Flusskreuzfahrt in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/Brandenburg

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise
• Flusskreuzfahrten
  • Charakteristik von Flusskreuzfahrten
  • Produktelemente einer Flusskreuzfahrt
    • Das Fahrtgebiet
    • Das Schiff
  • Arten von Flusskreuzfahrten
  • Anbieter von Flusskreuzfahrten
  • Kurzcharakteristik des deutschen Flusskreuzfahrtmarktes
• Angebot und Vermarktung von Flusskreuzfahrten
  • Definition und systematische Übersicht
  • Marketingziele
  • Marketingstrategien
  • Marketing-Mix
    • Angebotspolitik
    • Vermarktungspolitik
• Analyse des Flusskreuzfahrttourismus in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg
  • Analysekriterien
  • Potenzialanalyse
    • Natürliches Potenzial
    • Infrastrukturelle Potenziale
    • Kulturelle Potenziale
  • Angebots- und Vermarktungsanalyse
    • Schiffs- und Anbieterübersicht
    • Peter Deilmann Reederei
    • Anton Götten Reisen
    • Transocean Tours
    • Plantours & Partner
    • Phoenix-Reisen
    • KVS-Tours
    • Hansa-Kreuzfahrten
    • Serenitè River Cruising GmbH
    • Libertè-Reisen
• Vergleich der analysierten Kreuzfahrten und ihrer Vermarktung
  • Vergleichskriterien
  • Angebotspolitik
    • Fahrtgebiet Oder/ Ostseeküste
    • Fahrtgebiet Mecklenburgische Seenplatte
  • Vermarktungspolitik
• Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit analysiert den Flusskreuzfahrttourismus in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg mit dem Ziel, das Potenzial dieser Region für diese Art des Tourismus zu untersuchen und Handlungsempfehlungen für die Vermarktung von Flusskreuzfahrten zu entwickeln.

• Das natürliche Potenzial der Region mit ihren Seen, Flüssen, der Landschaft und den geschützten Naturräumen
• Die infrastrukturellen Bedingungen für die Flusskreuzfahrt, wie die Anbindung an das Verkehrsnetz, die Wasserstraßen und die Anlegestellen
• Das kulturelle Angebot der Region mit ihren Sehenswürdigkeiten, Baudenkmälern und Veranstaltungen
• Die Vermarktung von Flusskreuzfahrten durch verschiedene Veranstalter, einschließlich ihrer Strategien, Angebote und Zielgruppen
• Der Vergleich der Angebote der verschiedenen Veranstalter in Bezug auf Preisgestaltung, Fahrtrouten, Landausflüge und Vermarktungsaktivitäten

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 untersucht die Flusskreuzfahrt als Reiseform, definierte sie im Vergleich zu ähnlichen Reiseformen und stellt die wichtigsten Produktelemente, Fahrtgebiet und Schiff, näher vor. Kapitel 3 legt die theoretischen Grundlagen für die Vermarktungsanalyse, indem es den Begriff des Marketing erläutert und die Besonderheiten des Tourismus-Marketing hervorhebt. Es werden die verschiedenen Marketingziele und -strategien erläutert, um schließlich den Marketing-Mix zu betrachten, der aus den Instrumenten Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik besteht.

Kapitel 4 enthält die Analyse des Flusskreuzfahrttourismus in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg. Es beginnt mit der Festlegung der Analysekriterien und untersucht dann die natürlichen, infrastrukturellen und kulturellen Potenziale der Region. Der zweite Teil des Kapitels befasst sich mit der Angebots- und Vermarktungsanalyse, wobei verschiedene Veranstalter und ihre Flusskreuzfahrtangebote vorgestellt und miteinander verglichen werden.

Kapitel 5 vergleicht die analysierten Flusskreuzfahrten anhand ausgewählter Kriterien, sortiert nach Fahrtgebieten, miteinander. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Fahrtgebieten Oder/ Ostseeküste und Mecklenburgische Seenplatte.

Kapitel 6 fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und gibt Handlungsempfehlungen für die Vermarktung von Flusskreuzfahrten in der Region Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg.

Schlüsselwörter

Flusskreuzfahrt, Mecklenburg-Vorpommern, Berlin/ Brandenburg, Potenzialanalyse, Angebotsanalyse, Vermarktungsanalyse, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketing-Mix, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Reiseveranstalter, Reederei, Reisemittler, Schlüsselwörter: Flusskreuzfahrt, Mecklenburg-Vorpommern, Berlin/ Brandenburg, Potenzialanalyse, Angebotsanalyse, Vermarktungsanalyse, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketing-Mix, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Reiseveranstalter, Reederei, Reisemittler.