Vermarktungsstrategie und Produktions-Offshoring nach Mexiko für den Vertrieb im NAFTA Markt anhand eines Beispielunternehmens

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Einleitung
• Definitionen
• Das Diamantenmodell und seine Wirkung auf Standorte
  • Das Modell des Standortwettbewerbs
  • Standortmarketing: Identifikation des Kunden
• Theorie der Entscheidungsfaktoren
  • Qualitative Methoden am Beispiel der Firma Behr
  • Aktuelle Befunde zu Offshoring und die Auswirkung eines Kapazitätstransfers auf die Standortstruktur eines Unternehmens
• Die mexikanische Produktionsstruktur
  • Durchschnittskosten der Maschinenbauindustrie
  • Cluster und Wettbewerb
• Fazilitäten und angebotene Kapazitäten von Genvamex
  • Vermarktungsalternativen von Genvamex
  • Joint-Venture und Kommerzialisierung der Fertigungsanlage
  • Komponentenkommerzialisierung und Lizenzen
• Empfehlungen für die Marktplatzierung
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Vermarktungsstrategie für das mexikanische Unternehmen „Genvamex“, um europäische Kunden für den Vertrieb im NAFTA-Markt (Mexiko, USA, Kanada) zu gewinnen. Ziel ist es, die Wettbewerbsstärke von Genvamex zu analysieren und konkrete Empfehlungen für die Marktplatzierung zu formulieren. Dabei stehen die Produktionsverlagerung nach Mexiko, die Analyse des Standortwettbewerbs und die Identifizierung relevanter Kunden im Vordergrund.

• Internationale Unternehmenskooperationen und Kapazitätstransfer
• Das Diamantenmodell und seine Anwendung auf den Standort Mexiko
• Theorie der Entscheidungsfaktoren für die Produktionsverlagerung
• Mexikanische Produktionsstruktur und Wettbewerbslandschaft
• Vermarktungsalternativen und Empfehlungen für die Platzierung von Genvamex im Markt

Zusammenfassung der Kapitel

• Vorwort: Das Vorwort stellt das Unternehmen Genvamex und die Zielsetzung der Arbeit vor. Es geht darum, europäische Kunden für das Unternehmen zu gewinnen und die Vermarktungsstrategie für den NAFTA-Markt zu entwickeln.
• Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung der Internationalisierung von Unternehmen in der heutigen Zeit und die Rolle der Globalisierung in diesem Kontext. Sie verdeutlicht die Bedeutung von Produktionsverlagerungen und Offshoring als strategische Optionen für Unternehmen.
• Definitionen: Dieses Kapitel klärt die Begriffe „Unternehmenskooperation“, „Produktionsverlagerung“ und „Offshoring“ und stellt den Zusammenhang mit der Vermarktungsstrategie von Genvamex her.
• Das Diamantenmodell und seine Wirkung auf Standorte: Dieses Kapitel analysiert die Wettbewerbsstärke Mexikos mithilfe des Porterischen Diamantenmodells. Zudem werden Strategien zur Identifikation von Kunden im Standortmarketing erläutert.
• Theorie der Entscheidungsfaktoren: Hier werden die relevanten Entscheidungsfaktoren für die Wahl eines internationalen Produktionsstandortes betrachtet, wobei qualitative Methoden und Beispiele aus der Praxis vorgestellt werden.
• Die mexikanische Produktionsstruktur: Dieses Kapitel analysiert die Kostenstruktur der Maschinenbauindustrie in Mexiko, die Rolle von Clustern und den Wettbewerb in diesem Sektor.
• Fazilitäten und angebotene Kapazitäten von Genvamex: Dieses Kapitel präsentiert die Vermarktungsalternativen von Genvamex, darunter Joint-Ventures und Kommerzialisierungsstrategien für die Fertigungsanlage.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Bachelorarbeit fokussiert auf die Vermarktungsstrategie von Genvamex, wobei die Themen Offshoring, Produktionsverlagerung, Standortmarketing, internationales Unternehmenskooperation, Diamantenmodell, NAFTA-Markt und die mexikanische Produktionsstruktur im Vordergrund stehen.