Die Bedeutung von Web-Events als Unterstützung von Markenveranstaltungen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Begriffliche und thematische Grundlagen
• Dienstleistung
• Veranstaltung
• Marke
• Markenveranstaltung
• Marketing
• Veranstaltungsmarketing
• Online-Marketing
• Web-Event
• Entwicklungen auf dem Veranstaltungsmarkt
• Aspekte des Veranstaltungsmarktes
• Notwendigkeit zur Effizienzsteigerung bei der Führung von Markenveranstaltungen
• Web-Events
• Kommunikationspolitik für Markenveranstaltungen
• Ziele veranstaltungsspezifischer Kommunikationspolitik
• Besonderheiten der Markenkommunikation
• Phasen der Veranstaltungskommunikation
• Kommunikationsinstrumente für Markenveranstaltungen
• Bedeutung des Internets für die Markenkommunikation
• Repräsentative Studie zur Veranschaulichung der Relevanz der Web-Events
• Rahmenbedingungen für Web-Events
• Akzeptanz durch die Zielgruppe
• Gestaltung der Homepage
• Softwareausstattung der Veranstalter und Nutzer
• Erreichung entsprechender Bekanntheit
• Klassifizierung von Web-Events
• Veranstaltungsphasenabhängige Einteilung
• Marketingfunktionsabhängige Einteilung
• Web-Event Kombinationen
• Effizienzmessung als Prämisse der Erfolgssteigerung durch Web-Events
• Effizienzkriterien der Werbung
• Werbeeffizienzkontrolle im Internet
• Vorteile und Probleme der Erfolgsmessung im Internet
• Beurteilung der Web-Events zur Effizienzsteigerung bei der Führung von Markenveranstaltungen
• Schlussbetrachtung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Bedeutung von Web-Events als Unterstützung von Markenveranstaltungen. Ziel ist es, die Effizienz des Einsatzes von Online-Tools für die Führung von Veranstaltungsmarken zu untersuchen. Die Arbeit analysiert die Entwicklungen auf dem Veranstaltungsmarkt und die Notwendigkeit zur Effizienzsteigerung bei der Führung von Markenveranstaltungen. Im Fokus stehen dabei die Möglichkeiten und Herausforderungen von Web-Events als Kommunikationsinstrument im Veranstaltungsmarketing.

• Entwicklungen auf dem Veranstaltungsmarkt
• Bedeutung von Web-Events für die Markenkommunikation
• Effizienzsteigerung durch Web-Events
• Rahmenbedingungen und Klassifizierung von Web-Events
• Erfolgsmessung im Internet

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Sie gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit und die wichtigsten Themenbereiche.

Das zweite Kapitel befasst sich mit den begrifflichen und thematischen Grundlagen. Es werden die Begriffe Dienstleistung, Veranstaltung, Marke, Markenveranstaltung und Marketing definiert und erläutert. Besonderes Augenmerk liegt auf den Begriffen Veranstaltungsmarketing und Online-Marketing sowie auf der Definition von Web-Events.

Das dritte Kapitel beleuchtet die Entwicklungen auf dem Veranstaltungsmarkt. Es werden die wichtigsten Aspekte des Veranstaltungsmarktes dargestellt und die Notwendigkeit zur Effizienzsteigerung bei der Führung von Markenveranstaltungen herausgestellt.

Das vierte Kapitel widmet sich den Web-Events. Es werden die Kommunikationspolitik für Markenveranstaltungen, die Besonderheiten der Markenkommunikation und die Phasen der Veranstaltungskommunikation analysiert. Die Bedeutung des Internets für die Markenkommunikation wird beleuchtet und eine repräsentative Studie zur Veranschaulichung der Relevanz der Web-Events vorgestellt.

Das fünfte Kapitel befasst sich mit der Beurteilung der Web-Events zur Effizienzsteigerung bei der Führung von Markenveranstaltungen. Es werden die Rahmenbedingungen für Web-Events, die Klassifizierung von Web-Events und die Effizienzmessung als Prämisse der Erfolgssteigerung durch Web-Events betrachtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Web-Events, Markenveranstaltungen, Veranstaltungsmarketing, Online-Marketing, Effizienzsteigerung, Kommunikationspolitik, Markenkommunikation, Erfolgsmessung und Internet.