush-Marketing-Strategien bei verschiedenen Sportgroßveranstaltungen, wie z.B. den Olympischen Spielen 1996, der FIFA WM 2002, der UEFA EURO 04 und der FIFA WM 2006.
• Fußball-Europameisterschaft 2008: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die Fußball-Europameisterschaft 2008, beleuchtet die wirtschaftliche Bedeutung des Events und analysiert das UEFA Rechteprogramm sowie die Maßnahmen zum Schutz vor Ambush-Marketing-Aktivitäten.
• Legale Möglichkeiten bei der EURO 08: Dieses Kapitel erörtert die legalen Möglichkeiten des Ambush-Marketings im Kontext der UEFA EURO 08, wie z.B. "Ambush - Marketing - by - Intrusion" und "Ambush – Marketing – by - Association".
• Fußball-Europameisterschaft in Tirol: Dieses Kapitel beschreibt die Rolle Tirols als Austragungsort der UEFA EURO 08.
• Die Tirol Werbung GmbH: Dieses Kapitel stellt die Tirol Werbung GmbH als Tourismusorganisation vor und beleuchtet ihre Marketingaktivitäten im Kontext der UEFA EURO 08.

Schlüsselwörter

Ambush-Marketing, Sponsoring, Sportgroßveranstaltungen, UEFA EURO 08, Rechtliche Rahmenbedingungen, Wettbewerbsrecht, Markenrecht, Marketingstrategien, Auswirkungen, Abwehrmaßnahmen, Tourismusmarketing, Tirol Werbung.