Wenn Staaten Sponsoren werden. Unterstützt der Spitzenfußball strategisches Sportswashing?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Fußball auf dem Weg zur Professionalisierung durch das Bosman-Urteil
• Grundlagen-Theorien für diese Arbeit
• Theorie nach Giulianotti und Robertson
• Theorie nach Gmünder und Zeyringer
• Zwischenfazit
• Das magische Dreieck der Fußballwelt
• Was bedeutet Sportswashing?
• Wie wird die Strategie umgesetzt?
• Maßnahmen zur Verhinderung von Sportswashing
• Financial Fairplay
• Kritik am FFP
• Vermarktungsrechte
• Trikot-Sponsoring
• Grenzen der Werbemaßnahmen
• Empirische Arbeit: Unterstützt der Fußball Sportswashing? Untersuchung an Katar
• Die richtigen Worte
• Qatar-Vision 2030
• Katars Einfluss über Fernsehrechte
• Prüfung der Zulässigkeit der Unterstellung nach Norbert Elias Zivilisationstheorie
• Fazit
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern der Spitzenfußball als Plattform für strategisches Sportswashing genutzt wird. Sie analysiert die Entwicklung des Fußballs zur professionellen Wirtschaftskraft, untersucht die Theorie des Sportswashing und die Strategien seiner Umsetzung, sowie die Maßnahmen zur Verhinderung dieser Praxis.

• Entwicklung des Fußballs zur professionellen Wirtschaftskraft
• Theorie und Praxis des Sportswashing
• Maßnahmen zur Verhinderung von Sportswashing
• Empirische Analyse des Einflusses von Katar auf den Fußball
• Ethik und Nachhaltigkeit im Profifußball

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz des Fußballs in Deutschland und die Transformation des Sports von einem Mitglieder geführten Breitensport zu einer professionellen Wirtschaftskraft dar. Kapitel 2 untersucht die Entwicklung des Fußballs im Kontext des Bosman-Urteils und die Entstehung von Kapitalgesellschaften im Spitzenfußball. Kapitel 3 beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Arbeit, wobei die Theorien von Giulianotti und Robertson sowie Gmünder und Zeyringer erläutert werden. Das Zwischenfazit fasst die Ergebnisse der vorherigen Kapitel zusammen. Kapitel 5 beleuchtet das "magische Dreieck der Fußballwelt", bestehend aus Vereinen, Verbänden und Medien. Kapitel 6 definiert den Begriff "Sportswashing" und erläutert die Strategie seiner Umsetzung. Kapitel 7 stellt Maßnahmen zur Verhinderung von Sportswashing vor, wie das Financial Fairplay und Vermarktungsrechte. Kapitel 8 befasst sich mit der empirischen Untersuchung des Einflusses von Katar auf den Fußball.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Sportswashing, Professionalisierung des Fußballs, Bosman-Urteil, Kapitalgesellschaften, Financial Fairplay, Vermarktungsrechte, Qatar-Vision 2030, Fernsehrechte, und die Ethik im Profifußball.