Produktimage und Placement

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Product Placement - Definition und Einordnung
• Entstehung und Entwicklung
• Arten des Product Placements
• Marketing-Mix und Kommunikationspolitik
• Management des Product Placements
• Rechtliche Aspekte
• Schleichwerbung?
• Wirkung des Product Placements
• Ethik des Product Placements
• Wirkung auf den Betrachter
• Produkt-Image
• Modemarkt und Labels
• Praxisbeispiel: „Sex and the City“
• Imagetransfer auf die Schauspieler
• Wahrnehmung platzierter Produkte
• Beeinflussung der Kaufabsicht
• Einstellung zum Instrument Product Placement
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement und untersucht dessen Wirkung auf Zuschauer sowie die Einstellung der Zuschauer gegenüber diesem Instrument. Die Arbeit analysiert zudem den Imagetransfer von platzierten Produkten auf die Charaktere in einer TV-Serie am Beispiel von „Sex and the City“.

• Definition und Einordnung des Product Placements
• Management und rechtliche Aspekte des Product Placements
• Wirkung des Product Placements auf Zuschauer und deren Einstellung
• Imagetransfer von platzierten Produkten auf Charaktere in TV-Serien
• Praxisbeispiel: „Sex and the City“ und die Wirkung von Product Placement auf die Wahrnehmung platzierter Produkte, die Kaufabsicht und die Einstellung zum Instrument Product Placement

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Sie beleuchtet die zunehmende Marktsättigung und den intensiven Wettbewerb in der Kommunikations- und Werbepraxis, die zu einer Abwehrhaltung der Zuschauer gegenüber klassischer Werbung führen. In diesem Kontext wird das Product Placement als ein Instrument der Unternehmenskommunikation vorgestellt, das neue Wege der Markenkommunikation eröffnet.

Das zweite Kapitel definiert und ordnet das Product Placement ein. Es beleuchtet die Entstehung und Entwicklung des Instruments, beschreibt verschiedene Arten des Product Placements und setzt es in den Kontext des Marketing-Mixes und der Kommunikationspolitik.

Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Management des Product Placements. Es beleuchtet die rechtlichen Aspekte des Instruments, insbesondere die Frage der Schleichwerbung, und stellt verschiedene Managementansätze vor.

Das vierte Kapitel analysiert die Wirkung des Product Placements auf Zuschauer und deren Einstellung. Es beleuchtet die ethischen Aspekte des Instruments und untersucht die Wirkung auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten der Zuschauer.

Das fünfte Kapitel widmet sich dem Produkt-Image und untersucht den Einfluss des Product Placements auf das Image von Produkten und Marken. Es beleuchtet insbesondere den Modemarkt und die verschiedenen Labels.

Das sechste Kapitel analysiert das Praxisbeispiel „Sex and the City“. Es untersucht den Imagetransfer von platzierten Modeartikeln auf die Schauspieler, die Wahrnehmung platzierter Produkte, die Beeinflussung der Kaufabsicht und die Einstellung zum Instrument Product Placement.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Product Placement, Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Imagetransfer, Markenkommunikation, Schleichwerbung, Wirkung auf Zuschauer, Einstellung zum Instrument, Praxisbeispiel „Sex and the City“, Modemarkt, Labels, Kaufabsicht.