Zukunftsmarketing im Sportbusiness. Die Generation Z als Zielgruppe im Sport

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Relevanz des Themas

1.2 Ziel der Arbeit

1.3 Forschungslücke

2 Theorie: Das Marketing und seine Besonderheiten im Sport

2.1 Begriffsdefinition Marketing

2.2 Geschichte und Entwicklung des Marketings

2.3 Sportmarketing

2.3.1 Marketing von Sport

2.3.2 Marketing mit Sport

2.3.3 Besonderheiten des Sportmarketings

2.3.3.1 Der Sportmarkt

2.3.3.2 Das Sportprodukt

2.3.3.3 Der Sportkonsument

3 Das Forschungsobjekt – die Generation Z

3.1 Der Generationenbegriff

3.2 Die Generation Z

3.3 Merkmale und Charakteristika

3.4 Die Generation Z im Sport

3.5 Ableitung von Hypothesen

3.6 Forschungsrahmen

4 Methodisches Vorgehen

4.1 Rechtfertigung der Forschungsrichtung

4.2 Wahl des Erhebungsinstruments

4.3 Methode der Auswertung

4.4 Umgang mit Gütekriterien

5 Ergebnisse und Handlungsempfehlungen

5.1 Stichprobenbeschreibung

5.2 Ergebnisse des Fragebogens

5.3 Die Hypothesentests

5.3.1 Skalenniveaus

5.3.2 Vorgehensweise und benutzte Tests

5.4 Ergebnisse und Interpretationen der Hypothesentests

5.4.1 Überprüfung der Hypothese 1

5.4.2 Überprüfung der Hypothese 2

5.4.3 Überprüfung der Hypothese 3

5.4.4 Überprüfung der Hypothese 4

5.4.5 Überprüfung der Hypothese 5

5.5 Handlungsempfehlungen

6 Diskussion

6.1 Eigene Beiträge

6.2 Limitationen

6.3 Anschlussmöglichkeiten für Folgearbeiten

7 Schlussfolgerung

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die spezifischen Anforderungen und das Konsumverhalten der Generation Z im Kontext des Sportbusiness. Ziel ist es, Handlungsempfehlungen für Sportverbände, -vereine und Einzelsportler abzuleiten, um diese Zielgruppe durch zielgerichtete Marketingstrategien in den Bereichen Sportrezeption, Fanverhalten, soziale Medien und E-Sport erfolgreich anzusprechen.

• Charakteristika und Alltag der Generation Z
• Sportkonsum und Mediennutzung der Generation Z
• Fanverhalten und Loyalität gegenüber Sportmarken
• Relevanz und Wahrnehmung von E-Sport im Sportbusiness

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problematik ein, dass die Generation Z neue Marketingstrategien im Sport erfordert, definiert die Forschungsfrage und zeigt die aktuelle Forschungslücke auf.

2 Theorie: Das Marketing und seine Besonderheiten im Sport: Hier erfolgt eine theoretische Fundierung durch die Definition des Marketingbegriffs, dessen Historie sowie eine spezifische Betrachtung der Besonderheiten des Sportmarketings.

3 Das Forschungsobjekt – die Generation Z: Dieses Kapitel erläutert den Generationenbegriff, charakterisiert die Generation Z und analysiert ihr spezifisches Verhalten im Sport sowie die daraus abgeleiteten Hypothesen.

4 Methodisches Vorgehen: Das Kapitel beschreibt das methodische Design der quantitativen Studie, inklusive der Rechtfertigung der Forschungsrichtung, der Gestaltung des Fragebogens und der angewandten Auswertungsmethoden.

5 Ergebnisse und Handlungsempfehlungen: Hier werden die Ergebnisse der empirischen Studie präsentiert, die Hypothesen getestet und konkrete Handlungsempfehlungen für Sportanbieter abgeleitet.

6 Diskussion: Dieses Kapitel reflektiert die Ergebnisse der Arbeit, diskutiert eigene Beiträge im Kontext bestehender Studien und beleuchtet Limitationen der Untersuchung.

7 Schlussfolgerung: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung der Ergebnisse und einem Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Sportmarketing für die Generation Z.

Schlüsselwörter

Generation Z, Sportmarketing, Sportkonsum, Mediennutzung, Second Screen, Fanbindung, Loyalität, E-Sport, Digitale Medien, Marketingstrategie, Zielgruppe, quantitative Untersuchung, Sportvereine, Sportverbände, Social Media.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Herausforderungen, die die Generation Z für das klassische Sportmarketing darstellt, und untersucht, wie Sportanbieter diese Zielgruppe erfolgreich erreichen können.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der Medienrezeption von Sport, dem Fanverhalten, der Nutzung sozialer Medien und dem Stellenwert des E-Sports innerhalb der Generation Z.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, die Charakteristika dieser Generation zu verstehen und auf Basis einer eigenen quantitativen Untersuchung Handlungsempfehlungen für eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer quantitativen empirischen Untersuchung. Es wurde ein Fragebogen unter 399 Personen der Generation Z durchgeführt und die Daten mittels SPSS statistisch ausgewertet.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einordnung des Sportmarketings, eine detaillierte Analyse der Generation Z im Sportkontext und die empirische Überprüfung spezifischer Hypothesen zum Medien- und Konsumverhalten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Generation Z, Sportmarketing, Sportkonsum, Second Screen, Fanbindung und E-Sport.

Welche Bedeutung hat der „Second Screen“ in der Studie?

Die Studie untersucht die Nutzung eines zweiten Bildschirms während Sportübertragungen und prüft, ob ein Zusammenhang zwischen der Art des Sportkonsums und der Second-Screen-Nutzung besteht.

Ist E-Sport ein geeignetes Mittel zur Gewinnung neuer Zielgruppen?

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass E-Sport primär Personen erreicht, die bereits sportinteressiert sind, weshalb es kein automatischer Garant für die Erschließung komplett neuer, sportferner Zielgruppen ist.