Zukunftsmarketing im Sportbusiness. Die Generation Z als Zielgruppe im Sport

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Relevanz des Themas
• Ziel der Arbeit
• Forschungslücke
• Theorie: Das Marketing und seine Besonderheiten im Sport
• Begriffsdefinition Marketing
• Geschichte und Entwicklung des Marketings
• Sportmarketing
• Marketing von Sport
• Marketing mit Sport
• Besonderheiten des Sportmarketings
• Der Sportmarkt
• Das Sportprodukt
• Der Sportkonsument
• Das Forschungsobjekt - die Generation Z
• Der Generationenbegriff
• Die Generation Z
• Merkmale und Charakteristika
• Die Generation Z im Sport
• Ableitung von Hypothesen
• Forschungsrahmen
• Methodisches Vorgehen
• Rechtfertigung der Forschungsrichtung
• Wahl des Erhebungsinstruments
• Methode der Auswertung
• Umgang mit Gütekriterien
• Ergebnisse und Handlungsempfehlungen
• Stichprobenbeschreibung
• Ergebnisse des Fragebogens
• Die Hypothesentests
• Skalenniveaus
• Vorgehensweise und benutzte Tests
• Ergebnisse und Interpretationen der Hypothesentests
• Überprüfung der Hypothese 1
• Überprüfung der Hypothese 2
• Überprüfung der Hypothese 3
• Überprüfung der Hypothese 4
• Überprüfung der Hypothese 5
• Handlungsempfehlungen
• Diskussion
• Eigene Beiträge
• Limitationen
• Anschlussmöglichkeiten für Folgearbeiten
• Schlussfolgerung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit „Marketing der Zukunft im Sportbusiness: Die Generation Z als Zielgruppe im Sport – Eine empirische Untersuchung“ untersucht die Generation Z im Kontext von Sportmarketing. Sie zielt darauf ab, die Charakteristika und Besonderheiten dieser Generation hinsichtlich ihres Alltags und ihrer Beziehung zum Sport zu beleuchten und Handlungsempfehlungen für Sportanbieter zu entwickeln.

• Charakteristika und Besonderheiten der Generation Z im Sport
• Marketingstrategien für Sportanbieter in Bezug auf die Generation Z
• Handlungsempfehlungen für vier definierte Bereiche: Sportrezeption, „Fan“-Sein, Social Media und E-Sport
• Empirische Untersuchung zur Generation Z im Sport durch einen Fragebogen
• Analyse der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen für Sportanbieter

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz des Themas, die Zielsetzung der Arbeit und die Forschungslücke, die die Arbeit schließen möchte.
• Theorie: Das Marketing und seine Besonderheiten im Sport: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Marketings und beleuchtet seine Geschichte und Entwicklung. Es widmet sich anschließend dem Sportmarketing und seinen Besonderheiten, inklusive des Sportmarktes, des Sportprodukts und des Sportkonsumenten.
• Das Forschungsobjekt - die Generation Z: Dieses Kapitel widmet sich dem Generationenbegriff und fokussiert sich auf die Generation Z. Es beschreibt Merkmale und Charakteristika dieser Generation, untersucht ihre Beziehung zum Sport und leitet daraus Hypothesen für die empirische Untersuchung ab.
• Methodisches Vorgehen: Dieses Kapitel rechtfertigt die Forschungsrichtung, erläutert die Wahl des Erhebungsinstruments, die Methode der Auswertung und den Umgang mit Gütekriterien.
• Ergebnisse und Handlungsempfehlungen: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung, analysiert diese mithilfe von Hypothesentests und leitet aus den Ergebnissen Handlungsempfehlungen für Sportanbieter ab.
• Diskussion: Die Diskussion beleuchtet die eigenen Beiträge der Arbeit, ihre Limitationen und bietet Anschlussmöglichkeiten für zukünftige Forschungsarbeiten.

Schlüsselwörter

Generation Z, Sportmarketing, Sportkonsum, Social Media, E-Sport, Empirische Untersuchung, Handlungsempfehlungen, Marketingstrategie, Sportanbieter, Sportrezeption, „Fan“-Sein, Fragebogen, Hypothesentest.