Audio Branding als integrativer Bestandteil der Markenführung

Inhaltsverzeichnis

• I. Inhaltsverzeichnis
• II. Abbildungsverzeichnis
• III. Abkürzungsverzeichnis
• 1. Einführung
• 1.1 Hinleitung zum Thema
• 1.2 Problemstellung
• 1.3 Zielsetzung
• 1.4 Aufbau der Arbeit
• 2. Theoretische Grundlagen der Marke und Markenführung
• 2.1 Markenrelevanz und Markenverständnis
• 2.2 Herausforderungen an die Markenführung
• 2.2.1 Produkt und Markenvielfalt
• 2.2.2 Problem der Markengleichheit
• 2.2.3 Informationsüberlastung der Konsumenten
• 2.3 Ziele der Markenführung
• 2.4 Nutzen der Marke
• 2.4.1 Kundenorientierte Sichtweise
• 2.4.2 Anbieterorientierte Sichtweise
• 2.5 Identitätsorientierte Perspektive der Markenführung
• 2.5.1 Markenidentität als Ausgangspunkt zur Markenpositionierung
• 2.5.2 Markenimage als Erfolgsfaktor der Markenpositionierung
• 2.6 Zusammenfassung
• 3. Audio Branding als interdisziplinärer Ansatz
• 3.1 Menschliche Wahrnehmung
• 3.2 Auditive Wahrnehmung
• 3.2.1 Auditive Reize - Vom Schall über den Ton zur Musik
• 3.2.2 Psychologische Wirkung
• 3.2.3 Selektive Wahrnehmung
• 3.3 Musik als soziologisches Phänomen – Potentiale für die Werbung
• 3.4 Funktionen der Musik in der Werbung
• 3.5 Zusammenfassung
• 4. Audio Branding als integrativer Bestanteil der Markenführung
• 4.1 Was ist Audio Branding
• 4.2 Strategische Ziel des Audio Branding
• 4.3 Elemente des Audio Brandings
• 4.3.1 Audio Logo
• 4.3.2 Jingle
• 4.3.3 Werbelied
• 4.3.4 Hintergrundmusik
• 4.4 Werbewirkungsmodelle als Basis für den Audio Branding Prozess
• 4.5 Audio Branding Prozess
• 4.5.1 Brand Identity
• 4.5.2 Acoustic Transfer Interface
• 4.5.3 Sound Identity
• 4.5.4 Transformation
• 4.6 Einsatzmöglichkeiten des Audio Brandings
• 4.7 Kritische Würdigung – Grenzen
• 4.8 Zusammenfassung
• 5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Audio Branding und dessen Rolle als integrativer Bestandteil der Markenführung. Dabei wird der Fokus auf die Möglichkeiten und Grenzen der Instrumentalisierung von Audio Branding am Beispiel der Konsumgüterindustrie gelegt. Die Arbeit soll klären, inwieweit Audio Branding als strategisches Instrument zur Markenführung eingesetzt werden kann und welche Herausforderungen und Grenzen sich dabei ergeben.

• Analyse des Konzepts von Audio Branding und dessen Bedeutung für die Markenführung
• Untersuchung der psychologischen und soziologischen Wirkung von Audio Branding auf Konsumenten
• Bewertung der Einsatzmöglichkeiten von Audio Branding in der Konsumgüterindustrie
• Identifizierung der Herausforderungen und Grenzen der Instrumentalisierung von Audio Branding
• Entwicklung von Empfehlungen für die erfolgreiche Implementierung von Audio Branding in der Markenführung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema Audio Branding ein und stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Es wird der Aufbau der Arbeit erläutert und ein Überblick über die relevanten Themenbereiche gegeben.

Kapitel zwei befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Marke und Markenführung. Es werden das Markenverständnis, die Herausforderungen an die Markenführung und die Ziele der Markenführung diskutiert. Darüber hinaus wird der Nutzen der Marke aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet.

Das dritte Kapitel widmet sich dem interdisziplinären Ansatz von Audio Branding. Es werden die menschliche Wahrnehmung, die auditive Wahrnehmung und die psychologische Wirkung von Musik auf den Menschen behandelt.

Kapitel vier untersucht Audio Branding als integrativer Bestandteil der Markenführung. Es werden die Elemente des Audio Branding, die strategischen Ziele und der Audio Branding Prozess im Detail betrachtet.

Schlüsselwörter

Audio Branding, Markenführung, Konsumgüterindustrie, auditive Wahrnehmung, Musik, Psychologische Wirkung, Werbewirkungsmodelle, Markenidentität, Markenimage, Sound Identity, Acoustic Transfer Interface, Strategische Instrumentalisierung.