Die Chancen von Content Marketing als Marketinginstrument in der Bankenbranche

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Methodisches Vorgehen
• 2. Theoretische Grundlagen des Content Marketing
• 2.1 Definition Content
• 2.2 Content Formate
• 2.3 Definition Content Marketing
• 2.4 Aufschwung des Content Marketings
• 3. Content-Marketing-Strategie
• 3.1 Strategieentwicklung
• 3.1.1 Content-Audit
• 3.1.2 Content-Planung
• 3.1.3 Content-Produktion
• 3.1.4 Content-Distribution
• 3.1.5 Content-Management
• 3.2 Storytelling
• 3.3 Erfolgsfaktoren
• 3.4 Herausforderungen
• 3.5 Ziele
• 4. Content Marketing in der Bankenbranche
• 5. Fallstudie
• 5.1 Vorstellung der 1822direkt
• 5.2 Gründe und Möglichkeiten für eine Zielgruppenanalyse
• 5.3 Wettbewerbsanalyse
• 5.3.1 ING
• 5.3.2 Commerzbank
• 5.3.3 Finanztip
• 5.3.4 Frankfurter Sparkasse
• 5.4 SWOT-Analyse
• 5.4.1 Interne Stärken
• 5.4.2 Interne Schwächen
• 5.4.3 Externe Chancen
• 5.4.4 Externe Risiken
• 5.5 Handlungsempfehlungen
• 6. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Chancen von Content Marketing als Marketinginstrument in der Bankenbranche. Sie analysiert die relevanten theoretischen Grundlagen und entwickelt eine Content-Marketing-Strategie, die auf die Besonderheiten des Finanzsektors zugeschnitten ist. Im Mittelpunkt steht die Fallstudie der 1822direkt, wobei die Wettbewerbslandschaft und die relevanten Erfolgsfaktoren im Detail betrachtet werden.

• Entwicklung des Content Marketings im Finanzsektor
• Analyse der relevanten Content-Formate und -Strategien
• Bewertung der Erfolgsfaktoren und Herausforderungen von Content Marketing in der Bankenbranche
• Fallstudie der 1822direkt und deren Content-Marketing-Aktivitäten
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Optimierung der Content-Marketing-Strategie der 1822direkt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung thematisiert die aktuelle Situation im Bankensektor und die Herausforderungen, denen Banken im Bereich des Marketings gegenüberstehen. Sie stellt die Problemstellung dar, dass klassische Marketinginstrumente an Effizienz verlieren und neue Wege gefunden werden müssen, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Die Zielsetzung der Arbeit ist die Analyse des Potenzials von Content Marketing als Marketinginstrument in der Bankenbranche. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Content Marketings, definiert den Begriff "Content" und erläutert verschiedene Content-Formate. Anschließend wird die Definition des Content Marketings und die Entwicklung des Bereichs dargestellt. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie. Hier werden Themen wie Content-Audit, Content-Planung, Content-Produktion, Content-Distribution und Content-Management behandelt. Außerdem werden wichtige Erfolgsfaktoren, Herausforderungen und Ziele von Content Marketing beleuchtet. Kapitel 4 setzt sich mit der Rolle von Content Marketing in der Bankenbranche auseinander. Es werden die spezifischen Herausforderungen und Chancen des Finanzsektors im Hinblick auf Content Marketing beleuchtet. Kapitel 5 stellt die Fallstudie der 1822direkt vor, analysiert die Gründe und Möglichkeiten für eine Zielgruppenanalyse und führt eine Wettbewerbsanalyse durch. Abschließend wird eine SWOT-Analyse des Content Marketings der 1822direkt durchgeführt und Handlungsempfehlungen für die Optimierung der Content-Marketing-Strategie entwickelt.

Schlüsselwörter

Content Marketing, Bankenbranche, Finanzsektor, Content-Strategie, Content-Audit, Content-Planung, Content-Produktion, Content-Distribution, Content-Management, Storytelling, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen, Fallstudie, 1822direkt, Wettbewerbsanalyse, SWOT-Analyse, Handlungsempfehlungen.