Leistungsfähigkeit von Markenpositionierungsmodellen in der Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Relevanz und Problemstellung
• Zielsetzung der Arbeit
• Methodik
• Markenpositionierung und -repositionierung
• Definition des Markenbegriffs
• Definition der Markenpositionierung
• Herausforderungen der Markenpositionierung
• Repositionierung und Repositionierungsintensität
• Bewertung von Markenpositionierungsmodellen
• Grundlagen von Positionierungsmodellen
• Perceptor-Modell von URBAN
• Trinodal-Modell von KEON
• Simopt-Modell von GREEN/KRIEGER
• Kullmann-Modell
• Stärken und Schwächen der Modelle
• Automobilindustrie
• Status quo der Automobilindustrie
• Leistungsfähigkeit der Modelle in der Automobilindustrie
• Schlussbetrachtung
• Zusammenfassung und Fazit
• Limitation der Arbeit
• Implikation für die Forschung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Leistungsfähigkeit von Markenpositionierungsmodellen in der Automobilindustrie. Sie analysiert den Status quo der Branche und beleuchtet die Implikationen für zukünftige Forschung.

• Die Relevanz und Problemstellung der Markenpositionierung in der Automobilindustrie im Kontext der Digitalisierung und Nachhaltigkeit
• Die Analyse von verschiedenen Markenpositionierungsmodellen und deren Stärken und Schwächen
• Die Evaluation der Leistungsfähigkeit der Modelle im Kontext der Automobilindustrie
• Die Herausforderungen der Markenpositionierung in einer zunehmend homogenen und überkommunizierten Gesellschaft
• Die Bedeutung der Kontinuität und Konsistenz bei der Markenpositionierung

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

Die Einleitung skizziert die Relevanz und Problemstellung der Arbeit und beleuchtet die Herausforderungen der Markenpositionierung in der Automobilindustrie im Kontext der Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

• Kapitel 2: Markenpositionierung und -repositionierung

Kapitel 2 befasst sich mit der Definition des Markenbegriffs und der Markenpositionierung. Es erläutert die Herausforderungen der Markenpositionierung in einer zunehmend homogenen und überkommunizierten Gesellschaft und die Bedeutung der Kontinuität und Konsistenz bei der Markenpositionierung.

• Kapitel 3: Bewertung von Markenpositionierungsmodellen

Kapitel 3 analysiert verschiedene Markenpositionierungsmodelle und deren Stärken und Schwächen. Es beleuchtet den Status quo der Automobilindustrie und die Leistungsfähigkeit der Modelle in diesem Kontext.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die Themen Markenpositionierung, Markenpositionierungsmodelle, Automobilindustrie, Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Wettbewerb, Homogenisierung, Überkommunikation, Kontinuität, Konsistenz, Relevanz, Status quo, Leistungsfähigkeit, Implikationen.