History Marketing. Die Bedeutung interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte in ausgewählten Kulturkreisen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Einordnung, Bedeutung und Relevanz des History Marketing
  • 1.2 Problemstellung, Zielsetzung und methodischer Aufbau der Arbeit
• 2. Grundlagen des History Marketing
  • 2.1 Definition und Herkunft des History Marketing
  • 2.2 Entwicklung der wissenschaftlichen Unternehmensgeschichtsschreibung
  • 2.3 Funktionen des historischen Wissens für Unternehmen
  • 2.4 Ziele und Zielgruppen des History Marketing
  • 2.5 Handlungsfelder und Kommunikationsinstrumente
  • 2.6 Chancen und Risiken des Einsatzes der Unternehmensgeschichte im Marketing
  • 2.7 Das Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation
• 3. Konzeptionelle Grundlagen zur Länderkultur
  • 3.1 Der Kulturbegriff und Interkulturalität
  • 3.2 Überblick über die Kulturstudien
  • 3.3 Kulturstudien im Detail
    • 3.3.1 Die Kulturstudien von Hofstede
    • 3.3.2 Die Kulturstudien von Trompenaars
    • 3.3.3 Die Kulturstudien von Hall
• 4. Untersuchung der Rolle interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte
  • 4.1 History Marketing in ausgewählten Kulturkreisen in der Praxis
    • 4.1.1 Deutschland
      • 4.1.1.1 Königliche Porzellan-Manufaktur Berlin
      • 4.1.1.2 Siemens AG
      • 4.1.1.3 Volkswagen AG
    • 4.1.2 USA
      • 4.1.2.1 Lenox Corporation
      • 4.1.2.2 International Business Machines Corporation
      • 4.1.2.3 Ford Motor Company
    • 4.1.3 Japan
      • 4.1.3.1 K.K. Noritake Company
      • 4.1.3.2 Panasonic Corporation
      • 4.1.3.3 Toyota Motor Corporation
  • 4.2 Auswirkungen der kulturellen Aspekte auf die Kommunikation von Unternehmensgeschichte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit dem History Marketing und untersucht die Rolle interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte in verschiedenen Kulturkreisen. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung des History Marketing als strategisches Instrument für die Kommunikation von Unternehmen zu beleuchten und die Herausforderungen und Chancen der interkulturellen Kommunikation im Kontext des History Marketing zu analysieren.

• Definition und Bedeutung des History Marketing
• Interkulturelle Kommunikation und ihre Bedeutung für die Geschichte von Unternehmen
• Fallstudien zu Unternehmen in verschiedenen Kulturkreisen (Deutschland, USA, Japan)
• Auswirkungen kultureller Aspekte auf die Kommunikation von Unternehmensgeschichte
• Chancen und Herausforderungen des History Marketing im internationalen Kontext

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt den Kontext des History Marketing dar, erläutert seine Bedeutung und Relevanz und führt die Problemstellung der Arbeit aus.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel definiert das History Marketing, beleuchtet seine historische Entwicklung, beschreibt die Funktionen des historischen Wissens für Unternehmen und geht auf die Ziele und Zielgruppen des History Marketing ein. Außerdem werden Handlungsfelder und Kommunikationsinstrumente des History Marketing sowie die Chancen und Risiken des Einsatzes der Unternehmensgeschichte im Marketing betrachtet.
• Kapitel 3: Kapitel 3 beschäftigt sich mit den konzeptionellen Grundlagen der Länderkultur. Es werden der Kulturbegriff und Interkulturalität erläutert und ein Überblick über die Kulturstudien gegeben. Im Detail werden die Kulturstudien von Hofstede, Trompenaars und Hall vorgestellt.
• Kapitel 4: In diesem Kapitel wird die Rolle interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte untersucht. Es werden Fallbeispiele aus Deutschland, den USA und Japan vorgestellt und die Auswirkungen kultureller Aspekte auf die Kommunikation von Unternehmensgeschichte analysiert.

Schlüsselwörter

History Marketing, Interkulturelle Kommunikation, Tradition, Unternehmensgeschichte, Kulturkreise, Länderkultur, Fallstudien, Marketingstrategie, Markenführung, Corporate Identity, Kommunikationsinstrumente, Chancen und Risiken.