Kritische Erfolgsfaktoren bei der Konzeption zielführender Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie

Inhaltsverzeichnis

• Einleitende Betrachtung - Thematik und Aufbau der Arbeit
• Einführung in die theoretischen Grundlagen der ethisch-pharmazeutischen Kommunikationspolitik
• Historische Betrachtung
• Begriff des ethischen Arzneimittels
• Struktur und relevante Austauschpartner des ethischen Pharmamarktes
• Kommunikationspolitik im Marketing-Mix pharmazeutischer Unternehmen
• Bedeutung und Ziele der Kommunikationspolitik
• Zielgruppen der Kommunikationspolitik
• Problematik der Kommunikationspolitik
• Multiplikationseffekte der Kommunikationspolitik
• Rechtliche Regelungen der ethisch-pharmazeutischen Kommunikation
• Alternative Mittel der Kommunikation
• Erfolgsorientiertes Veranstaltungsmarketing der pharmazeutischen Industrie – eine kritische Untersuchung
• Zielführende Veranstaltungen als Kommunikationsinstrument der pharmazeutischen Industrie
• Grundlagen, Begriffserklärung und Abgrenzung
• Veranstaltungen
• Events
• Eingrenzende Definition „zielführende Veranstaltungen“ im Sinne der Themenstellung der Arbeit
• Veranstaltungs- und Eventmarketing
• Dienstleistungsmarketing im Umfeld der Thematik
• Weiterführende Begriffserläuterungen
• Veranstaltungstypen
• Messen
• Kongresse und Symposien
• Tagungen und Konferenzen
• Seminare und Workshops
• Hospitationen, Kurse und andere Fortbildungsveranstaltungen
• Beiräte
• Pressekonferenzen
• Firmenbesichtigungen
• Incentive-Events
• Anspruchsgruppen
• Unterscheidung zwischen internen und externen Anspruchsgruppen
• Relevanz der Anspruchsgruppen für die Erfolgsbewertung der Veranstaltung
• Besonderheiten der Marketing Kommunikation durch Veranstaltungen
• Rechtliche Regelungen im ethisch-pharmazeutischen Veranstaltungsmanagement
• Marktorientierte Konzeption einer zielführenden Veranstaltung der pharmazeutischen Industrie
• Veranstaltungsmarketing pharmazeutischer Unternehmen im nationalen / internationalen Vergleich
• Erfolgsmessung zielführender Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie
• Grundlegende Problematik der Erfolgsmessung von Veranstaltungen
• Analytischer Überblick der Erfolgsmessung von Veranstaltungen
• Grundlegende Anforderungen
• Die Erfolgsmessung der zielführenden Veranstaltung
• Quantitative Erfolgsmessung
• Qualitative Erfolgsmessung
• Generierung der kritischen Erfolgsfaktoren bei der Konzeption zielführender Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie
• Begriffliche Abgrenzung vor dem Hintergrund der Komplexität
• Erfolg
• Erfolgsfaktoren
• Kritische Erfolgsfaktoren
• Erfolgsfaktorenforschung
• Spektrum der Erfolgdeterminanten
• Systematik der Erfolgdeterminanten
• Das Grundmodell des Erfolgsfaktorenansatzes
• Übertragung des Modells auf die Thematik der Arbeit
• Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung
• Evolution der kritischen Erfolgsfaktoren des Veranstaltungsmanagements pharmazeutischer Unternehmen
• Selektion der Erfolgsfaktoren
• Disposition der Erfolgsfaktoren
• Explikation der Erfolgsfaktoren
• Demonstration und Interpretation der Ergebnisse
• Das Ampelkreuzungs-Modell der kritischen Erfolgsfaktoren bei der Konzeption zielführender Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie
• Empirische Erhebung über die Einstellung von Ärzten zu Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie
• Definition des Erkenntnisinteresses
• Theorie der Einstellung
• Begriff der Einstellung
• Einstellungsmessung nach Likert und Fishbein
• Konzeption der empirischen Erhebung
• Die Zielgruppe
• Die Grundgesamtheit
• Die Kernzielgruppe
• Das Verfahren zur Auswahl der Stichprobe
• Die Bestimmung des optimalen Stichprobenrücklaufs
• Die Organisation und Durchführung des Pre-Tests
• Der Ablauf der Erhebung
• Bestimmung der Erhebungsmethode und Design des Fragebogens
• Der Stichprobenrücklauf
• Auswertung der empirischen Erhebung
• Das Verfahren zur Auswertung
• Ärzte und Veranstaltungen - Ergebnisse der Analyse
• Struktur des Stichprobenrücklaufs
• Verhaltensmuster-Analyse
• Einstellungsmessung
• Eindrücke und weitere Anregungen
• Erkenntnisgewinnung der Untersuchung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Konzeption zielführender Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie. Ziel ist es, die kritischen Erfolgsfaktoren für die Planung und Durchführung dieser Veranstaltungen zu identifizieren und zu analysieren. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Sichtweise von Ärzten als Zielgruppe gelegt.

• Rechtliche Rahmenbedingungen und ethische Aspekte der pharmazeutischen Kommunikation
• Veranstaltungsmarketing als Instrument der Kommunikationspolitik
• Erfolgsmessung und Erfolgsfaktoren von Veranstaltungen
• Empirische Untersuchung der Einstellungen von Ärzten zu Veranstaltungen
• Entwicklung eines Modells zur Identifizierung kritischer Erfolgsfaktoren

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer einleitenden Betrachtung der Thematik und des Aufbaus. Kapitel 2 führt in die theoretischen Grundlagen der ethisch-pharmazeutischen Kommunikationspolitik ein, beleuchtet die historischen Entwicklungen und definiert den Begriff des ethischen Arzneimittels. Kapitel 3 befasst sich mit dem Veranstaltungsmarketing der pharmazeutischen Industrie. Es werden verschiedene Veranstaltungstypen und Anspruchsgruppen vorgestellt, sowie die Besonderheiten der Marketing Kommunikation durch Veranstaltungen im ethisch-pharmazeutischen Kontext beleuchtet. Kapitel 4 präsentiert die Ergebnisse einer empirischen Erhebung über die Einstellung von Ärzten zu Veranstaltungen der pharmazeutischen Industrie. Die Analyse umfasst die Struktur des Stichprobenrücklaufs, die Verhaltensmuster-Analyse und die Einstellungsmessung.

Schlüsselwörter

Pharmazeutische Industrie, Veranstaltungsmarketing, Kommunikationspolitik, Erfolgsfaktoren, Ärzte, Einstellung, Empirische Erhebung, Ethische Aspekte.