Auftritte von Real-Life-Marken in der virtuellen Parallelwelt Second Life

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Forschungsfrage und Erkenntnisinteresse
• Forschungsstand
• Grundlagen virtueller Realitäten
  • Virtual Reality, Cyberspace und Metaversum
  • Demographie der virtuellen Volkswirtschaft
  • Multi User Dungeons – der Anfang virtueller Welten
  • Das Erfolgsmodell User Generated Content
• Internet-Markenführung
  • Typologisierung von Marken im Internet
  • Markenführung im virtuellen Erlebnisraum
• Geschäftsmodelle und Werbeformen
  • In-Game-Advertising in Second Life
  • Geschäftsmodelle von Real-Life-Marken in Second Life
• Real-Life-Marken von Adidas bis Vodafone
  • Methode
  • Real-Life-Marken in Second Life
    • Automotive Industry
    • Computer & IT Brands
    • Consumer Goods & Services
    • Media & Entertainment
    • Online-Services
    • Mobile Communications
• Das Experteninterview
  • Leitfadengestützte Expertenbefragung
• Schlussbetrachtung
  • Auswertung der Experteninterviews
  • Zusammenfassung und Betrachtung der Hypothesen
  • Die Zukunft virtueller Welten
• Literatur
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Präsenz von realen Marken in der virtuellen Welt von Second Life. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Strategien und Geschäftsmodelle, die Unternehmen in dieser virtuellen Umgebung anwenden, um ihre Marken zu positionieren und mit Kunden zu interagieren. Dabei wird der Fokus auf die Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation in Second Life gelegt.

• Entwicklung von Markenstrategien in virtuellen Umgebungen
• Analyse von Geschäftsmodellen und Werbeformen in Second Life
• Bewertung der Möglichkeiten der Markenkommunikation in virtuellen Welten
• Einfluss von User Generated Content auf die Markenwahrnehmung
• Potenzial von Second Life als Plattform für Marketing und Kommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der virtuellen Markenpräsenz in Second Life ein und beschreibt den Kontext der Forschungsarbeit. Kapitel 4 liefert einen Überblick über die Grundlagen virtueller Realitäten, einschließlich der Definitionen von Virtual Reality, Cyberspace und Metaversum. Kapitel 5 beleuchtet die Besonderheiten der Markenführung im Internet und die Typologisierung von Marken in der digitalen Welt. Kapitel 6 untersucht verschiedene Geschäftsmodelle und Werbeformen, die Unternehmen in Second Life nutzen. Kapitel 7 stellt eine Auswahl von Real-Life-Marken vor, die in Second Life aktiv sind, und analysiert ihre Strategien. Kapitel 8 beleuchtet das Experteninterview als Methode der Datenerhebung.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen der virtuellen Realität, Second Life, Markenkommunikation, Internet-Markenführung, Geschäftsmodelle, Werbeformen, User Generated Content, Avatar, Immersion, Brand Identity und E-Business.