Kommunikationsstrategie zum Aufbau einer nachhaltigen Community auf Social Media. Die Generation Z auf TikTok erreichen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Forschungsfragen
• Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen
• Merkmale und Charakteristik der Generation Z
• Mobile-Community
• TikTok als soziales Netzwerk
• Vorstellung von MeerCommunity
• Tik Tok Nutzung
• Empirie
• Konzeption des Fragebogens
• Durchführung der Umfrage
• Ergebnisse
• Altersverteilung
• Geschlechtsverteilung
• Präferenzen
• Beantwortung der Forschungsfragen
• Strategieempfehlung für die MeerCommunity
• Digitale Markenidentität
• Content-Marketing-Prozessentwicklung
• Sinn und Persona
• Inhalte und Themen
• Formate und Medien
• Der Storytelling-Ansatz
• Grafische Rahmenbedingungen
• Erfolgsmessung
• Schlussbetrachtung
• Zusammenfassung
• Kritische Würdigung
• Ausblick & Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Strategie, um die Generation Z auf der Social-Media-Plattform TikTok für die MeerCommunity zu erreichen. Die Arbeit analysiert das Nutzungsverhalten der Generation Z auf TikTok und entwickelt daraus Handlungsempfehlungen für ein effektives Content-Marketing.

• Nutzungsverhalten der Generation Z auf TikTok
• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für die MeerCommunity
• Erstellung von zielgruppenrelevanten Inhalten für TikTok
• Steigerung der Markenbekanntheit der MeerCommunity bei der Generation Z
• Optimierung der Online-Kommunikation der MeerCommunity

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung dar und erläutert die Zielsetzung und Forschungsfragen der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen für die Arbeit gelegt, indem die Generation Z, Mobile-Communitys und TikTok als soziales Netzwerk näher betrachtet werden. Kapitel drei präsentiert die MeerCommunity und ihre Zielgruppe. Im vierten Kapitel werden die Ergebnisse der empirischen Untersuchung zur Nutzung von TikTok vorgestellt. Kapitel fünf beschäftigt sich mit der Strategieempfehlung für die MeerCommunity, die auf den Ergebnissen der Analyse basiert.

Schlüsselwörter

Generation Z, TikTok, Social Media Marketing, Content-Marketing, Mobile-Community, MeerCommunity, Startup, Zielgruppenanalyse, Digital Marketing, Online-Kommunikation, Markenbekanntheit, Storytelling, Erfolgsmessung.