Corporate Social Responsibility innerhalb der deutschen Fußballbundesliga. Qualitative Untersuchung und Vergleich anhand einzelner Fallbeispiele

Inhaltsverzeichnis

• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• ABBILDUNGSVERZEICHNIS
• TABELLENVERZEICHNIS
• EINLEITUNG
• PROBLEMSTELLUNG UND FORSCHUNGSFRAGE
• VORGEHENSWEISE
• BEGRIFFSABGRENZUNGEN
• CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR)
• Definition Corporate Social Responsibility nach Carroll (1991)
• CSR-Verständnis dieser Arbeit
• CORPORATE CITIZENSHIP (CC)
• CORPORATE GOVERNANCE (CG)
• FORSCHUNGSSTAND
• METHODIK
• QUALITATIVE FORSCHUNGSMETHODE - EXPERTENINTERVIEWS
• AUSWAHL DER EXPERTEN
• ABLAUF DER EXPERTENINTERVIEWS
• AUSWERTUNG – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY – ERSTE FUẞBALLBUNDESLIGA
• VFL WOLFSBURG
• Allgemeine Hintergrundinformationen
• Interviewergebnisse - Niko Briskorn
• TSG HOFFENHEIM
• Allgemeine Hintergrundinformationen
• Interviewergebnisse - Stefan Wagner
• SV WERDER BREMEN
• Allgemeine Hintergrundinformationen
• Interviewergebnisse - Michael Arends
• AUSWERTUNG - CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY - ZWEITE FUBBALLBUNDESLIGA
• VFL BOCHUM
• Allgemeine Hintergrundinformationen
• Interviewergebnisse - Matthias Mühlen
• 1. FC HEIDENHEIM
• Allgemeine Hintergrundinformationen
• Interviewergebnisse - Anna-Lena Fortiadis
• AUSWERTUNG – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY – DEUTSCHE FUBBALL LIGA
• ALLGEMEINE HINTERGRUNDINFORMATIONEN
• INTERVIEWERGEBNISSE - ARNE STRATMANN
• WIRKUNGSMESSUNG
• WIRKUNGSMESSUNG: THEORETISCHE MODELLE
• HERAUSFORDERUNGEN DER WIRKUNGSMESSUNG IN DER BUNDESLIGA
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN IM KONTEXT WIRKUNGSMESSUNG VON BUNDESLIGAVEREINEN
• DISKUSSION
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN VFL WOLFSBURG
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN TSG HOFFENHEIM
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN SV WERDER BREMEN
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN VFL BOCHUM
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 1. FC HEIDENHEIM
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN DFL
• KRITISCHE REFLEXION

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Corporate Social Responsibility (CSR) von deutschen Fußballbundesligisten. Im Mittelpunkt steht die Analyse von Unterschieden in der Aktivität und Effektivität von CSR-Maßnahmen verschiedener Vereine.

• Analyse der CSR-Aktivitäten von deutschen Fußballbundesligisten.
• Untersuchung der Unterschiede in der Effektivität der CSR-Maßnahmen verschiedener Vereine.
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Vereine.
• Behandlung der Herausforderungen und Potenziale der Wirkungsmessung in Bezug auf CSR-Maßnahmen.
• Einbezug von Experteninterviews zur Gewinnung tieferer Einblicke in die CSR-Praxis der Vereine.

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung definiert das Forschungsfeld und die zentrale Fragestellung der Arbeit.
• Vorgehensweise: Dieses Kapitel beinhaltet die Festlegung der Methodik und die Abgrenzung relevanter Begriffe wie CSR, Corporate Citizenship und Corporate Governance.
• Forschungsstand: Ein Überblick über den aktuellen Forschungsstand zum Thema CSR im Kontext von Fußballvereinen.
• Methodik: Die detaillierte Beschreibung der verwendeten qualitativen Forschungsmethode, der Auswahl der Experten und des Ablaufs der Experteninterviews.
• Auswertung – Corporate Social Responsibility – Erste Fußballbundesliga: Analyse der CSR-Aktivitäten von drei Vereinen aus der ersten Bundesliga (VFL Wolfsburg, TSG Hoffenheim, SV Werder Bremen) anhand von Experteninterviews.
• Auswertung - Corporate Social Responsibility - Zweite Fußballbundesliga: Analyse der CSR-Aktivitäten von zwei Vereinen aus der zweiten Bundesliga (VFL Bochum, 1. FC Heidenheim) anhand von Experteninterviews.
• Auswertung – Corporate Social Responsibility – Deutsche Fußball Liga: Ein Überblick über die CSR-Aktivitäten der Deutschen Fußball Liga (DFL) und die Ergebnisse eines Experteninterviews.
• Wirkungsmessung: Eine Diskussion theoretischer Modelle zur Wirkungsmessung, Herausforderungen der Wirkungsmessung im Bundesliga-Kontext sowie Handlungsempfehlungen für die Vereine.
• Diskussion: Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die einzelnen Vereine und die DFL.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility (CSR), Fußballbundesliga, Nachhaltigkeit, Experteninterviews, Wirkungsmessung, Handlungsempfehlungen, Stakeholder-Engagement, gesellschaftliche Verantwortung, soziale Verantwortung, ethische Prinzipien.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet Corporate Social Responsibility (CSR) im Fußball?

CSR im Fußball bezeichnet die gesellschaftliche Verantwortung von Vereinen, die über den sportlichen Bereich hinausgeht und soziale, ökologische sowie ökonomische Nachhaltigkeit umfasst.

Welche Bundesliga-Vereine wurden in der Studie untersucht?

Die Arbeit analysiert Fallbeispiele des VfL Wolfsburg, der TSG Hoffenheim, des SV Werder Bremen (1. Liga) sowie des VfL Bochum und des 1. FC Heidenheim (2. Liga).

Was sind die Herausforderungen der Wirkungsmessung bei CSR-Maßnahmen?

Es ist oft schwierig, den direkten sozialen Einfluss (Impact) von Projekten quantitativ zu messen, da viele Effekte langfristig und qualitativ sind.

Was ist der Unterschied zwischen CSR und Corporate Citizenship?

CSR ist das übergeordnete Konzept der Verantwortung im Kerngeschäft, während Corporate Citizenship eher das bürgerschaftliche Engagement (z.B. Spenden, Sponsoring) beschreibt.

Welche Rolle spielt die DFL beim Thema Nachhaltigkeit?

Die Deutsche Fußball Liga (DFL) setzt Rahmenbedingungen und fördert den Austausch zwischen den Vereinen, um Nachhaltigkeitsstandards ligaweit zu etablieren.