Das Corporate Storytelling nachhaltiger deutscher Startups. Eine qualitative Analyse

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Corporate Social Responsibility
  • 2.1 Vier-Stufen-Pyramide nach Carroll
  • 2.2 Triple-Bottom-Line nach Elkington
• 3. Storytelling
  • 3.1 Archetypen nach Carl Gustav Jung
  • 3.2 Corporate Storytelling
  • 3.3 Die Mär der Nachhaltigkeit
• 4. Qualitative Inhaltsanalyse
  • 4.1 Stichprobe
  • 4.2 Methodik
  • 4.3 Forschungsdesign & Vorgehensweise
  • 4.4 Forschungsergebnisse.
• 5. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Analyse des Corporate Storytellings nachhaltiger deutscher Startups. Ziel der Arbeit ist es, die erzählerischen Strategien dieser Startups zu untersuchen und zu charakterisieren, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sie Nachhaltigkeit kommunizieren und ihre Vision von einer "grünen" Zukunft verbreiten.

• Corporate Social Responsibility (CSR) im Kontext nachhaltiger Startups
• Anwendungen von Storytelling-Modellen im Kontext von CSR
• Qualitative Inhaltsanalyse des Corporate Storytellings nachhaltiger Startups
• Archetypen und Narrative im Storytelling nachhaltiger Startups
• Die Rolle der Nachhaltigkeit in der Kommunikation nachhaltiger Startups

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik der Masterarbeit ein und erläutert die Relevanz von Corporate Storytelling im Kontext der Nachhaltigkeit. Kapitel zwei behandelt das Konzept der Corporate Social Responsibility (CSR) und stellt verschiedene Modelle wie die Vier-Stufen-Pyramide nach Carroll und das Triple-Bottom-Line-Modell nach Elkington vor. Kapitel drei beschäftigt sich mit dem Storytelling und erläutert die Relevanz von Archetypen nach Carl Gustav Jung im Storytelling. Es beleuchtet zudem die Besonderheiten des Corporate Storytellings und die Rolle von Nachhaltigkeit in der Unternehmensgeschichte. Kapitel vier stellt die Methode der qualitativen Inhaltsanalyse vor und beschreibt die angewandte Methodik, das Forschungsdesign und die Vorgehensweise. Es präsentiert außerdem die Ergebnisse der Analyse und stellt heraus, welche Archetypen und Narrative bei den untersuchten Startups zum Einsatz kommen.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit, Storytelling, Archetypen, Narrative, Qualitative Inhaltsanalyse, Startups, Triple-Bottom-Line, Golden Circle, Nachhaltige Entwicklung, Markenkommunikation, Marketing.