Frame-Changing in der Nachhaltigkeitsberichterstattung am Beipiel von DaimlerChrysler und Toyota

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung/Abstract
• Abkürzungsverzeichnis
• Inhaltsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 2. Nachhaltigkeit
• 2.1 Begriffsklärung
• 2.2 Politische Grundlagen
• 3. Berichterstattung über Nachhaltigkeit
• 3.1 Public Relations
• 3.1.1 Definitionen
• 3.1.2 Wissenschaft
• 3.2 Journalismus
• 3.2.1 Juristische Grundlagen
• 3.2.2 Das Berufsbild
• 3.2.3 Wissenschaft
• 3.3 Verhältnis von Public Relations und Journalismus
• 3.3.1 Die Determinationshypothese
• 3.3.2 Das Intereffikationsmodell
• 3.4 Übergreifende theoretische Ansätze
• 3.4.1 Die Agenda-Setting-Theorie
• 3.4.1.1 Grundlegende Agenda-Setting Effekte
• 3.4.1.2 Eventuelle Bedingungen der Agenda-Setting Effekte
• 3.4.1.3 Konsequenzen der Agenda-Setting Effekte
• 3.4.1.4 Quellen der Medien Agenda
• 3.4.1.5 „Attribute Agenda-Setting“ Effekte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen das Thema „Umweltschutz“ in ihrer Öffentlichkeitsarbeit darstellen. Im Fokus stehen die Automobilkonzerne DaimlerChrysler und Toyota. Mithilfe des Framing-Ansatzes wird untersucht, ob sich die Perspektive und die inhaltliche Darstellung des Themas „Umweltschutz“ im Zeitraum von Januar 2001 bis Juni 2007 verändert haben.

• Verantwortung von Unternehmen im Bereich des Umweltschutzes
• Framing-Ansatz in der Nachhaltigkeitsberichterstattung
• Vergleich der Öffentlichkeitsarbeit von DaimlerChrysler und Toyota
• Analyse von Pressemitteilungen im Hinblick auf die Darstellung von Umweltschutz
• Entwicklungen im Bereich der Nachhaltigkeitskommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Nachhaltigkeitsberichterstattung ein und erläutert die Relevanz des Forschungsgegenstands. Kapitel 2 beschäftigt sich mit dem Begriff der Nachhaltigkeit und den politischen Rahmenbedingungen. Kapitel 3 analysiert die Berichterstattung über Nachhaltigkeit aus der Perspektive der Public Relations und des Journalismus. Es werden Definitionen, wissenschaftliche Ansätze und das Verhältnis zwischen diesen beiden Bereichen beleuchtet. Kapitel 4 stellt die Agenda-Setting-Theorie vor und untersucht deren Relevanz für die Nachhaltigkeitskommunikation.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Umweltschutz, Unternehmensberichterstattung, Framing, Public Relations, Journalismus, Agenda-Setting, DaimlerChrysler, Toyota, Pressemitteilungen, Inhaltsanalyse.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Framing-Ansatz in der Berichterstattung?

Framing bezeichnet den Prozess, bestimmte Aspekte einer Realität hervorzuheben, um eine bestimmte Problemdefinition oder moralische Bewertung zu fördern.

Wie unterscheiden sich Toyota und DaimlerChrysler beim Umweltschutz?

Toyota betont stärker den Nutzen für die Bevölkerung und stellt sich offensiver seiner Verantwortung, während DaimlerChrysler eher wirtschaftliche Aspekte in den Vordergrund rückt.

Was bedeutet 'Frame-Changing'?

Frame-Changing wäre eine Änderung des grundsätzlichen Blickwinkels über die Zeit. Die Studie zeigt jedoch, dass sich zwar Themen (wie CO2) ändern, die Grund-Frames der Unternehmen aber stabil bleiben.

Welche Rolle spielt die Agenda-Setting-Theorie?

Diese Theorie besagt, dass Medien und PR-Abteilungen durch die Auswahl von Themen bestimmen, worüber die Öffentlichkeit nachdenkt (Themensetzung).

Wie beeinflusst politischer Druck die Nachhaltigkeitsberichte?

Gesellschaftlicher und politischer Druck führt dazu, dass Unternehmen neue Themen wie CO2-Ausstoß verstärkt aufgreifen, um ihre Legitimität zu wahren.