Flusskreuzfahrt in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/Brandenburg

Inhaltsverzeichnis

1 Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise

2 Flusskreuzfahrten

2.1 Charakteristik von Flusskreuzfahrten

2.2 Produktelemente einer Flusskreuzfahrt

2.2.1 Das Fahrtgebiet

2.2.2 Das Schiff

2.3 Arten von Flusskreuzfahrten

2.4 Anbieter von Flusskreuzfahrten

2.5 Kurzcharakteristik des deutschen Flusskreuzfahrtmarktes

3 Angebot und Vermarktung von Flusskreuzfahrten

3.1 Definition und systematische Übersicht

3.2 Marketingziele

3.3 Marketingstrategien

3.4 Marketing-Mix

3.4.1 Angebotspolitik

3.4.2 Vermarktungspolitik

4 Analyse des Flusskreuzfahrttourismus in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg

4.1 Analysekriterien

4.2 Potenzialanalyse

4.2.1 Natürliches Potenzial

4.2.2 Infrastrukturelle Potenziale

4.2.3 Kulturelle Potenziale

4.3 Angebots- und Vermarktungsanalyse

4.3.1 Schiffs- und Anbieterübersicht

4.3.2 Peter Deilmann Reederei

4.3.3 Anton Götten Reisen

4.3.4 Transocean Tours

4.3.5 Plantours & Partner

4.3.6 Phoenix-Reisen

4.3.7 KVS-Tours

4.3.8 Hansa-Kreuzfahrten

4.3.9 Serenitè River Cruising GmbH

4.3.10 Libertè-Reisen

5 Vergleich der analysierten Kreuzfahrten und ihrer Vermarktung

5.1 Vergleichskriterien

5.2 Angebotspolitik

5.2.1 Fahrtgebiet Oder/ Ostseeküste

5.2.2 Fahrtgebiet Mecklenburgische Seenplatte

5.3 Vermarktungspolitik

6 Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, den Flusskreuzfahrttourismus in den Bundesländern Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg umfassend zu analysieren und dabei Potenziale sowie Strategien zur Angebotsgestaltung und Vermarktung aufzuzeigen.

• Potenzialanalyse natürlicher, infrastruktureller und kultureller Rahmenbedingungen.
• Analyse bestehender Flusskreuzfahrtangebote und der involvierten Veranstalter.
• Untersuchung von Marketing-Mix-Strategien (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik).
• Vergleich unterschiedlicher Kreuzfahrtanbieter und deren Vermarktungsmethoden.
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für Veranstalter zur Tourismusförderung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise: Einleitung in das Thema Flusskreuzfahrten in Nordostdeutschland und Definition des Untersuchungsrahmens der Arbeit.

2 Flusskreuzfahrten: Erläuterung der Charakteristik und der wesentlichen Produktelemente einer Flusskreuzfahrt sowie Differenzierung zu anderen Reiseformen.

3 Angebot und Vermarktung von Flusskreuzfahrten: Darstellung der Marketing-Grundlagen, Strategien und des Marketing-Mix speziell für touristische Produkte und Flussreisen.

4 Analyse des Flusskreuzfahrttourismus in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg: Detaillierte Potenzialanalyse und Untersuchung der Angebote sowie der Vermarktungspraktiken verschiedener Veranstalter im Untersuchungsgebiet.

5 Vergleich der analysierten Kreuzfahrten und ihrer Vermarktung: Gegenüberstellung und Bewertung der unterschiedlichen Angebote und Vermarktungsansätze basierend auf zuvor definierten Kriterien.

6 Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen: Zusammenfassende Bewertung des Potenzials und Ableitung von Empfehlungen zur Verbesserung der touristischen Infrastruktur und Vermarktung.

Schlüsselwörter

Flusskreuzfahrten, Wassertourismus, Tourismus-Marketing, Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg, Potenzialanalyse, Vermarktungsstrategie, Marketing-Mix, Schifffahrt, Reiseveranstalter, Tourismusinfrastruktur, Flusskreuzfahrtschiffe, Reiseveranstaltung, touristisches Angebot, Destinationsmanagement.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert den Markt für Flusskreuzfahrten in Mecklenburg-Vorpommern und Berlin/ Brandenburg unter Berücksichtigung von Angebot, Potenzialen und Vermarktungsstrategien.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Schwerpunkte liegen auf der touristischen Potenzialanalyse, der Angebotsstruktur der Veranstalter sowie der Anwendung von Marketing-Mix-Instrumenten in diesem speziellen Segment.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist eine umfassende Analyse der Bedingungen im Untersuchungsgebiet, um Hindernisse für den Flusskreuzfahrttourismus zu identifizieren und Handlungsempfehlungen für die Vermarktung zu formulieren.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Autorin nutzt eine fundierte Literaturanalyse sowie persönliche und telefonische Befragungen der Veranstalter, um deren Vermarktungspolitik und Angebotsstrukturen zu erfassen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine detaillierte Potenzialanalyse (naturräumlich/kulturell) sowie eine konkrete Angebots- und Vermarktungsanalyse der relevanten Anbieter.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich primär mit Begriffen wie Flusskreuzfahrten, Tourismus-Marketing, Wassertourismus und Destinationsanalyse in den Bundesländern Mecklenburg-Vorpommern und Brandenburg beschreiben.

Welche Rolle spielt die touristische Infrastruktur?

Die Arbeit betont, dass die Infrastruktur (Häfen, Liegeplätze, Wasserstraßen) ein entscheidender Faktor für die Attraktivität eines Fahrtgebietes ist, wobei in der untersuchten Region derzeit noch Handlungsbedarf besteht.

Wie beeinflusst die Zielgruppenstruktur die Vermarktung?

Da die Zielgruppe primär aus einer 50-plus-Generation besteht, präferieren Veranstalter oft klassische Vertriebswege (Reisebüros, Printkataloge), während das Internet für das jüngere Publikum noch an Bedeutung gewinnen muss.